“普通日历太普通，文艺的日历才够人情味！”一位读者在当当网《故宫日历》销售网页上留言。实际上，文艺范儿的日历书早已有之，早在2009年末，故宫出版社（原紫禁城出版社）以1937年版的《故宫日历》为蓝本重新恢复出版《故宫日历》，成为近年来旧书新作的成功案例。虽说许多日历书不是该家出版社的“首秀”，但不得不说，今年的日历书是集中爆发的一年，其数量之多、品种丰富的程度前所未有。
中华书局的《汉字之美日历2016》《红楼梦日历》，鹭江出版社的《修心日历》，中国青年出版社的《吴昌硕艺术日历》《2016天天诗历》《天天有喜》《古拙：梁思成笔下古建之美》……这类日历普遍都“颜值”非常高，而且融实用性、艺术性为一体，各自有文艺范儿的日历是如何俘获文艺青年的？作为最好的新年伴手礼，日历书又是如何打响新年图书市场“第一枪”的？《中国新闻出版广电报》记者就此进行了调查采访。
选题策划：从传统文化融入日常生活
“《红楼梦日历2016》自2015年11月中旬上市，首印5万册已基本售罄。”北京曹雪芹文化发展基金会秘书长位灵芝说。2015年恰逢曹雪芹诞辰300周年，由北京曹雪芹文化发展基金会策划、中华书局出版的《红楼梦日历2016》精选了《红楼梦》中的诗词曲赋楹联等百余篇，从诗词的出处、背景以及文化内涵等方面加以注释、赏析，并配以百余幅精美的古代书画作品。《红楼梦日历》每年都有固定的主题。读书、品茗、抚琴、焚香、插画、弈棋、吟诗、作画……2015年《红楼梦日历》的主题是“精雅生活”，而今年的《红楼梦日历2016》则主打“红楼梦诗词”。据位灵芝透露，2017年的《红楼梦日历》将以“红楼植物”为主，目前该书已经开始组稿。
和《红楼梦日历》一样，不少日历书经过几年的发展已经形成品牌，在这一波“日历潮”中，《故宫日历》称得上是“老前辈”。该品牌系列产品早在1932年就已出版，2009年年末《故宫日历》重新问世，如今这本用紫禁城宫墙红布包裹的厚厚的小书，具有较高的收藏价值，已经引来越来越多的收藏爱好者的关注。据媒体报道，该书还在2015年的“双11”创下一天破5万本的销售纪录。今年的《故宫日历2016》以“欢悦庆升平”为主题，除了选取故宫藏品，还选取了来自陕西历史博物馆、西安博物院、国家图书馆以及波士顿美术馆、芝加哥美术馆等多地的相关藏品。
《吴昌硕艺术日历》《2016天天诗历》《天天有喜》《古拙：梁思成笔下古建之美》，在出版日历书的几家出版社中，今年中国青年出版社出版的日历书可谓品种丰富，题材多样。其中《吴昌硕艺术日历》延续之前的《齐白石艺术日历》《吴冠中艺术日历》《徐悲鸿艺术日历》的出版风格，选取一位美术大家的优秀作品，以一日一画的日历形式呈现给读者，“让大师的艺术滋养我们的每一天”。《2016天天诗历》则是每天选取一位现在活跃于当代诗坛的诗人的一首作品，配以其简历、照片及相关日历信息，加上空白记事栏，表达出版者“每一天都是诗人的节日，每一天都是诗歌的诞生，每一天都是诗意的生活”的愿景。《天天有喜》在题材上看比较专业，是一位收藏家所收藏的“喜”字艺术品的总汇，由于其喜气洋洋的特点特别应新年之景，出版方觉得它可能会成为受一部分人喜爱的新年伴手礼，就决定也将其以日历形式出版。《古拙：梁思成笔下的古建之美》与前3本日历书并不完全一样，从内容上看，它更像是一本书，文字量很大，而且它也没有采用日历模板，只是留下了日历的空白，可以由读者自由记事，它更像是“书+本”的结合。
装帧设计：拼内涵更拼“颜值”
精美化、艺术化、主题化、个性化……这些都是当下日历书“走红”的共同因素，日历书也被业内人士称之为“新年文化礼品书”。正是其“新年文化礼品书”的定位，注定了它们都是以精装的形式出现。中国青年出版社编审、青年读物编辑中心主任彭明榜以该社出版的几本日历书为例介绍说，在装帧设计上，《吴昌硕艺术日历》《天天有喜》是布面精装，《2016天天诗历》和《古拙：梁思成笔下古建之美》是纸面精装。而《故宫日历》外封的红色是故宫博物院副院长、出版家王亚民选中的，这种“故宫红”以其低调的高大上也当之无愧地成为“最美日历”之一。
