后危机时代的希腊图书出版

　　※ 在后危机时代，对希腊图书出版业形成威胁的是图书定价的跳水和读者对图书期待的变化。

　　※ 随着经济危机的减弱，出版风险相应降低，前几年已经不与希腊出版社合作的国际知名作者，又受到希腊出版公司的追捧。

　　※ 尽管经济不景气，但是希腊出版业仍保有生机并且极力摆脱困境。

位于希腊圣托里尼岛上的亚特兰蒂斯书店被誉为世界上最浪漫的书店之一。资料图片

　　尽管希腊饱受经济危机重创，但是无论与国内其他产业相比，还是与欧盟其他国家相比，希腊的出版业都呈现出独特发展态势，这使得国际出版商对这个神秘国度的出版市场充满了好奇。

　　行业概况 价格问题很突出

　　希腊总人口为1100万，出版公司有40多家，主营业务明晰，其中图书出版11家、电子书出版6家、日历出版4家、地图出版4家、网络出版4家、期刊出版7家、海报出版1家、明信片出版1家。此外，希腊还有6家出版服务公司，主要从事图书与版权贸易。希腊核心读者群占总人口的千分之一，约1万多人。

　　在后危机时代，对希腊图书出版业形成威胁的是图书定价的跳水和读者对图书期待的变化。比如，在两年前亚马逊网站或者在书市上售卖的图书，如今经星期日报纸促销，一本仅仅卖1~2欧元。诸如此类图书出版的变化，一方面是出版商急于快速回笼资金，导致读者不愿意轻易花钱买新书，因为他们知道过不了几年就会以很低的价格拿到他们想要的书籍。另一方面，希腊对图书固定价格的法律进行了修订，但是解释却很含糊，导致图书售卖思维的混乱，如哪类图书需要在价格上进行保护？出版商和发行商对图书价格变动的解释空间有多大？

　　给希腊图书出版业带来重创的是另外一个重大事件，即全国图书中心（EKEVI）在一夜之间关闭。该图书中心的关闭不仅影响了希腊翻译资助业务，而且妨碍希腊成为法兰克福国际书展一员以及希腊塞萨洛尼基书展的开展。幸运的是，全国图书中心的一些业务目前已经由希腊文化基金会接管。

　　出版延伸 阅读群体总量小

　　在希腊没有统一的畅销书榜，只有各图书经销商在其网站上公布的畅销书单，但是由这些图书经销商列出的畅销书，并没有提供相应的销售量，因此这类畅销书单的可信度备受争议。近几年希腊新一代年轻作家成长很快，不乏受到国外出版商关注的作家，他们主要创作中篇小说和短篇小说。尽管希腊出版商也对这些年轻作家给予高度关注，但是出版商还是倾向引进国外小说，这导致文学类图书主要还是翻译版本。

　　将英语版图书翻译成希腊文版本会导致25%的涨版率，相应的翻译费也会增加，这是出版商在引进版权主要考量的一个因素。此外，随着电子图书市场的发展，盗版的问题也越来越受到关注。不过，希腊的电子书仅仅占到图书市场1%的份额，主要是因为电子书要缴纳高达23%的增值税，相比只缴纳6.5%增值税的纸版书，高出不少，这使得电子书很难达到读者期待的价位。而且，希腊人刚刚能买得起平板电脑，Kindle也只能通过美国的亚马逊网站订购到，希腊国内很少有售卖电子阅读器的商店。

　　希腊阅读群体并不大，比如，文学类读者群就非常小，因此文学类图书平均首次印数为2000册，平均预付金为2000欧元，如果能进入畅销书之列，大约可以卖到1万册。这样导致许多出版商为某些人获得名利而运营，如初出茅庐的小说家要在一家知名出版社出版小说，必须付费出版。此外，由于经济危机不能履行合同条款的出版社在后危机时代又不得不重新履行以往的合同，加之国外廉价的图书品种对希腊大众图书市场的冲击，使得出版社不得不从事旧版书的再版工作，因为这样付出的版税很低或者不需要付出任何版税。近一两年来，随着经济危机的减弱，出版风险相应降低，前几年已经不与希腊出版社合作的国际知名作者，又受到希腊出版公司的追捧。

　　畅销市场 公司过得很滋润

　　与众多国家一样，希腊出版市场马太效应明显，尽管多数出版公司不景气，但是像匹斯科奥吉斯（Psichogios）、迈泰克米奥（Metaichmio）和迪奥普川（Dioptra）等出版公司依然运作得很好，这几家出版公司占据希腊图书出版市场的很大份额。匹斯科奥吉斯出版公司在历史上主要出版小说，目前该公司已经将业务扩张至整个文学类图书的出版，目前经营的品种多达1500种，是希腊十大出版公司之一。迈泰克米奥出版公司，主要出版犯罪小说。迪奥普川出版公司，主要出版国外犯罪小说、烹饪图书，此外还承接自助出版。一些刚进入出版领域的出版商也取得不俗的成绩。尽管经济不景气，但是希腊出版业仍保有生机并且极力摆脱困境，期待不久的将来，希腊的新书上架后即被读者买去，不必被冷落后再廉价售出。

　　尽管人们感觉希腊小说销售量大跌，但是针对特定读者的小说却表现不俗。比如女性小说，也叫“粉色文学”，一如既往地繁荣。莉娜·曼塔（Lena Manta），是一位饱受争议的女性作家，以创作女性爱情小说暴得大名，她的图书已经出版百万册。近年来，历史、回忆录以及其他非小说类图书也回归市场，受到读者青睐。除了言情小说，希腊并无像中国一样明确的大众读物，因此大多数图书以平装本形式出现，不过迈泰克米奥出版公司正努力改变这一传统，对非言情类图书以精装本的形式出版，对此我们将拭目以待。

　　（本文作者系浙江传媒学院数字出版研究所所长，本文根据露西·亚伯拉罕相关研究以及希腊出版网站信息整理而成）