数字技术能否颠覆传统新闻出版业？

 

　　数字技术，或者说信息技术，对我们行为方式和阅读方式的重构影响巨大。特别是近10年来，数字技术、网络技术的发展可以用几何式增长来形容。每天，似乎都有许多新技术代替旧技术的新闻。从互联网兴起到移动互联网的发展壮大，数字出版的重心在逐渐转移，现代新闻出版的业态也在不断被重塑。从最初的纸质出版物到音像电子出版物、互联网出版物、移动互联网出版物，出版物的形态不断丰富，销售渠道也不断被拓宽。可以说，没有对数字出版技术的应用，就没有现代新闻出版业。

 

　　但是，无论技术的风云如何变幻，新闻出版从业者还是需要一步一步走，将自身的特色，与现在成熟的、未来有发展前景的数字出版技术相融合，走出一条可以盈利的持续发展道路。根据专业人士的分析，有几项数字出版技术是未来做数字出版必备的，它们将影响数字出版的未来。在这里，笔者一一进行了梳理。

 

　　电子书

 

　　2012年1月，苹果公司发布了一款多点触控电子书编著工具iBooks Author。用户可以在其应用商店免费下载，并且自己制作多媒体作品，进行预览和传播。由于操作都是“所见即所得”，因此任何人都可以通过它提供的诸多模板自建电子书，还可以插入音频、视频、3D物件等在内的多媒体内容；完成的作品可以提交到iBook Store，供用户免费或者付费下载。

 

　　这种工具的诞生对传统新闻出版业的影响是革命性的，它完全改变了过去的出版模式：作品—编辑—排版—印刷—发行，取而代之的是：作品（一经创作就自动排版）—发行，一种没有中间环节的模式。而且仅仅依靠一个平板电脑或其他移动设备就可以让用户一个人完成从创作者到销售者的转变。

 

　　其实这种工具生成的电子书和目前移动应用商店App里的电子书一样，都属于增强型电子书，Kindle和Andriod等电子写作平台，也在朝着这个方向走。这种增强型电子书既不同于之前的将传统出版物“内容搬家”的电子书，也不同于网络文学式的电子书。在产业链方面，甚至比后者还要缩短：连文学网站这个平台也省略了，形成自己生产自己售卖的结果。可以说iBooks Author的出现，一方面，把创作文字商品的成本压缩到了极限，从而降低了商品的价格，使它在形形色色的电子书商品中，具有了绝对的价格优势；另一方面，内容的创造过程平民化，极大地释放了民间的智慧，其中不乏精品。这种内容生产方式是如此的先进，以致于传统新闻出版行业作为优质内容的生产者，在这样的环境中也并不具备优势。

 

 

　　移动应用

 

　　如果说，之前移动终端的竞争焦点是在硬件和操作系统上，那么下一步，这种竞争将集中在移动应用和网络服务上。毋庸置疑，大家都看到了移动应用的重要性。

 

　　移动应用程序的类型非常广泛，从照相机设备的应用或各种感应器，到图书和杂志的App产品、大型门户网站的新闻客户端，再到新式的基于用户位置的餐饮推介等服务的导航工具等，都有其影子。可以展望一下，未来移动应用也许会成为我们生活中必不可少的一部分，无论是读书、学习还是休闲、娱乐，都能找到一款适合我们的移动应用，这将给新闻出版业、游戏业等其他服务行业带来巨大商机。

 

　　应用商店是各种移动应用实现的平台，说到应用商店就不得不提及苹果的App Store和Andriod应用商店。App Store是Apple公司于2008年7月发布的， 截至2013年1月8日，苹果宣布，官方应用商店App Store的应用下载量已经突破400亿次；总活跃账户数也达5亿。

 

　　与苹果的App Store不同，Andriod应用商店因其操作系统的开放性，使任何使用Android系统的设备商都能在其平台自建应用程序商店。艾媒咨询数据显示，仅仅一年多的时间，全球已有300家Android应用商店，其中中国有50家，且以每年30%的速度在增长。但就目前而言，Andriod的强劲增长势头仍然无法弥补跟苹果的差距，后者仍然牢牢占据着市场大部分份额。

 

　　物联网

 

