谈谈现代包装设计中防伪技术的应用

　　包装设计是现代设计重要的组成部分之一，包装设计的发展无论是在理论上，还是在具体设计实践中，都走在时代的前沿，表达设计新潮，体现设计主流。现代设计的多元化发展也促使了包装设计呈现多元化、可持续发展趋势。为使我国包装设计在保持本土特色的同时与并于世界包装设计的发展接轨，有必要对我国包装设计观念和设计理念做出正确定位，即防伪技术的渗透和应用。

　　1.防伪技术在包装设计中的作用 

　　防伪技术是指为了达到防伪目的而采取的措施，它在一定范围内能准确鉴别真伪，并不易被仿制和复制的技术。简单的说就是防止仿造、仿冒的技术。防伪是对以欺骗为目的、且未经所有权人准许而进行仿制或复制的活动而采取的防止措施。防伪技术产品是以防伪为目的，采用了防伪技术制成的，具有防伪功能的产品。

　　在我国，防伪技术古已有之，特别是近几年发展迅猛的包装防伪技术。在假冒伪劣商品屡禁不止、高科技犯罪日趋严重的形势下，防伪技术既面临着前所未有的机遇，又面对着严峻的挑战。防伪包装不仅使企业达到遏制假货泛滥，方便消费者识假辨假，保护企业和消费者的合法权益的目的，而且对于企业提升品牌形象，产品形象和公司形象发挥着不可或缺的作用。同时，企业应以防伪为契机，将有效的防伪措施作为企业的一种战略投资，并有计划地制定并逐步实现防伪工作目标，并将防伪贯穿于产品生产、市场营销、企业管理的全过程，将防伪作为企业维权、打假、增效、塑造品牌的重要手段。

　　2.现代包装设计中的防伪方案设计 

　　包装设计中防伪技术的应用是一个系统工程，我国的防伪技术在最近几年发展迅猛，一方面得益于国家的大力支持和引导，另一方面也得益于日益完善的社会主义市场机制。尽管在某些方面我们还落后于国际先进水平，但从技术的全面性而言，在某些方面我们已经领先于世界。

　　①包装材料本身使用特殊或特制的包装纸。如分层染色防伪纸板：这种新型包装防伪材料是在纸板制造过程中对内部纸浆层进行分层染色，利用纸板本身的可撕性和可打磨性，将防伪识别功能延伸到纸板的内部结构，任何外部印刷技术无法仿冒，从而达到防伪的目的。

　　②包装盒本身局部采用定位烫印全息技术或与包装材料合而为一的特殊标识技术、压纹技术、隐含文字或图形的安全压纹技术。全息激光烫印技术是目前较为安全和新颖的防伪技术之一，已为烟草，酒类，化妆品以及药品等包装广泛采用，可以采用三维动感底纹防伪设计，高精度高品质折光光纹设计。

　　③包装物编号与内容物编号一一对应或相互解码技术。采用激光打码或喷码机随机喷码技术，将包装物和内容物用编码实施个性化和防窜货处理，通过计算机数据库管理真伪，同时两个编码可以相同或存在某种对应换算关系来防止包装的再次利用。也可以使用加密的条形码或具有数据库功能的PDF417二维码技术。条码技术的使用同时满足了物流的自动识别和快速识别的要求。

　　④小包装盒内面的防伪底纹设计和安全印刷技术。采用单一的防伪线条设计技术和专色印刷，如西安制药厂利君沙片剂的包装盒内表面。采用扰视图纹安全设计技术，并使用解码片来识别包装物的真伪。如石家庄制药集团有限公司的“维宏”阿奇霉素片包装。

　　⑤包装盒加贴防伪标识、防伪防揭封条封口。激光全息防伪标识、荧光防伪标识、热敏防伪标识、电话防伪编码标识等等，几乎所有具有防伪功能的标识均在包装上有所应用。如特快专递EMS封箱带、乐百氏封箱带、清华同方电脑的封口标识、中国体育彩票发行设备的包装箱封口签等等。

　　⑥包装容器本身的专利设计防伪：如乐百氏旋风盖、酒鬼酒等部分酒瓶瓶本身和瓶口。

　　由此可看出，现代包装设计已进入多元化时期，呈现出多种风格并存的多姿多彩的局面。设计风格的多元化、设计手段的信息化、设计理念的持续化、设计产品的人性化成为这一时期现代包装设计的主要特征。目前的包装印刷品种类非常多，如酒水商标，食品包装，音像制品封面、香烟包装、包装容器等防伪技术都可以应用到这些产品的印刷防伪中，但是每一种防伪方案的设计会有所不同。下面举例介绍一下防伪技术在酒产品印刷包装中的应用方案。

　　在内、外包装盒上分别制作离散与非离散，可见、不可见的数字水印防伪电子标贴，这样既不改变生产工艺流程，又可有效防止造假者大规模仿制造假，同时方便广大消费者和物流环节工作人员的直观识别和工具检测，也利于市场管理人员打假检测。

　　制作防伪标贴（数字水印）。将其贴于包装封口处、瓶盖开启处、瓶盖与瓶颈结合处，这主要是为防止小规模造假者回收旧包装翻新重复使用。技术方案是在商标或适当位置分别加入内容各不相同的不可见非离散数字水印和不可见离散数字水印，防伪信息分别供厂家主管、销售部门、配送流通等环节掌握，实现防伪信息的分级管理，也可供消费者或管理者通过专用检测工具方便地辨别产品的真伪。

　　在内、外包装上使用非离散的、隐含区域标示的不可见数字水印可以实现定向生产和定向销售，防止区域窜货。

　　如果厂家需要还可在防伪标签或标贴上制作并提供“数字编码计算机物流管理系统”，将防伪与物流管理系统有机地结合起来，提高厂家的计算机管理效率。