“目前，我们的伴手礼一直没有脱离纪念品的阶段。日历这种产品是我们第一个真正意义上的伴手礼。”位灵芝说。现在大家查阅电子日历非常方便，相比早年，纸质日历的使用并不是那么普遍。谈及具有文艺范儿的日历书的卖点，以《汉字之美日历》为例，中华书局聚珍公司总经理余佐赞表示，日历书的特色是融知识性、艺术性和实用性于一体的一本日历，其卖点是用日历的载体传播传统文化。彭明榜认为，首先，日历书基本集中于文化艺术类题材，装帧精美，具有欣赏价值和收藏价值，这是电子日历没法比拟的。其次，日历书其实只是以日历的形式为载体，图书卖的还是内容和形式结合之后升华而成的“创意”。再次，日历书卖的还有国人每逢新年总要讲究个“礼尚往来”的文化心理和习俗。
为什么今年日历书这么热？“出的比较多，说明这类书的实用性和赏析性被大家挖掘得比较多。基于其文化礼品的定位，说的更通俗一点，相比送烟酒茶，这样的一本小书，则更能体现朋友间一种心灵上的互动。”鹭江出版社北京办事处总监贝为任表示，鹭江出版社策划出版《修心日历》也是出于对读者细分市场的需求。《2016修心日历》以儒释道经典名句，配上书法、绘画、雕塑的宗教艺术图像。该日历主打“修心”二字，一般日历都是红色的，《修心日历》有意将其区分开，使用灰白色为主打色，这也是为什么叫做“修心”的原因，“因为它代表一种更加宁静的色彩，日历的功能肯定是有，但我们也想给读者提供一个更好的接触传统文化的形式”。比如，没事翻一翻漂亮的字帖，内心确实会更加安静。另外，相比彩色，这本日历只有黑白单色的画面，翻阅时，能够令读者的眼睛得到暂时的休息。
出版发行：看上去很美，但风险也很大
今年中国青年出版社出版的4种日历书卖得都不错。《吴昌硕艺术日历》10月上市，当月即加印，也是这几本日历书中销量最好的。彭明榜分析认为，首先，中国青年出版社的艺术日历已出版数年，在市场中形成了一定的品牌效应；其次，《吴昌硕艺术日历》一书题材比较大众化，读者更容易接受。《天天有喜》11月才上市，近期也已加印，应该与其题材能满足读者的“喜庆”心理有关。《2016天天诗历》也已售罄，这应是得益于其定位极其精准。《古拙：梁思成笔下古建之美》12月中旬才上市，也已表现出良好的销售势头，而且肯定会加印并长销。分析其背后的原因，彭明榜认为，由于前几年《故宫日历》和《齐白石艺术日历》等日历书的热销，使得各出版社都看到了新年文化礼品市场的商机。
在2015年的图书热点中，日历书集中爆发便是其中一大热点。但在位灵芝看来，这是一个非常正常的现象。“一个门类图书成为热点，它一定是由需求方和供给方这两方面共同作用形成的。日历是一个非常好的载体，如果出版单位将其做得够精美，又具有实用性，还有丰富的文化元素，这实际上是一件很讨喜的事。”彭明榜则分析认为，今年只是新年礼品书集中爆发前的预热阶段，真正的爆发会在明年。具体来说，今年做得比较用心的这些日历书应该说都卖得不错，这会对其他出版社产生刺激。尤其是今年这一类书的题材被拓宽之后，打开了出版社编辑们的思路，明年会有更多内容新鲜奇特的礼品书出炉。余佐赞同样认为，以后礼品书的内容会更加丰富，形式也会更加多样，且不限于日历书一种形式。
在采访中，业内人士普遍表示，新年文化礼品市场确实还有很大的空间，好的创意产品会有良好表现的机会。不过，彭明榜想提醒出版同行注意的是，“送礼需求是把双刃剑。”这种送礼需求决定了日历书售卖时间较短，国庆后上市，元旦前达到销售顶峰，元旦后即回落，春节后即退货。“它看上去很美，但风险也很大。”
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