小议行业巨头不参加Ipex2014 究竟为何

时间：2012-09-01 来源：互联网

摘要：
就在drupa2012展会结束不久，惠普不参展Ipex2014的消息一时间引起行业震动。因为在drupa2012展会上，惠普的参展面积历史性地达到了所有展商的第二位，仅次于海德堡公司。

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　　两年后召开的Ipex2014真可谓是命途多舛，自2012年以来，多企业告知，将不参加Ipex2014。

　　行业巨头纷纷宣布缺席Ipex2014

　　就在drupa2012展会结束不久，惠普不参展Ipex2014的消息一时间引起行业震动。因为在drupa2012展会上，惠普的参展面积历史性地达到了所有展商的第二位，仅次于海德堡公司。人们理所应当期待惠普在Ipex2014会有更大规模的展出，毕竟在drupa2012展会上推出的多项创新技术需要时间去消化，而Ipex2014的举办时间也可能是一个非常重要的时间点，在欧洲印刷业复苏过程中或扮演里程碑的作用，但惠普依然选择了放弃参展。

　　惠普不参展的消息无疑为行业泼了一记冷水，但随后爱克发的退出，以及兰达公司的犹豫不决开始让人产生Ipex2014成色不足的猜想。在这一个重要的关键点上，Ipex2014加紧宣传，并指出即将举办展会的伦敦ExCeL中心已经售出超过70%的展位面积，并指出在33家重要参展商中，29家增加了Ipex2014展会面积。一些参展商展位面积增加明显，如EFI、佳能、柯尼卡美能达等。不过在一篇报道中，Ipex2014的主办方甚至指出爱克发的参展面积也有所增长，但随后就得到了爱克发不参展的反馈。

　　Ipex2014展会主办方还强调，在知名的参展商中，有16家数码印刷参展商增加了参展面积，同比上届展会面积增加约55%，显示出对Ipex展会品牌的钟爱。而且据主办方估计，Ipex2014展会期间国际观众将会增加到55%，而这一数字在Ipex2010是48%。他们强调Ipex2014是一个国际性的大展会，而非仅仅局限在英国地区的地方展会，而把展会举办地从伯明翰迁至伦敦，也是出于国际化的考量。

　　但厂商并不一定买账。私下里，一些厂商也表达了对惠普、爱克发，以及兰达缺席Ipex2014可能对参展商以及展会的参观者造成影响的关心。因为这将使得很多厂商将重新定义他们的参展决定，因此任何担忧都是有充分依据的。“这简直是一场灾难”，一家厂商坦率的评估说。

　　但对于Ipex2014展会的主办方来说，灾难才刚刚开始。也许，惠普、爱克发，以及兰达的可能缺席对于Ipex2014来说并不是世界末日，但近日传出的海德堡也将缺席的消息就致命多了。在drupa2012展会上参展面积分别排名第一和第二的厂商同时缺席，让Ipex2014的含金量大打折扣。据悉，在Ipex2010展会上，惠普与海德堡的参展面积分别为3000平方米和2500平方米，分别排在第一和第二位，是Ipex展会的常客，两家共同占据了Ipex2010展会5500平方米的参展面积。

　　为什么缺席？

　　回过头来，我们分析一下是什么原因让海德堡、惠普、爱克发最终缺席Ipex2014，并让兰达犹豫不决。这几家公司在行业中的影响力不容赘述，分别代表了传统、数码和新兴的三派力量，对于行业未来发展走势至关重要。笔者认为，这些企业缺席Ipex2014，主要出于以下几个原因：

　　（1）全球市场持续低迷，经济复苏尚待时日。

　　自金融危机以来，全球经济一直在低位徘徊，而由经济低迷衍生出来的债务危机更是席卷欧洲。在全球一体化的浪潮中，就连“一枝独秀”的中国也不能独善其身。自去年年底以来，凭借4万亿元投资拯救的中国市场尽显疲态，而今年上半年在GDP破八后，经济衰退带来的各种压力蜂拥而至。对于与宏观经济联系紧密的印刷业来说，陷入发展困境已成事实。尽管距离Ipex2014还有两年左右的时间，但厂商选择的谨慎也突显出了人们对于全球，特别是欧洲经济能否在2014年走出泥淖的不乐观态度。看来，经济复苏依然尚待时日。

