新应用的多样化
这和我们的印刷行业有何关系呢？向多样化的转移和与汽车相关的印刷产品，从手册到销售文件再到顾客杂志和直接邮寄品都是平行进行的。当前，从一种语言向另一种语言的转换或在胶印机上生产带有个性化的或其它加印内容的产品，仍然是一种比较高成本的做法。
但是，诸如RotaJET 76这样的喷墨系统可在每一页上和每页的任何位置上提供这些选项。尽管这尚未达到完全像单张纸或卷筒纸胶印机那样高的质量，但对许多有其它优先考虑的用户来说其质量已经足够好了。
用直接邮寄品加快营销的成功
由于大量的非个性化邮件经常成为物理的垃圾邮件过滤器的牺牲品- 给信箱或邮箱挂上“不得流通”的通知，因此这种形式的广告不容易到达所希望的目的地。虚拟的直接邮件甚至更快地被电子邮件的垃圾过滤器抓住，或被丢弃到“虚拟垃圾箱”中，连看第二眼的机会都不给。
个性化的直接邮件不太容易被“不得流通”过滤器发现，因此能够被送达顾客。如果它的内容与收信人有关（个性化的邮件经常就是这种情况），它能开发某些有吸引力的机会。
数字印刷和在线媒体的组合也能提供大量的机会，能够比在线提供更加有效的印品投放。诸如二维码、个人定义页面或www.blippar.com这样的应用将把两个世界的分隔桥接在一起。印刷媒体成为了在线链接的一个载体，可把潜在的顾客直接带往一个产品，甚至导致订单的产生。
为何不是复合型的？
喷墨应用当然能够与胶印工艺相结合创造出复合型产品。以极好的质量和胶印的方法经济合算地印出的产品，可以用数字系统施加上可变的内容从而增强它的吸引力。在这一工作流程的末端，印品的购买者和印品的顾客将会收到一个产品，这不仅代表了营销投资的杰出回报，而且还有可能比正统印刷的产品要好得多。
从上面所描述的转变可以清楚地看出，印刷在销售组合中成功的重新定位可以被开发出来，从而创造出可以提供巨大潜力的全新业务模式。这是数字印刷的长处之一，但却是经常被传统的、关注成本的研究忽视的一个长处。
图1 我们的新RotaJET 76在德鲁巴展会上就是一块磁铁，但吸引的并非仅是寻找新的业务模式的胶印商
图2 RotaJET 76多变的印刷能力可使用二维码、个人定义页面或www.blippar.com来衔接印刷和在线媒体之间的界限
图3 RotaJET得益于我们在印刷机设计制造中的广泛经验，所用的纸带导向和纸带张力控制系统仅是其中的两个例子而已
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