项晓炜：英国市场是值得中国出版人深耕的“沃土”

　　成功举办45届，伦敦书展已成为全球第二大图书交易平台。作为中国书业面向欧洲、面向整个国际市场的桥头堡，中国出版人对伦敦书展、对英国市场有着太多的期待。英国市场的潜力有多大？从走出去到真正走进去，中国出版还有多长的路？中国驻英大使馆文化处公使衔参赞项晓炜在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时对此进行了分析。
   
　　《中国新闻出版广电报》：英国市场对中国出版而言，分量几何？
   
　　项晓炜：随着中英外交关系进入黄金时代，英国对于搭上中国经济高速发展快车的想法越来越强烈，各个领域都在思考如何进入到中国的大市场。文化交流方面，英国教育部去年开始把中文列为6个中学主修语言课之一，可以预见，英国对于中国文化的需求将会逐步增加。
   
　　从出版业本身来看，英国是一个非常发达、成熟的市场，这里图书品种齐全，出版发行历史悠久，学术力量云集、大牌作者辈出，数字化转型较快。在国际出版的版图中，英国是整个英语图书出版业的一个中心，“打通一点，走通全局”，因此，英国市场是值得中国出版人深耕的沃土。
   
　　《中国新闻出版广电报》：中国出版布局英国市场，头“三板斧”该砍向哪儿？
   
　　项晓炜：英国的强项：一是创意人才聚集，可以说接近饱和状态；二是完善健全的产业格局，市场化程度较高；三是强大的贸易能力，行销网络发达；四是有完善的金融环境、法律体系做支撑；最后，在“数字英国”国家战略的驱动下，创意已经从一个产业变成一种经济形态，这就意味着创意将与金融、社会服务、人们生活方式产生深度融合，对于产业本身的发展产生强劲推力。而我们的优势是充分的资本、巨大的市场、传统文化的积淀以及国家大力发展文化产业的政策环境，而这都是目前英国所不具备的。
   
　　因而，我们在走出去的过程中，要善于把英国的强项和资源为我所用，同时也要转变思路，用好我们的资本、市场、文化、政策资源，不光是内容输出，收购一些英国的企业，行销的渠道，以市场换空间，有选择地进行一些重大的合资项目，强源固本，增强我们自己的创作能力，把我们的水平提上来，才能更有利于在国际市场的竞争。
   
　　《中国新闻出版广电报》：从走出去到真正融进去，中国出版还要下哪些功夫？
   
　　项晓炜：中国出版走出去目前还是各自为战，各自找各自的资源、自己找自己的市场，事实上走出去很难以一己之力实现，集团军化的作战方式，尤其是在重大课题上形成合力十分必要。最后，数字化将成为我们下一代人获取知识的主流方式，尽早布局、完成转型，才能后发制人。