我国造纸业在工业用纸遭遇不景气时，许多企业将目光瞄准了生活用纸，开始调整生产布局。但随着生活用纸领域的竞争加剧，生产过剩之忧已笼罩全行业。
日前发布的2012年半年报显示，晨鸣上半年净利润9400万元，较上年同期下滑80.5%。毛利率下滑是晨鸣纸业半年期业绩大幅下滑的主因之一。在晨鸣主营的双胶纸、铜版纸、新闻纸等7种工业纸产品中，除双胶纸、新闻纸毛利率微幅增长外，其余产品毛利率均出现下滑。其中铜版纸毛利率仅为4.76%，同比下滑13.66%。
晨鸣纸业的窘境，也折射出造纸行业当下的低迷。在目前已经公布中报或业绩快报的13家造纸业上市公司中，7家业绩下滑。
在造纸行业遇冷、公司业绩下滑的背景下，一些造纸企业纷纷转型谋求生路。日前，太阳纸业宣布投资木糖醇生产业务;新疆天宏也宣布通过资产置换进军乳业;因想“挖煤”而出名的宁夏美利纸业，近期也正式获得了煤炭采矿权。
与这些“步子”跨得有些大的纸企相比，其他一些纸企则瞄准了同为造纸行业的生活用纸。近期，晨鸣纸业公司公布了对旗下武汉晨鸣的调整，投入达17亿元资金，新建两条高档生活用纸生产线，形成年产13.6万吨高档生活用纸的生产能力。岳阳林纸公司上半年也进行了产品结构调整，从文化纸向生活纸转型，建设了新的生产线。河南纸企银鸽投资公司则在今年3月正式投产其12万吨生活纸项目。
近些年来，我国的生活用纸领域经历了爆炸式发展，目前已成为全球第二大生活用纸消费市常由于生活用纸领域的防守性更为明显，受经济环境转差的冲击较少。
转型纸企的挤入，令生活用纸生产领域的竞争陡然加剧，蒙上产能过剩的阴影。不过，相比那些刚刚踏入这个领域的竞争对手来说，大品牌的日子相对好过。
主营生活用纸的中顺洁柔半年报显示，今年上半年实现净利润6573万元，同比增长37.63%。近期中顺洁柔乘胜追击，在广东投资14.5亿元，建成3个高档生活用纸项目，进一步扩大产能。
据统计，今年到明年国内生活用纸新增有效产能分别为85万吨和73万吨，而新增需求分别只有42万吨和44万吨，预示未来销售压力增大。
此外，由于我国森林资源匮乏，生活用纸的原料木浆主要依靠进口，木浆价格的涨跌对企业的成本及毛利都起着关键作用。2011年以来，国际纸浆市场呈现大起大落的发展态势，这让整个造纸行业面临丧失纸浆定价权的威胁。
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