　　物联网这个概念，在中国提出是1999年，当时叫传感网。作为新一代信息技术的重要组成部分，物联网技术也被称为继计算机、互联网之后世界信息产业发展的“第三次浪潮”。简单地说，物联网就是把软件或者说传感器装备到电网、铁路、桥梁、医疗器械以及家用电器等各种真实的物体上，通过互联网连接起来，达到远程控制或者实现物物相互通信的目的。物联网可以实现人与物之间的沟通和对话，也可以实现物与物之间的沟通与对话。

 

　　未来随着物体不断地被赋予智能，借助一部手机，我们可以“把世界握在手中”。在外办公，只用一部手机就可以遥控指挥家里的电饭煲开始做饭，洗衣机开始洗衣，吸尘器开始打扫房间，智能花盆给花浇水……去超市购物，输入需要的物品清单，手机会直接将消费者引到所需购买物品的区域，并展示该物品详细的信息，便于用户选择。以全聚德烤鸭安全溯源为例，用户如果想知道全聚德烤鸭的安全生产信息，通过其食品标签上的溯源码进行联网查询，就可以看到从食品源头生产到摆上货架的每一个环节的完成过程，包括生产企业、食品产地、具体农户等全部流通信息。

 

　　当然，物联网不止于借用手机实现人与物的沟通，还可以实现手机与桌面电脑、平板电脑等跨媒体之间的沟通互动。这一切都是借助物联网技术实现的。在未来完全信息化的世界中，物联网技术的发展将改变我们的生存方式和行为方式，包括新闻出版内容的生产方式和获取方式，并最终改变媒介生态。

 

　　云计算

 

　　信息化时代，高效率的计算能力变得异常重要，它在某种程度上反映了一个国家的科技发展水平与应用能力。云计算作为高效能计算技术的代表，是近几年大家关注的热点之一。

 

　　云计算是继上世纪80年代大型计算机到客户端服务器的大转变之后的又一种巨变。云计算的出现并非偶然，早在上世纪60年代，麦卡锡就提出了把计算能力作为一种像水和电一样的公用事业提供给用户的理念，这成为云计算思想的起源。说得详细一点，云计算就像发电厂，过去用电都是私人用发电机发电，但当有了发电厂，发电能力就变成集中供应，人们只需付费就可以接收到了。云计算的工作理念也是如此，把人们使用客户端服务器模式获取网络信息的方式，改变为用云计算集中供应，用户只需付费接收就可以了。

 

　　未来云计算的不断发展将会改变互联网的基础，进而带动我们的生活、生产方式和商业模式的改变，对国民经济的各个行业、领域都将产生深远影响。出版行业也不例外。基于“云”的数字出版可以有效提高出版单位的数字内容生产能力，推动其标准化、规模化的生产与经营，提高内容重用度，节约数字出版生产成本，并最终提高行业整体效率与服务水平，提升出版行业的国际竞争力。

 

 

　　增强现实

 

　　增强现实，简称AR技术，是指通过计算机技术，将虚拟信息应用到真实世界，真实的环境和虚拟的物体实时叠加到同一个画面或空间，形成真实环境和虚拟物体同时存在的感觉。现在这种技术在教育领域应用颇多，也开辟了一种新的教育方式。

 

　　随着教育信息化发展，置身于快节奏生活中的人们，希望不再拘泥于地点、时间和授课老师的学习，于是“泛在学习”、网络学习、“混合式学习”大行其道，为增强现实技术在教育领域的发展奠定了基础。增强现实的特点是，它可以提供情景化的学习环境，为用户展现实际生活和教学内容之间的内在联系，帮助用户学习知识；它还可以通过可视功能输入，来操作虚拟对象，这种互动性为学习和评估学习赋予了巨大潜力。正是基于此，增强现实技术在教育出版领域的应用日益广泛。甚至连现在比较盛行的“大规模在线学习（即MOOC）”都主要应用了该项技术。因为对增强现实技术的应用，可以丰富教材内容的表现形式，提高教师授课质量，增强学生的学习热情，未来在教育出版领域会有广阔的发展空间。届时它改变的将是整个教育模式和思路。

 

　　技术的发展说到底还是为了不断提高人类改造世界的能力。近十年来因信息技术的发展带来的一系列行业技术革命，已经使得人类改造物质世界的能力取得了长足的进步。随着信息化技术不断发展，人类改造精神世界的能力也会不断发展。新闻出版行业作为承担人类文化传播职能的重要部门，将会在人类文化的创造与传播方面取得更大的进步，届时，更多服务于人们精神需求的文化产品将会出现。