消费者对纸质书青睐度超过电子书

　　近日，《中国新闻出版报》记者从蚂蜂窝网站获悉，其联合京东发布的《2014旅行者阅读行为分析报告》，用数千万的平台数据理性并全面分析了当前热爱阅读的旅行群体的偏好和消费趋势。数据表明，人们在旅行中，阅读欲集中爆发在赶路途中的各种交通工具上，尤其是长途旅行中，有大量的富余时间可供人们深度阅读。

　　虽然电子书的销售量近年来有所上涨，但数据显示，纸质图书和电子书销量占比为9:1，消费者对纸质图书的偏爱远高于电子书。究其原因，主要还是阅读习惯所致。大部分消费者认为，虽然通过手机、电子阅读器等产品阅读电子书更加便捷，尤其是十分利于填补碎片化时间（如通勤途中、等待时间等），但翻动纸张更有读书的感觉和情怀，因此，只要时间和条件允许的情况下，大部分读者都会选择纸质图书。除此之外，纸质图书也更具有收藏价值。

　　同时，网络购书人群是实体店购书人群的1.5倍。网络和实体店购书人群占比约为6:4。与实体店购书相比，网络购书的最大优势在于种类丰富及价格实惠。在网络购书的人群中，43.29%的人会选择先去实体店挑书，再上网进行购买；56.71%的人在网上直接浏览购买。在网络购书中，66%的用户选择PC端下单，通过移动端下单的占34%。从未来的发展趋势看，通过移动端进行下单购买的用户比例仍将会大幅度增加。