2012《今日美国》报刊网页化改版分析

    2、改变图文大小比例，迎合网络速读习惯

    网络时代，人们接受的信息海量，速读成为主要阅读模式。《今日美国》改版后增大了图片尺寸，增加了图片和图表数量，特别是针对财经类等较为枯燥、专业的内容类别，让读者对重点内容把握更加迅速。（见图3）为了把更多的空间留给图片，《今日美国》印刷版加大标题字号，缩小新闻内容字号，便于读者最快搜索到自己感兴趣的内容。

图3、新版的财经板块图表应用

    3、不惜得罪老用户，改变传统形象，迎合网络年轻用户群。

    美国报纸销量下降，读者群的平均年龄却在不断增长，呈现一派夕阳景象。将习惯使用网络的年轻读者吸引过来成为本次报纸改版的主要目的。首先，该报三十年来第一更换了标识，将原来报头居中的地球加白色字体“USA Today”变为简单的一个大蓝点、蓝色日期加黑色字体“USA Today”。（见图4）其次，区分板块类别采用的六种基本颜色都是亮色，产生更强的视觉冲击和前卫时尚感。最后，内容设置上，改版后的《今日美国》不求对新闻事件的广泛覆盖，而追求对每日新闻亮点的突出，加上标题加粗，内容字体减小，让版面更加简明、干净，报纸真正实现了网页般的“小清新”，迎合了年轻读者网上阅读的习惯和审美标准，但却引发了很多老年读者的愤怒，他们纷纷在改版留言中抱怨报纸内容都不在他们所熟悉的位置，字体过小不适合深度阅读等。

图4、改版前（左）与改版后（右）头版标识对比

    以上改版措施的应用都让报纸在布局和风格上更加接近网页的设计，但习惯上网的年轻读者是否买账，是否会丢了老读者又没引来新读者，都需要实践的检验。