艾瑞：2013网络广告市场规模达1100亿元

　　4月1日，艾瑞咨询集团对外发布了《2014年中国网络广告行业年度监测报告》。报告显示，2013年，我国网络广告市场规模达到1100亿元，同比增长46.1％。艾瑞分析指出，国内网络广告市场规模在突破千亿元大关之后，随着市场的成熟度不断提高，将在未来几年放缓增速，平稳发展。

    《报告》显示，2013年门户网站广告市场规模达到129.8亿元，同比增长32.2%，增速较2012年有所提高。对此，《报告》分析认为，各门户网站已经开始进入不断寻找新的广告增长点的阶段。其中，腾讯在社交广告与视频广告方面不断发力；搜狐在视频方面加大投入；新浪微博带动了新浪整体广告收入上升。各家门户网站正呈现差异化趋势。

    《报告》显示，2013年，中国在线视频市场规模达128.1亿元，同比增长41.9%。未来几年预计仍将保持较快增长态势，2017年预计将超过350亿元。

    同时，《报告》分析指出，未来在线视频广告市场规模快速增长的动力主要来自于四个方面，包括优质视频内容的不断扩充，以及单个视频内容广告数量的提高所带来的广告库存的增加；一线以外城市广告售卖率的提升；广告产品效果提升所带来的广告单价的上涨；移动端商业化深入所带来的广告营收的增长。

    《报告》指出，2013年移动营销市场规模达到155.2亿元，同比翻一番，增长率达105.0%，发展迅速。数据显示，移动营销的整体市场增速远远高于网络广告市场增速。而智能终端设备的普及、用户数量的不断增加以及移动广告平台的不断涌现是促进整体市场发展的动力所在。