喜欢手机阅读不足三成 纸质书仍是网民最偏爱载体

　　北京师范大学新闻与传播学院日前发布《2015年度图书出版满意度调查报告》。报告显示，51.9%的网民选择图书载体时选纸质书，偏爱度名列第一。这表明，纸质书仍是网民最偏爱的图书载体。
   
　　本次调查为网络调查，共回收有效问卷29744份，涵盖我国所有省、自治区、直辖市和港澳台地区。内容涉及网民对出版工作者的职业认知、购买图书看重的元素、感兴趣的图书类型、读书目的、对当前图书不满意的原因、对不同载体图书的偏爱度和有效获取图书信息的渠道7个方面。
   
　　内容仍是读者最看重的因素
   
　　本次调查在“您选择图书主要看重哪些元素”一问中，共为网民设置了9项图书关注元素供其多选，这些元素分别为内容、作者、书名、封面与装帧设计、出版社、开本大小、电子书的音视频多媒体表现形式、厚度和其他。数据显示，近八成的网民选择了“内容”一项，这意味着提高网民的阅读满意度首先必须确保图书内容的质量。
   
　　图书出版作为文化产业，要奉行“内容至上”，而“作者”作为影响网民购买行为的重要元素也要被理性地、积极地运用起来。报告分析认为，图书的内容应当坚守有趣味、有养分、有传承、有创新这“四有”原则。
   
　　喜欢手机阅读者不足三成
   
　　在被问到“您最喜欢阅读什么载体形式的图书”时，51.9%的网民选择了“纸质书”。选择“手机阅读”的被调查者占比26.8%，之后依次是“电脑屏幕阅读”和“Kindle阅读器”。这表明，纸质书仍是网民最偏爱的图书载体，而以“手机+电脑+Kindle”为图书载体的数字阅读方式也为越来越多的网民所青睐。
   
　　报告认为，网民最偏爱纸质书阅读，一方面受纸质书阅读成了长久的习惯影响，另一方面也与其他形式阅读载体的功能技术尚待开掘和完善有关。科学技术的飞速发展带来了各种媒介应用功能的提升，媒介面向人、服务于人的态势鲜明。报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，媒介一体化的趋势日趋明显，媒体融合时代业已来临。在这样的大环境下，数字阅读想要进一步优化升级，一是要在数字阅读的技术应用中保留纸质书阅读的优点，二是要以提供更立体的服务为旨归，且重视提升用户黏度。
   
　　近五成网民靠新媒体获取书讯
   
　　数据显示，通过微信公众号获知图书信息的网民占比最多，其次是“周围人推荐”，传统的“报纸广播电视的推荐”仅仅排在第三位。
   
　　具体而言，首先，“微信公众号”和“微博”两个获取图书信息渠道合计占比达48.6%，由此可见新媒体平台已成为网民获取图书信息的重要阵地。而相较之下，通过传统媒体和实体书店来获取图书信息的人数比例要低一些。其次，通过出版社等自建网站和当当网等图书销售网站来获取图书信息的网民合计占比达38.3%。最后，调查中有29.7%的网民选择了“周围人推荐”这一渠道，这表明图书口碑对于图书发行也很重要。