童书出版的创新思维——与AR/VR的想象世界

　　19日，上海童书展主办方携手百道网发起的数字论坛“童书出版的创新思维与AR/VR的想象世界”圆满召开。到场嘉宾包括：美国Sourcebooks公司的首席运营官多米尼克·拉卡，Dubit全球潮流部高级副总裁大卫·克利曼，梦想人科技董事长、首席执行官周志颖，童趣出版公司总编辑聂政，中信出版集团副总编辑卢俊。本次论坛由百道网总编辑令嘉主持，邀请助画方略总经理高珊作嘉宾主持，并与周志颖一起进行ISLI与AR的相关研讨。

　　令嘉谈及设计论坛的初衷时说，就技术层面而言，AR/VR在各行业的应用早已有之，但2016年之所以被称为AR/VR元年，是因为资本市场大规模介入，从而使AR/VR得以从概念到实践上快速推进。出版业虽然是一个相对比较保守的行业，但这股投资热潮也很难使行业中人“我自巍然不动”，AR/VR是否会和很多互联网技术或商业热词那样，作为一股热潮在市场中快进快出，抑或发展成支撑出版业未来或未来出版业发展极为倚靠的技术？市场的真实热度是否像投资方所期待的那样？她自己也满怀着一系列的问题。因此，在邀请的嘉宾中，有来自中国和美国较早涉入其中的出版同行；除了出版中人，还有来自于研究机构或技术公司的演讲嘉宾。她希望论坛上可以发出不同的声音，既不要一味盲目地唱赞歌，也不是一味地以唱衰为乐事。

　　论坛从9点半开始，到中午12点钟仍然全场满座，且听众不断踊跃举手。从会后所获悉的反馈中了解到，大家普遍反映这是一场集案例分享与思想交锋于一体的高质量论坛。以下为嘉宾演讲内容的分享。由于时间有限，本文未及将研讨与问答部分的精彩内容及时整理出来，以后百道网将以专题研讨文章的形式陆续整理和发布。

　　多米尼克·拉卡——数字开拓者：童书出版与虚拟世界（AR/VR）
美国Sourcebooks公司的首席运营官多米尼克·拉卡

　　成立于1987年的Sourcebooks出版小说，传记、礼品书、历史、商业等非虚构作品，童书及青春文学，产品格式包括纸质书和电子书等，每年出版量约400册，已经是北美最大的独立出版商之一。今年9月底，美国书业研究会（Book Industry Study Group，简称BISG）将2016年度的行业创新奖颁给了Sourcebooks，进一步肯定了他们的创新力和前瞻性。

　　在童书出版的创新思维与AR/VR的想象世界的会议中，Sourcebooks公司的首席运营官多米尼克·拉卡为大家讲述目前AR/VR在美国儿童市场的应用情况，与大家分享了来自国际尖端技术的神奇与魅力。

　　她带来的数据显示出有意思的两点：其一，美国所有的零售商都在大力发展的童书区，所有书店现在的童书区比2007年要大很多；其二，有数据表明美国40%的青少年只读纸书，90%的青少年纸书、电子书都会接触。

　　在对数据和技术精准把握的基础上，近年来，Sourcebooks在定制化书籍以及增强现实两个方面开始发力。

　　多米尼克·拉卡说：“定制化书籍其实是一种个性化书籍，我们可以加入自己的名字，加入自己的照片，甚至肯以在整个书上都留下个性化的印记。Put Me In The Story是Sourcebooks开发的一个定制童书APP和网站，可以让家长加入孩子的个人信息制作属于自己的个性化童书，创造更为沉浸的阅读体验，在近两年中获得了很大的成功。多米尼克·拉卡认为，用最新科技结合内容在数字空间中打造全新的阅读体验，不仅能为作者、插画师、授权方和出版商带来实际的经济价值，更重要的是能够给孩子们带来直接的神奇体验。

　　在综合考虑下，Sourcebooks也将目标瞄准到了AR产品。一方面，近几年增强现实（AR）技术已被注入出版行业，为原有的纸质图书赋予了数字化的内容；另一方面，Sourcebooks发现电子书在儿童读物中仍然是不是主流，加之孩子们喜欢的图书App尚未形成成熟的商业模式，难以盈利。在对AR产品的不断尝试中，Sourcebooks坚持把核心放在提升用户体验上。多米尼克·拉卡非常推崇乔布斯对于提升用户体验的专注，“当我对出版一无所知的时候，我知道要让读者获得更好的阅读体验，这是一本好书最重要的一点。”

