凤凰传媒：四个“零”突破“窗口期”

　　随着出版进入转型期，其表现出以按需出版为核心、颠覆大众传播的同质化，以及多元文化、技术创新和以人为本的特点。2012年，凤凰出版传媒已经完成按需出版数字印刷连线，产能和产值不断翻番。凤凰印都拿出了哪些举措以顺应数字时代发展的潮流呢？

　　两个时期

　　出版业态数字化建设的现状是，处于窗口期和平台期这两个时期之间。

　　窗口期原本是生物学名词，应用在经济学上之后，代表的是产业趋势变明显之前的一段时期，即从开始发展到最终成功之间的阶段。处于窗口期的数字化建设，自身发展商不成熟缺乏“免疫力”，而大量的旧事物又产生了巨大的破坏力阻碍其发展。这是一个艰难的时期，窗口期的长短，取决于数字化建设能否实现实质性的突破、革命性的创新、可持续的发展。

　　目前，凤凰出版的数字化建设逐步突破窗口期，迈入平台期。平台企业是企业商业模式创新的基本趋势。企业商业模式创新分为三个时期。第一时期，侧重在研发、丰富产品线，改善工艺、提升产品质量，拓展客户、扩张销售区域，强化品牌。第二时期，少数企业脱颖而出，商业模式包括核心制造加上外包服务，服务包括技术解决方案、金融服务方案等细分服务与价值增值服务。第三个时期，极少数优秀企业转化成平台企业。

　　三个支撑系统

　　为了突破窗口期，构建平台企业，重新获得企业作为“内容提供商”的核心竞争力，这就需要努力建构了三个支撑系统：数字内容生产系统、相互连接的多元化终端投送系统、出版物整合营销传播系统。

　　数字内容生产系统是利用数字和互联网技术建构的，供出版相关人员相互合作、生产数字信息产品的工作平台。数字语言在历经XML、HTML5、NextPub后不断进化，而国际数字企业联盟、媒介中立等众多数字技术标准的研发和推广组织则携手推广了全球共通的数字语言。以此类语言编制的信息可以在纸质载体、智能手机、电子阅读器和互联网等不同终端呈现，这是平台建构的基础。数字内容生产系统不但是高效便捷的信息处理、产品开发、创意设计、编辑校对平台，更是集聚优秀内容生产者的专业平台。优秀的编校人员、装帧艺术家、经验丰富的营销策划者、众多纸质出版中高水平的专业人士与内容生产流程中的其他角色能够利用这个平台共同合作。它取代了传统编校系统的数字化内容生产方式，利用数字技术提升了出版内容生产的效率，生产出纯粹的数字作品，为投向多元化终端奠定了基础。

　　相互连接的多元化终端投送系统是智能的、全媒体的系统。智能化体现在其自动化的环路反馈过程了解各个终端的需要，而后向不同终端投送适销对路的数字内容。此外，多元化终端的投送系统将数字内容生产系统中生产出的产品，投送至互联网、电脑、手机、阅读器和纸质等不同终端，终端之间也是相互关联的，以此实现了数字内容的全媒体发布。该系统通过二维码和芯片等技术，在纸质版本中添加数字终端显示的内容；通过网络印刷技术，将数字终端与纸质版本连接起来。这样相互连接的多元化终端投送管道是企业的数字产品通向大众读者的通路，它相当于传统出版产业链中的物流和零售渠道。

　　出版物整合营销传播系统，其内涵是让读者自主选择，出版商根据读者的需要提供相应产品的自下而上的销售模式。数字出版的两个关键词是全媒体和个性化，它为出版业带来两个可能，一是收集读者的各种信息，二是以极低的成本制作不同版本的内容。出版企业的数字化转型，不能也不仅是提供数字化的产品，更无须转型平台运营商和终端销售商，需要做的是从产业链结构的角度重新审视自己如何发挥自身“内容提供商”的核心竞争力。只有像在纸质出版产业链当中那样，建构起真正意义“内容提供商”的相关支撑系统，建构自身在数字产业链中的结构性角色，企业才能真正适应数字出版的新情况，主导这场新的竞争。

　　除此之外，数字化建设还有其团队支撑和产学研支撑。凤凰资源体系，在这一条完整的产业链上，有着优质的品牌、丰厚的资源、通畅的物流、成熟的市场、充盈的资金、诚信的伙伴、优秀的团队等诸多优势；产学研支撑方面，凤凰正与方正集团、武汉大学、北京印刷学院、中国印刷研究所等合作，筹建数字印刷研发基地和数字印刷研究院，前移进入设计创意和文化创新环节，推动传统印刷企业由“重资产”向“轻资产”转变，由传统加工业态向创意-经营-研发业态跨越。

　　四个零突破

　　在三大支撑系统的助力下，为推动产业聚合的集成创新，凤凰出版传媒推出了“凤凰印”云服务平台。该平台对“后内容生产”流程，如数字化印前、数字资产管理、云计算中心、POD数码连线、数码印刷连锁和传统印刷、全媒体产品等进行了规划整合。

　　其中，四“零”工程是“凤凰印”云印刷平台的一大亮点。四“零”即出版“零距离”，编校系统使内容采集实现零距离互动；印刷“零差异”，按照统一色彩标准进行管理，保证编印之间无差异，印前印刷无差异，多次印刷无差异，不同印厂无差异，数码传统无差异；发行“零库存”，与传统发行方式对比，“零库存”发行更具吸引力；版权保护“零担忧”，系统对文件进行高强度加密，加密后的文件只能被指定的印企在限定的条件下打开和输出。

　　作为一种全新的编校工作模式，“零距离”在线编校系统改变了传统的稿件编校和实物传递的工作方式。所有资料、信息都通过网络传输和确认。编辑作者、设计制作人员和印刷厂即使分布在全球各地，也可以通过网上服务平台实现“零距离地球村”式的远程编校工作。它具有四大优势：一是“零距离”的制作过程都可以在线操作。二是准确的色彩管理，相比传统纸张签样，数字虚拟打样无疑更直接、更简便。三是消除空间，印企和客户打破时空局限，实现“零距离编校”交互，无论身在何处，都可以进行远程编校工作。四是拓展时间，系统365天、每天24小时不间断工作，自动对上传文件实时处理。目前，凤凰出版传媒集团内部正在开展零距离编校系统竞赛，结果将于9月28日出炉。

　　从一地碎片走向汇流聚合，从数字平面走向商业平台，从纠结价格走向附加价值，从挫平边界走向拓展边际，从点面创意走向集成创新，从独立语言走向标准语境，从有限时间走向无限空间，从百亿企业走向百年品牌。数字化，将引领业态转型。