2012中国报刊广告市场跌幅12.6%

　　近日，相关部门发布数据显示，2012年中国报刊广告市场规模整体跌幅12.6%。纵观近10年针对中国报刊广告市场的统计数据，首次出现年度负增长。

　　报纸广告跌幅19.2% 行业格局异动

　　2012年，报纸媒体广告投放同比跌幅19.2%。其中华东、华北、华南地区的报纸跌幅分别为17.5%、16.1%、12.3%。西南、华中以及东北地区较发达地区跌幅更大，分别为23.1%、31.7%、27.4%。三大支柱行业（房地产、零售及服务、汽车）格局异动，汽车行业跌出前三，家电行业跌幅最大（38.2%）

　　杂志广告增长7.9% 奢侈品、酒类行业拉动

　　2012年，杂志媒体广告投放同比保持增长7.9%，但相较往年增速明显放缓。杂志广告主要支柱行业全线增长，主要得益于满足于中高端人群的消费升级需求，其中以奢侈品为主的个人用品实现19.7%的增长。值得一提的是，2012年食品饮料行业增幅达44.6%，尤其白酒企业，2012年增长达到237.7%。

　　同期发布了报刊广告市场重点行业数据以及广告主TOP10排名和报纸、杂志媒体广告投放年度TOP50排名。其中报纸和杂志媒体广告投放排名前5名分别为：南方都市报、广州日报、扬子晚报 、新京报、北京青年报；以及世界时装之苑、时尚伊人、周末画报、服饰与美容、瑞丽服饰美容。