聚焦：国内可变数据印刷应用领域分析

 

　　一、票据证卡行业

 

　　1.直邮商函

 

　　直邮是国外发展比较成熟的一个市场，被称为除电视、广播、互联网、报刊杂志之外的第五媒体，是公司进行市场营销、促销，与客户进行沟通的一个重要渠道，是个性化应用、可变数据印刷体现最为充分的市场。

 

　　相比国外市场，国内市场还处于初步阶段，如国内电信、银行、保险、基金、证券、公共事业等一些大公司为客户提供账单服务。直邮业务由于设备投入大，维护成本高，需要各方面专业技术人员，要达到客户在数据安全、保密，严格限制制作时间，“零差距”产品质量，强大个性化、高质量服务方面等的要求，还要面对邮政等企业的竞争，新进入者要想在直邮行业内取得成绩，并非易事。

 

　　随着市场的发展，以名址改变的个性化营销，未必能够收到好的效果。所以更有创意的个性化营销，将是趋势。

 

　　2.防伪票证

 

　　典型代表二代身份证 ，各种智能卡，有人像的应用在目前来看都是较为成熟的应用。还有目前应用二维码的防伪证件，比如营业执照等。

 

　　二、包装印刷

 

　　1.防伪溯源需求的喷码

 

　　由于我国假货泛滥，基于防伪溯源的需求，提出包装上喷码，比如在药品包装盒上强制赋码，真正实现上就需要做可变数据印刷，药品的电子监管码已经推广一段时间，对于食品和快消品我们也看到，对于品牌企业来说，二维码的应用会越来越多。通过二维码来为包装进行可变数据打印，以实现防伪、溯源和营销的需要。随着二维码和移动手机的普及，相信这个市场还会更进一步增长。

 

　　2.个性化包装-营销载体

 

　　可口可乐个性瓶完全符合以消费者为核心的基本特点，

 

　　个性瓶的出世就是企业为了满足消费者沟通表达、怀念等情感需求；

 

　　其次对消费者深刻全面地了解，是以建立资料库为基础，可口可乐推出的这些昵称、歌词和台词完全基于网络高频用语，没有经过翔实且大样本量的数据统计是无法完成的；整合营销传播的核心工作是培养真正的“消费者价值”观， 而个性瓶的推出正是以建立消费者和品牌之间的关系为目的。

 

　　个性糖纸的案例--都给我们启发，个性化包装市场有着广阔的发展空间。

 

　　三、标签和商标印刷

 

　　1.防伪标签

 

　　小批量和防伪标签，目前这几年发展较快，十二五国家大力扶持物联网，带动了标签的发展，尤其在防伪溯源方面，二维码和智能手机的使用，消费者扫码非常方便，这样就架起了消费者和企业的桥梁。由于彩色数码印刷设备的普及， 二维码防伪标签的形式也有很多，从单色向彩色转变。食品安全和各品牌企业防伪溯源都有需求，这个可变数据应用市场空间会非常广大，涉及到各行各业。

 

　　2.吊牌 洗唛 物流

 

　　随着我国消费水平的增长，对各种商品的需求都更加多样化，服装类更是如此，目前吊牌小批量 多品种 多语言的需求也变得越来越多，品牌企业也开始使用带二维码防伪的吊牌，

 

　　这个市场目前也处于成长期，有很多需求有待挖掘。

 

　　四、书刊的按需印刷

 

　　出版行业的短版图书、样本的按需印刷。由于出版行业的限制，和整个市场环境的需求，我们只能静待市场发展。

 

　　五、网络印刷

 

　　网络印刷的发展方兴未艾，网络印刷使得跨媒体可变数据变得可能，这个领域刚刚开始，有无限可能。

 

　　六、商业印刷

 

　　1.面向企业和个人的各种商务印刷品

 

　　名片、胸卡、台卡、邀请函、门票、优惠券、标签、个性化相册、个性台历挂历等等，各种需要批处理的商务印刷品。

 

　　2.个性化营销

 

　　各种个性化营销的应用，如各种 营销卡券、代金券，最接近客户的日常应用，随着网络印刷的发展，这个领域的发展空间很大，当然需要更多的创意。