用互联网思维打造“大出版”格局

　　宁夏黄河出版传媒集团与南京扫扫看数字科技有限公司近日举行合作签约仪式。黄河集团下属的宁夏人民教育出版社与扫扫看公司控股的南京经纶数字科技公司以各占50%股权的形式，合资成立宁夏益邦数字科技有限公司，旨在以资本为纽带，以数字化为核心，建立公司化、市场化、产业化的运作模式，将数字出版渗透到多个领域，在数字出版上有所作为，并用互联网思维打造“大出版”格局。

　　“出版跟过去相比发生了翻天覆地的变化，无论技术手段还是阅读习惯都有很大不同，如果还抱着传统的心态、思维和方法将寸步难行。宁夏的市场小，要实现传统出版的突破性发展，开放是前提，有开放的意识才有改革的动力。此次与扫扫看公司的合作，是我们实施开放战略的重要尝试。”黄河出版传媒集团党委书记、总经理王杨宝说。

　　纸书+二维码：转型升级切实可行之路

　　传统出版的数字化转型是创新传统出版的重要方式。利用移动互联网和数字技术，将数字化元素和内容通过二维码植入到传统出版产品之中，能够拓展出版空间和出版外延，丰富内容呈现形态，为读者提供更多、更新的阅读内容。在数字化为传统出版提供增值服务的同时，传统出版也为数字内容的快速推广提供了载体和平台，有助于拉伸数字内容的传播和消费空间。两种出版形态通过互联网实现跨界融合，不对立，不替代，互为依存，这是传统出版转型升级的切实可行之路。

　　2014年，黄河集团与扫扫看公司合作，通过“纸书+二维码”的形式，将500多本图书的内容进行了数字化处理，不再配发磁带和光盘，而是通过扫扫看平台进行线上供给，既方便了阅读和使用，还大大节省了出版和制作成本，提高了赢利水平。同时，集团还通过数字内容的不断更新，将纸质媒体上的鲜活内容输送到平台，受到了读者的一致好评。

　　合资成立的益邦公司将继续采用“纸书+二维码”的形式，改造和开发更多产品，参与宁夏地区教育三通两平台和信息化建设，用传统出版创新为教育事业服务。

　　二维码+载体：搭建复合信息传播平台

　　“诚然，新技术的发展和新阅读形态的普及使传统出版业遭遇挑战。但令人乐观的是，这也为创新出版和复合信息传播提供了更为多样的生产要素。”南京扫扫看数字科技公司董事长、经纶公司董事长李朝东认为，“二维码+载体”能为数字内容和数字化服务搭建接入平台和营销平台，实现数字内容的精准送达，提高数字内容的阅读效率。

　　复合信息传播的核心是数字内容，不是载体本身。因此，数字内容是首要的，也是读者最为需要的，但往往因为缺乏好的载体而不能被获取，互联网为之提供了可能。在多样化的传统出版物和印刷物上植入二维码，如图书、名片、宣传画、布告栏、产品说明书等，通过它们将数字内容送达给读者，制造最佳的用户体验，这是移动互联网典型的传播和消费特点。“复合信息传播的本质是突破纸质为载体的表现和传播形式，建立数字内容的送达通路。理论上，所有载体都可以作为传播信息和知识的载体。”李朝东如是说。

　　目前，益邦公司已经为宁夏的农牧部门制作了一系列“二维码+图册”的产品。这让许多文化程度不高的农牧民，通过读图和扫码看视频即可获取农牧知识，简洁直观。在产品设计上，图册用塑料材质取代了纸张，方便农牧民在田间地头使用，贴心周到。

　　据悉，益邦公司正在用“二维码+载体”，在消防、安全、劳动、卫生、防疫、水利等领域全面展开复合信息传播服务，帮助解决城市生活中的信息有效传播和送达问题，积极为政府公共职能部门服务。

　　读者+大数据：探索个性化定向推送

　　读者锁定、个性化定制、定向推送、线上消费和大数据应用是数字出版的重要特点。益邦公司将在幼儿项目上进行深度开发，从浅层次的数字内容植入，到最终独立的幼儿阅读APP，实现数字出版。目前已经在运行的“翻转课堂”是出版和线上教育、线下教育相结合的产物，也是实现数字出版的天然平台。

　　“首先要通过读物吸引读者，读者在觉得必不可少的情况下，会下载客户端。”李朝东认为，从什么读物上下载，就能定义其社会身份；长期阅读什么内容，就能锁定其阅读需求，这就具备了大数据的意义。以传统出版数字化为基础，建立用户群和大数据；从阅读习惯中分析读者的个性化需求，定制内容进行定向推送；打通读者与作者的关系，在平台上搭建内容分享空间。益邦公司探索数字出版及其赢利模式的路径清晰明了。

　　南京扫扫看数字科技有限公司是“互联网+”的践行者，扫扫看平台已与全国各地近200个出版单位合作，黄河出版集团在宁夏具有丰厚的出版资源，此次合作是技术、理念、模式与资源的融合，是新型“互联网+出版”模式的实践。