　　大卫·克利曼——沉浸在玩与学中：儿童与虚拟现实
Dubit全球潮流部高级副总裁大卫·克利曼

　　若干年来，人们一直在想像拥有一个完全立体的虚拟世界，在那里，我们能暂时逃离现实，体验短暂的虚拟生活。尽管虚拟现实(VR)正将种种想像变成可能，但VR设备是否会对对孩子们可能造成视力的伤害，VR对于儿童大脑的影响等各种问题也是饱受争议。

　　Dubit公司全球潮流部副总裁大卫·克利曼表示，Dubit公司做了许多孩子们使用VR的研究，和儿科医生、老师、研究人员、心理学家、心理医生共同研究了很多大家关心问题。比如了解孩子是如何学、如何玩的？他们的虚拟世界到底是怎样的？这些社交媒体是不是适合孩子等等。

　　大卫·克利曼认为中国的VR发展尤其迅猛，这与中国强大的硬件制造能力息息相关，当然中国的用户市场也十分庞大，“有新技术在家里使用的时候，孩子们一定是最先吃螃蟹的人，他们乐于体验新技术，而当孩子们开始体验VR之后，你想把他们从VR中拉出来就很难了”。

　　他对各项新技术的前期推广有诸多反思，他说：“新技术推出的时候，急于推广的销售商们都会告诉父母，这些东西对孩子的教育有诸多好处，卖电视的时候，说电视有知识普及的教育作用，卖电脑时亦是如此，所有新技术的推广都是这样的套路。实际上最终的情况是，当你真正买了这些东西后，孩子反而不是最主要的使用者。我们想改变这个现象，我们不是为大人和孩子一起做VR，我们希望只为孩子们做VR，我们会专门考虑孩子的接受度和生理、心理的需要，而不仅仅是做营销。”

　　相比成年人来看，儿童身心各方面都还没有发育完全，虽然他们更容易受到 VR 产品的吸引，但同时也更容易受到副作用的影响，比如说视力。大卫·克利曼表示可以调整孩子们使用VR的视野和距离，避免对孩子产生视力上的消极影响，此外，他也提出了改良视觉方面的设计。

　　他表示，新平台不会取代旧平台，电视不可能取代电影院，它们自己会有自己的立足之处。一个成功的VR能带来新的书籍，书籍也能带好VR。千万不要认为VR是一种形式，它能把孩子从书带到另外的世界。

　　周志颖——AR的数字教育出版张力
梦想人科技董事长、首席执行官周志颖

　　真正的阅读体验是一个聚合阅读体验，从纸质开始，到音频、视频、4D等，过程非独立，也不会被打断。周志颖坦言，今年是他从事AR领域的第16年，从全世界只有100个人知道AR一直做到今天。七八年前，曾有一个动态视频探讨了未来人类阅读应该是怎样的：戴上眼镜之后，可以发现纸质图书是可移动的，虚拟现实和现实世界结合在一起。

　　周志颖认为，AR对于出版社有很多价值。第一，图书无需改版。现在AR能够做到任何的识别，可以把任何一本书一分钟之内变成有AR功能的。第二，减少成本。第三，用户数据更全面。以前很多图书没有数据分析，只知道卖了多少册，而不知道用户读了哪一章、那一节、那个知识点。第四，用户的体验相对于纸书而言肯定有提升。第五，AR图书比较难被盗版。

　　梦想人科技已经跟数十家出版社合作。周志颖总结AR技术公司经常遇到两个问题：首先，底层技术问题，市面上的手机不停更新，很多客户打电话给出版社反映为什么新买的手机看不了你们的AR图书；其次，安全问题，要控制AR图书扫描不出色情等恶劣内容出来，而且要确保链接一定是正确的内容。他谈到内容瓶颈。如果选择了一个错误选题，成本至少在10倍以上。做AR的出版社不在少数，但是有一些出版社耗巨资做了特效、3D等技术，最后却发现用户不买账。因此，周志颖强调，精确的选题和良好的技术非常重要。

　　聂政——AR与IP：童趣出版的双动力？
童趣出版公司总编辑聂政

　　童趣出版公司总编辑聂政的演讲题目是“AR与IP：童趣出版的双动力？”聂政认为，目前AR技术用在童书出版主要应用有科普类图书、涂色类图书、游戏类图书、故事类图书。

　　聂政分享了自己的感悟：对于AR和IP结合，出版公司、AR技术公司、IP授权商三方缺一不可，而且必须运用自己的各种优势互补。她提出当AR遇上出版时的Q&A。

　　Q1：出版物中技术与内容的优先级：出版的最基本任务是传播文化思想，内容为王，目前用户体验相对单一。AR技术为辅，目前的交互作用通常为简单的被动式交互，很难做到复杂的逻辑判断及运算，与用户的互动性较弱。A1：对于出版机构：AR的展现形式及娱乐性则需要编辑更好地把控，要回归图书内容本身，不能使读者沉溺于AR的娱乐功能而忽略了内容的传播。对于AR技术提供商：能否改进AR技术与出版的互动性，与出版物更贴切地融合。

