传统印刷企业不可盲目上马数字印刷

　　数字印刷的风一直吹个不停，搞得有些印刷企业哪怕再没用，也要花钱买台数位印刷设备摆在那。「前些日子，我到香港一家大型印刷企业，看到车间里摆着几台数字印刷机，我问老板这机器赚钱吗？老板摇摇头。我又问为什么买它？老板说这不是赶潮嘛，现在大家都说要上数字印刷，所以我就买了。」近日北京嘉和顶新科贸有限公司总经理赵耀谈到数字印刷时给《中国新闻出版报》记者讲述了他的这个见闻。

　　目前，对于上与不上数字印刷机，很多企业特别是传统印刷企业都在「犹疑」，有实力的企业已经掏钱买了几台（套），看不到赢利的企业暂且观望。但数字印刷之风好像愈演愈烈，传统印刷企业该怎么办？从市场客观情况来看，赵耀认为，传统印刷企业不可盲目上马数位印刷，一定要根据企业实际需求来定夺。

　　令人迷惑的数据

　　印刷行业的很多人之所以到目前对数字印刷犹豫不定，是因为他们到现在还没有看到数位印刷的成功赢利模式。

　　2011年，美国数位印刷设备销售额达到12亿美元，2012年预计可达18亿美元。而2012年胶印及相关印前、印后设备销售额为4.6亿美元，数位印刷是胶印的近4倍。但2012年，传统印刷的印刷页数仍占美国印刷总量的97％，数字印刷比例只有3%。

　　在中国，只有上海市新闻出版局对数字印刷有过详细统计。资料显示，2010年上海数位印刷的全部产值为5.95亿元，是当年全市印刷工业总产值585.7亿元的1%。2011年上海数字印刷总量为6.19亿元，绝对量只增加了0.24亿元，增幅3.85%，与印刷总量17.7%（绝对值689.586亿元）的增幅不可同日而语。

　　记者就北京地区的数位印刷产值问题采访北京印刷协会理事长任玉成，他表示，北京近几年对数字印刷还没有做过详细统计，但从2011年的粗略统计显示，数位印刷产值与印刷业总产值相比，微乎其微。

　　据业内人士估算，2010年，北京数字印刷占到总产值的1.2%，深圳喔占到1.5%。其他地区则不得详解。

　　根据中国印刷科学技术研究所统计的资料，2011年8月到2012年7月，国内生产型数位印刷设备装机量增量较上一年度调研资料，降低了1.59个百分点；上一年度，装机量增长率（包含生产型黑白数码设备）高达40%以上；而2007年至2010年均保持在30%左右。

　　快速增长的量能

　　「数位印刷进入由简单地为社会提供小批量的门店服务，到现在转向工业化、为出版社服务，这是北京地区2012年很明显的一个大的突破。」任玉成向记者表示。

　　近两年尤其是2012年，北京地区的数位印刷发展较快，特别是看到江苏凤凰集团引进的按需印刷自动连线——柯达的数码印刷喷墨连线、瑞士的装订设备、再加上国产精密达的后加工设备——这个成功模式，给书刊印刷企业带来了希望。

　　任玉成说，北京是一个出版基地，出版社多，图书出版总量和品种都多，应该有条件进入数字印刷工业化。北京的两家企业——大恒数码印刷（北京）有限公司和京华虎彩印刷有限公司就是针对书刊印刷市场的变化上马了按需印刷生产线，他们的尝试为数位印刷从门店服务走向工业化生产，开辟了前景。

　　这里不得不提另外一组资料。在美国，2011年有110万种图书印刷发行，同比2010年出现69%的下降。而按需印刷在近几年出现爆炸性增长，2011年这一数字比2009年上涨15%。从全世界来看，传统的图书印刷也面临着困境，资料的不断下滑已经是不争的事实。

　　美国快印杂志（Quick Printing）对2012年美国印刷企业销售额的统计显示，胶印的销售额在印刷企业销售总额中占比21.4%，数字印刷占比42.5%，非印刷领域销售额占比36.2%，数字印刷销售额所占比例已经超过了胶印。

　　而据行业统计，2009年全球采用传统胶印的书刊占全部书刊的94%，个性化按需数字印刷书刊占5%，电子书占1%。预计2014年传统胶印书刊的数量将急剧下降，占全部书刊的54%，个性化按需数字印刷书刊将占16％，而电子书上升10%。

　　在印度，数字印刷的增长是所有印刷工艺中最快的，增长率高达22％，但是其在印刷生产总量中的占比仍然不足2％。

　　他分析认为：「从资料看，各国数位印刷的发展程度不分伯仲，中国不到1%，美国3%左右。但无一例外，每个国家的印刷企业对数字印刷的发展都十分关注，这让人想起一句话：潜力是巨大的，过程是曲折的。」

　　4月19日，上海数字印刷行业协会秘书长潘晓东表示，在全球50万亿规模的印刷市场上，数字印刷占比为2%。从市场发展空间看，数字印刷企业遇到了良好的机遇。

　　赢利释放的区域

　　那么数字印刷的机遇到底在哪里？其实业内很多人都看到了——快印市场、个性化印刷、网路印刷、按需印刷、可变资料印刷、邮票印刷等。

　　嘉和顶新总经理赵耀告诉记者，去年该公司通过招投标，被政府采购了一批数位印刷机及相关设备，这些设备为党的十八大作出了很大贡献。赵耀表示，数字印刷机的优势不在长版活上，而是在短版活件上，该公司的数码印刷设备服务于政府相关机构的办公领域，这些活件每份印量不大，但要求时间紧、品种多，有时候一份档修改几个字都要重新列印，这类业务特别适合数位印刷。如果拿传统胶印机来做这类活件，则得不偿失，时间、速度、品质都赶不上数位印刷的灵活性。

　　北京京安印刷厂厂长常志远在接受记者采访时说，该厂以前以胶印为主，但近年来短单特别多，经过慎重考虑，该厂购买了数字印刷机。后来他发现，在时间紧、任务重的情况下，数位印刷机很给力，而且还给企业节省了不少成本。他觉得传统印刷企业要根据业务结构来斟酌是否上马数位印刷。

　　任玉成表示，随着技术的发展，数位印刷在安全印刷、票据印刷、包装印刷方面也有很大突破，邮票印刷现在也采用了数位印刷，结婚用的请柬、桌签、酒标等个性化印刷最适合数字印刷。

　　当然，数位印刷在网路印刷方面也优势突显。上海一家文化传播公司做活动执行的孙先生告诉记者：「我们公司原本一直在印刷厂直接拿货，但今年开始就转为跟网路印刷供应商合作了。」据了解，他在网上找的印刷供应商价格比当地的供应商价格低了30%。无疑，网路印刷对实体店铺——快印店或小型印刷企业又构成了威胁。

　　在谈到胶印与数字印刷的关系时，任玉成和赵耀都同时表示，尽管数字印刷是印刷企业近几年发展的一个重要专案，但数字印刷不可能取代传统印刷，而且到什么时候它都取代不了。到目前为止，数字印刷的业务大多数都是小批量的个性化印刷，其特点是订单小而且分散，所以要想赚钱恐怕还没那么容易，这也是大公司迟迟不上数位印刷的主要原因之一。