德国印刷市场变动蕴藏潜在增长与机遇分析

　　据《德国印刷者》2013年第9期报道，当前印刷市场在增长，不仅在中国、印度或巴西，在德国也是如此。如果观察整个印刷市场，人们会发现有些领域不景气或呈下降趋势。例如，凹印和胶印的广告和目录印刷市场（总量10亿欧元）从2009年至2011年缩减了1.1亿欧元。但同期数码印刷的广告和目录市场由2000万欧元增长到1.4亿欧元，每年增长率达到190%。所以说，虽然市场的另一个方面（凹印和胶印）损失1.1亿欧元，但数码印刷的广告和目录市场却猛增——尽管都是广告和目录同类印刷产品。另外，从2009年至2012年，凹印杂志的生产总量损失2.2亿欧元。这方面的需求消失了。

　　 这种对立的发展态势说明，印刷市场存在潜在增长与多种机遇。为了实现这些机遇，企业不仅要把改变视为机遇，而且要为启动改变过程亲自点火。有战略远见的企业主在经济发展史中总是唤起“创造性破坏过程”。他们创造新方法、新产品和新市场。最近几年，在印刷行业恰好出现这种新情况：一是新方法，例如自动化、稳定的混合印刷生产使在线印刷厂得以成功；二是新产品，例如可由最终客户在线自主设计的照片书，这是前所未有的；三是新市场，例如印刷的电子装置，其新的应用领域为显示器、电池、光伏产品或智能纺织品。