　　Q2：程序开发难和制作成本高：AR的展示其本质是3D模型依赖于客户端的展示。对于AR技术应用于微利的图书出版，其开发费用在生产成本中占比很高。受到技术瓶颈和成本限制，很多出版社大都浅尝辄止，每本书里仅寥寥几页能够实现AR互动，动画的精细程度和复杂程度也受到限制。A2：对于出版机构：找到好的盈利模式、市场推广模式和新产品定价空间。对于AR技术提供商：能否免费开发。

　　Q3：用户端AR设备的视觉伤害和可获得性：家长对儿童使用移动智能设备辅助阅读的矛盾心理。A3：对于出版机构：找到AR技术切实帮助和提升读者的阅读体验和内容获取的形式。对于AR技术提供商：改良AR体验所需的硬件，包括减少移动智能设备对孩子健康的影响，以及AR设备获取是否便利和便宜。

　　她在准备的PPT中指出，科学普及类的产品更适于应用AR技术。这与周志颖关于教育类、科普类选题更适合开发AR产品的选题思路不谋而合。

　　卢俊——技术驱动阅读：儿童阅读的下一轮趋势
中信出版集团副总编辑卢俊

　　卢俊的演讲题目是“技术驱动阅读：儿童阅读的下一轮趋势”。AR产业趋势下，儿童阅读与文化创意产业包含有四个驱动力。

　　1，营销与运营驱动。据2016年10月底成绩单预测，中信出版社的少儿业务年底可以突破3个亿，相对于2015年的3000万来说，是1000%的增长。很重要的一点是，这巨大的增长速度与AR技术结合有关系。AR单项目是能够超过5000万产量。可见，下一个知识浪潮时代以非常特别的方式到来了，即能把虚拟世界、现实世界和知识世界连接起来。

　　上个世纪50年代就有了AR的概念，到了本世纪90年代才成为了真正的应用技术，由于AR设备价格的便宜，这让AR成为民用技术成为了可能。中信出版社试图借助IP的力量让用户接受，这其中有一个重要的逻辑：娱乐属性在阅读应用空间上花更高成本的可能性是低的，而在知识学习上的可能性是更高的。卢俊表示看好AR与教育出版。

　　2，技术和数据驱动。技术驱动将是非常重要的下一阶段的驱动力。早期的出版和印刷是一家的，专业编辑、发行和营销工作是从印刷术企业剥离出去的。今天很多出版人都从下面的船上逃到了似乎安全的纸书环境里，但实际上这艘船也会沉，就像蜡烛被电灯替代一样。获取知识和信息的介质一定会从纸书变成数据，但纸书将成为判定一个家庭文明程度的标志。

　　3，创意和价值驱动。出版领域中，永远都是说“内容为王”，这句口号是废话，尤其是在童书领域，内容为王这件事不太成立。在童书领域，出版商唯一做的就是技术创新。出版商没有能力掌控住这个产业，需要借助于AR和VR技术来完成，而AR/VR行业不是缺乏技术就是缺乏内容，所以出版商和AR/VR技术提供商一定会殊途同归，创造出价值和创意。

　　4，获得资本驱动。在少儿出版产业中，营销、创意、数据和价值领跑了技术，这个时候，少儿出版商要做的就是通过资本购买技术，并购AR技术公司，或者相互持股成为合伙人。

　　未来AR的商业模式趋势，第一是“时间即生意”，技术和内容的结合是为了帮助用户节省理解内容的时间。如今，好的内容和服务太多了，唯一不变的就是稀缺的用户时间和注意力，如果能够抓住用户注意力并帮助用户节约时间，那么生意就是你的。第二是“用户即中心”，过去传统出版时代中，出版商认为好的东西一定会推荐给读者，而今天的出版商以读者的时间需求为导向，把产品研发出版送到读者面前。第三是“IP即价值”，IP就是品牌，有稀缺性的是IP，没有稀缺性则不是IP。第四是“内容即入口”，作为AR/VR等视听内容的集大成者，中信出版社将成为所有母婴产业的入口，所有界面都是通过阅读、试听来完成。第五是“阅读即场景”，在阅读的情况下能产生消费行为，所有人能够购买到阅读背景下的东西。