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AR图书出版的4种盈利方式

时间:2016-11-09 来源:出版商务周报

摘  要:
AR(增强现实)技术的发展使得出版业面临新的机遇和挑战,在国外新闻出版业中,AR技术的应用已经使出版机构获得了盈利,Maarten Lens-FitzGerald将这些盈利总结成了4种模式。有些模式可能并不适用于国内的图书出版业,但希望能给同仁一些启发。

关键词: AR图书 出版 

  AR(增强现实)技术的发展使得出版业面临新的机遇和挑战,在国外新闻出版业中,AR技术的应用已经使出版机构获得了盈利,Maarten Lens-FitzGerald将这些盈利总结成了4种模式。有些模式可能并不适用于国内的图书出版业,但希望能给同仁一些启发。

  AR(增强现实)技术不会拯救图书出版业,但是出版从业者自己可以拯救。

  在美国,AR自助创建的应用程序已经有超过900万次的下载,全球超过3300万次下载,很多图书出版行业人员都开始用AR这种创新科技来获取竞争优势。很多人不会只使用一次AR创建程序,因为很多出版从业者已经开始利用AR技术大赚特赚了,他们已经成为AR技术的常规使用者。

  根据经验总结,现在已经有4种方式可以通过AR出版来盈利。另外,我们也希望能够找到更多决定AR出版成功的关键要素。下面是4种盈利模式:

  1.提升广告的价格

  AR出版要想将收入最大化,最主要的方式就是对出版物中的广告进行提价。一般出版物的广告刊例价按照一般价收取,含有AR的出版物就要单独额外收取了,包括里面的视频、幻灯片、链接指向的网址或者社交分享平台。有些出版物甚至创造了完全互动性的3D动画和游戏。

  Conde Nast最近就在《时尚》杂志中应用了AR技术,读者非常喜欢,杂志大卖,出版商立即开始对广告进行提价。

  不仅仅是时尚炫目的杂志,报纸也开始应用AR技术。加拿大的报纸出版商Glacier Media因为在其报纸中增加了AR广告,预计可以增加750万美元收入。当出版商希望通过增加额外价值来提升广告价格时,AR是一个特别合适的技术,因为可以容纳很多内容并且成本相对较低。

  AR可以为出版商带来巨大的额外收入,但新增加多少成本较少。既不需要新建网站也不需要做iPad版本。AR技术可以极大地扩充传统的广告内容,构建竞争优势,带来可观收入。

  2.收赞助费

  另外一种利用AR技术盈利的方法就是收取赞助费。一个最佳案例是500强杂志增添了AR内容,摩根大通银行进行了赞助。

  在关于摩根大通银行的介绍中,杂志利用AR技术添加了几个视频采访、演讲及其他一些内容。每个视频的贴片广告中是摩根大通银行的信用卡广告。广告主为这些AR内容提供金额不等的赞助费用,有些付1000美元,有些付10000美元,具体要看是什么样的杂志以及杂志的受众。

  3.电子商务变现

  Rodale, Meredith, Conde Nast, Hears……一大堆出版商都开始布局电商。与此同时,电商平台像 Mr. Porter and Thrillist 则开始涉足出版行业。出版和电商开始互相交叉,AR技术恰好可以促进两者。

  有了AR技术,读者看到书中的一个商品时可以立刻扫码进行下单购物,这将大大促进消费者的冲动型购物。Seventeen杂志在它9月刊的220页中都内置了AR购物二维码,读者可以马上扫描将商品添加到购物车。

  Dwell and AHAlife.com通过AR技术成功地为读者提供了购物杂志的体验。他们用AR技术销售了价值3000美元的毛毯。这已经成为一个趋势,并且毫无疑问会持续下去。印刷物变成了购物按钮。

  4.定制AR内容收费

  现在有很多AR工具可以让普通大众在毫无技术知识的情况下快速创建属于自己的AR内容。RR Donnelley, Brown和Fry Communications 都开始为他们的顾客定制额外的AR内容并收取费用。国内的新三板AR第一股摩艾客已经有成熟的出版行业AR解决方案,可以快速地为图书、杂志、报纸定制各种AR页面。

  出版商也可以这样做,可以按制作时间收费,也可以按照项目收费。因为定制AR内容需要人工和其他成本,所以不管哪种方式,都可以成功地收取费用。

  决定AR出版盈利的关键要素是勇气和相信。有勇气的出版商会利用AR技术来尝试改变,并想办法抓住AR技术带给出版业的新机会。他们不像某些人对新技术那样无动于衷,只会过后说:“要是我有更多资源,我能做得更好。”他们是这样的人——尽管出版业发生了很大变化,尽管我没有什么资源,但我要想尽办法利用AR新技术来扩大盈利。成功转型的出版商都是有勇气做出改变的。他们不排斥新技术,而是利用新技术。

  最近,出版业评论员Bosacks认为:AR技术将拯救出版业!但其实,出版业不需要谁来拯救,出版业会不断变化,但不会消亡。

  只有那些有勇气有信念的出版人,那些独立思考的出版人,才能适应不断变化的市场环境并取得成功。

  原文地址:https://www.layar.com/news/blog/2013/09/27/how-to-make-money-with-augmented-reality-in-publishing/

关键词:AR图书 出版 
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