数码印刷产业同质化竞争市场研究

　　随着数码印刷技术不断成熟，市场需求不断增加，也与传统印刷开始有机融合，以其“短、平、快”的个性化、多样性、灵活性的印刷品特点，实现按需印刷和可变数据印刷，从而带动印刷业新时尚、新潮流、新变革，进入印刷市场的多元化、差异化竞争时代。数码印刷已经像呼吸一样无处不在，不仅将改变印刷格局，更将改变我们的生活。

　　中研普华发布的《2013~2017年中国印刷行业深度剖析研究与投资分析咨询预测报告》中显示，数码快印店服务目标群体范围的大小与其经营规模和设备的投资多少有着正比的关系。在正常没有其他私人因素影响下，重大客户通常都倾向选用规模和设备较为完善，并能满足高负荷任务的数码印刷店。而在数码印刷/行业竞争白热化，边际利润在不断下降的时候，物流操作成本的控制也十分重要，尤其是在产品需要快速流动到客户的数码快印业。可见，店铺规模和设备的配置对客户信任和忠诚度影响很大，降低物流成本就能提高整体边际利润。要在数码印刷行业做出成绩需要相当多的努力。

　　作为全球数码印刷市场增长最为强劲市场，中国市场的一大优势便是国外市场对其影响较小。总能独善其身。当欧美等成熟市场受困于金融危机的时候，中国市场在强大内需的带动下继续保持稳健增长。但是这并不意味着中国市场形势一片大好，来自富士施乐、惠普、柯尼卡美能达、柯达等众多的数码印刷业巨头纷纷争抢这块蛋糕，于此同时还要面临来自中国年轻企业的挑战，竞争十分激烈，这个行业的利润已经变得很低。

　　想要从同质化竞争中脱颖而出，供应商们就必须想办法提供差异化的服务以及让印刷企业享受到更为简单的一站式服务。而若想达到这一点，必须站在从规模设备以及物流等多方面入手。

　　中研普华包装研究报告分析师认为，经过多年的发展，数码快印行业紧跟城市商业区域逐步推广，随着城市规模逐渐扩大，功能规划日趋健全，以及诸多行业同时扩展的因素，数码快印企业的局面逐步分散发展。这就意味着有更多的企业使用，直接影响的到本领域以及产业链下游的利润空间。同质竞争不可避免。为求脱颖而出，对经营者的素质提出了更高的要求，不仅是在质量和服务上，而是整体各方面的表现。