先行者说——探讨按需出版的最优路径

　　在关注利用数字技术拓展新业务领域的同时，出版业也开始用数字“思维”来重新审视、探索如何构建数字化的出版业态。按需出版是机遇、同时也面临着诸多难点、挑战。按需出版的可持续发展，需要坚实的数字化出版业态基础。如何才能以全新的按需出版商业模式推动出版业的转型、升级？

　　2013年8月29日，北京国际图书博览会上同期举办了新一届的“2013中国按需出版论坛”。国家新闻出版广电总局印刷发行司司长王岩镔认为：“按需出版模式的推行使‘先销售、后生产’成为现实，这在有效规避库存问题的同时，更为出版、发行单位的商业模式创新提供了历史性机遇。”2013中国按需出版论坛的重点就是聚焦按需出版在国内的最新进展。

　　为扩大论坛的国际影响力，让更多关注按需印刷的出版企业了解、参与此次论坛，组委会将该论坛移师至规模更大、影响力更广的书业国际品牌北京国际图书博览会会场，凤凰出版传媒集团、新华文轩等国内按需出版印刷的先行者在论坛上现身说法；惠普、柯达、MBO、等知名企业介绍涉及出版印刷的最新科技成果。此外，本届论坛还增加了互动交流环节，出版集团、知名书刊印刷企业、按需出版印刷先行者以及按需出版技术解决方案供应商，围绕当前践行按需出版的机遇、模式、难点、收益等进行交流，探讨实现按需出版的最优路径。

　　孙月沐：要积极推进按需出版在出版业的应用

　　21世纪是数字时代，数字化技术发展日新月异。出版业不断引进、利用新技术，如CTP制版技术、图书数字化、数据库建设等，让按需出版在出版业的推广、发展成为可能。

　　凤凰传媒：四个“零”突破“窗口期”

　　从一地碎片走向汇流聚合，从数字平面走向商业平台，从纠结价格走向附加价值，从挫平边界走向拓展边际，从点面创意走向集成创新，从独立语言走向标准语境，从有限时间走向无限空间，从百亿企业走向百年品牌。数字化，将引领业态转型。

　　凤凰出版传媒：出版2.0时代 POD为核心

　　在出版2.0时代，我们需要重新建构企业作为“内容提供商”的核心竞争力，要重新建构其支撑系统：数字内容生产系统、相互连接的多元化终端投送系统和出版物整合营销传播系统。重新建构核心竞争力的重点在于集成创新。

　　江苏凤凰新华印务：“零距离”改变工作方式

　　作为一种全新的编校工作模式，“零距离”在线编校系统改变了传统的稿件编校和实物传递的工作方式。所有资料、信息都通过网络传输和确认。编辑作者、设计制作人员和印刷厂即使分布在全球各地，也可以通过网上服务平台实现“零距离地球村”式的远程编校工作。

　　2012年，江苏凤凰出版传媒集团建成亚洲第一条连续喷墨全连线数码POD生产系统，引领了POD生产的潮流。

　　凤凰传媒：7问按需出版与数字印刷

　　凤凰POD经过了两年非常艰难的历程，其中最艰难的是真正让出版社接受这种生产方式。有的出版社高度重视，那么其POD业务量增长非常迅速，也有的出版社不太关心POD的发展，认为数字印刷还是主要用于打印领域；此外，复杂繁琐的装机过程和价格问题，都成为应用和推广POD的阻碍。毕竟从二十多年的传统印刷到如今的数字印刷，这个路途非常艰辛，因为其商业模式、服务模式和盈利模式无法完全复制，创造POD近三年的过程中，凤凰也是主要在这三方面下功夫。

　　新华文轩的业务版块

　　新华文轩： 用全方位服务抢得市场先机

　　近几年来，国家在政策和资金上在积极鼓励全国各出版传媒机构对数字出版业务的发展方向和盈利模式进行探索，其中按需印刷业务的发展模式是重中之重。作为新华文轩出版传媒有限公司下属的四川数字出版传媒有限公司，积极探索新的业务板块，以按需印刷、内容资源库与数字阅读、网络原创平台三大业务为支撑，整合四川出版内容资源，注重资源共享与数据统一，树立起“文轩阅读” 、“文轩快印”等全国特色数字出版品牌，并在按需印刷这块业务领域做到了西南领先。

　　践行-数字资产管理系统

　　上海图书公司：践行数字资产管理系统

　　出版社最为担心的是数字资产存储的安全问题，为解决出版社的顾虑，上海图书公司对出版社云端数字资产采取了“3+2”的安全体系。“3+2”即3道内控防火墙和2种外部监控机制。

　　践行-按需出版标准

　　当纳利：践行按需出版行业标准

　　当纳利的按需出版解决方案，首先要进行产业链资源整合，将消费群体信息资源，数字资产、图书内容、作者资源，图书、数字内容分销网络和渠道资源，印刷制造供应商资源，行业标准、研究资源，整体解决方案资源六部分资源优化整合。

　　践行-数字技术

　　践行数字技术 成就按需出版

　　在印刷行业面临转型、印刷市场略感微寒之时，印刷企业纷纷寻求转机，通过采用新技术来给自己“加衣”，而数字技术和按需出版就颇受青睐。我们从众多企业当中选取HP Indigo、柯达鼎盛1000、MBO Digital可变印后装订这三项技术给印刷业带来的改变，以点带面地呈现数字技术给按需出版带来的便捷。

　　中国的按需出版：理论实践的双重互动

　　图书按需出版作为出版业的一种全新、灵活的出版运作模式，它充分考虑出版单位、著作权人、发行商、以及读者的不同需求，以满足各方的利益为诉求。当今情况下，它可以成为传统出版方式的有益补充，未来确极有可能成为纸质图书出版的主要形式。我们发展按需出版，并不是要排斥传统出版，而是要把传统出版带进以数字化为技术支撑的现代化体系里。按需出版代表着一种崭新的出版传播理念，数字出版能否以及何时取代传统纸质出版，出版界众说纷纭，莫衷一是。但是，我们必须明确的是，在目前以及在今后相当一段时间里，传统的纸介质图书阅读仍占据重要地位，从深层次的研读、品味、深度学术思想来说，纸质媒体仍然是简便易带、老少适合的载体，也是最能表现、传达细致入微的情感与丰富、深刻思想的工具。这也是我们对未来的图书按需出版市场充满期待的理由之一。