“瓶靠衣装”个性化塑料包装受消费者青睐

　　近年来，进口饮品的“上架”种类和数量呈现爆发式增长，且产品包装优势凸显;多品牌凭借线上平台抢占市场先机;主打功能性饮品的“洋品牌”率先搏“出位”。

　　上架的进口饮料在品牌种类、产品数量上较之往年有更大优势。在售的进口饮品不仅品牌种类多样化，个性化、便捷性的包装设计更能打动消费者。

　　走访超市的过程中，各超市的饮品区以及进口食品销售区可看到，今夏进口饮料的品牌种类、上架数量较之往年有明显增长，且多样化的产品包装设计愈加吸引眼球。对比热销的几款产品，更能发现除了较常见的塑料瓶装，听装罐装、利乐装、玻璃瓶装设计明显增多，不少独特、方便的包装设计得到了消费者的青睐。

　　消费者对于进口饮品带来的产品的“内在”口味特别，“外部”独特、便捷、人性化的包装设计的特点乐于接受与尝试。

　　塑料瓶本身具有的多变外形，多变颜色使之相对其他包装更有个性化特点。目前市场的个性化包装走向将影响塑料瓶的设计理念，企业将更多地在个性化研发下功夫以迎合市场的主流。

　　但在调查中发现，竟然超过四成的消费者喜欢罐装设计，并直言是因罐装设计更加个性化。仅有不到两成的消费者习惯于塑料瓶包装，这充分说明了塑料瓶包装在出新出彩方面的不足。若不在个性化设计上下功夫，塑料瓶在饮料市场的份额将逐渐下降。