　　（2）欧美印刷业相对成熟，转型时期摇摆不定。

　　不同于高速增长的新兴市场，欧美印刷业早已成熟，增长缓慢甚至在走下坡路。这从drupa2012展会官方公布的数据中可见一斑：共有全球来自130个国家的31.45万行业人士参观了展会，同比上届缩减7.55万人。“这一数字的变化对于展会自身和印刷业来讲并不惊奇，仅德国在2000年至2011年间，就有3900家印刷行业公司倒闭，6.1万名员工失业。美国在同期也有7700家印刷行业的公司关门大吉。”杜塞尔多夫展览机构 CEO兼总裁Werner Matthias Dornscheidt先生解释说。目前，印刷业也正处于传统与数码转型的关键时期，数码印刷的崛起使得传统印企对于新设备的选择犹豫不决，观望态度明显。这在一定程度上制约了印刷业的进一步发展。

　　（3）新媒体技术加速冲击，印刷需求持续萎缩。

　　近年来，新媒体技术和网络技术的快速发展，对印刷需求造成了较大的冲击。在传统的出版印刷和报业印刷领域，这一冲击非常明显。不少出版社、报社和新闻机构大量削减印刷版图书和报刊的发行，甚至干脆不再发行印刷版。今年5月以来，有关欧美报纸、杂志企业放弃或缩减印刷版，并大幅裁员的消息频繁传出，其中包括传媒大亨默多克执掌的新闻集团。尽管包装印刷领域依然在持续增长，但增长幅度不足以抵消出版、商业和报业印刷领域需求下降带来的缺口。印刷需求持续萎缩，也是让厂商对于Ipex2014信心不足的原因之一。

　　（4）drupa订单尚待消化，技术成熟度需进一步提升。

　　四年一届的印刷业盛会drupa2012展会刚刚落幕。在此次展会上，很多厂商都推出了具有改变印刷市场格局的颠覆性技术，如兰达公司推出的六款纳米喷墨印刷机闪耀全场，惠普推出的新一代Indigo解决方案--B2幅面的惠普Indigo10000、20000、30000数码印刷机等。尽管有些设备已经在drupa2012展会上得到了展示，但业界普遍认为这些技术目前并不能满足大规模生产的需要，需要1～2年技术消化时间。特别是兰达的印刷设备，至少要等到2013年年底才能看到设备的正常使用。兰达公司对于参展Ipex2014的犹豫不决，也从侧面反映出对于纳米印刷技术按时走向市场的信心不足。

　　在drupa2012展会上，惠普、兰达和海德堡均获得了大量的订单。其中，惠普订单量创历史新高，订单数量包括来自55个国家的200家客户，高质量的意向订单有上千多个。海德堡也收到来自80多个国家的近2000份订单，占上一年印刷机组生产总量的一半，仅单张纸胶印机订单就接近600份。出于对订单数量的满意和消化订单的考虑，也可能是厂商选择不参展的原因之一。

　　（5）企业选择更加理智，投资回报计算日趋合理。

　　目前，在所有表示不参展Ipex2014的厂商中，只有惠普对外做出了回应。惠普公司（欧中非地区）图像印艺解决方案部市场发展部总监Ronen Zioni表示，惠普不参加Ipex2014展会的决定基于战略发展考虑，并非预算问题。“当然这与资金投资回报率紧密相关，很显然对于公司来讲，这是一个重大决策而非草率决定。但是却牵涉到许多资源转移、客户吸引力和客户业务发展状况等问题。”这说明，惠普是因为投资回报情况而拒绝参加Ipex2014。其他宣布不参展的厂商，可能也有和惠普一样的考量。

　　在经济低迷，印刷不景气的今天，企业出于投资回报情况有选择地参加展会的选择不可厚非。毕竟厂商花大价钱参加印刷展会的目的不是为了展示自己亮丽的外表，而真正目的在于获得良好的投资回报率。在目前市场萎缩和经济停滞的形势下，如果印刷展会不能为参展商创造良好的投资回报，那么只好被参展商所抛弃。对于这一点，中国印刷展会的主办方要引以为鉴。

　　几家大型印刷企业相继退出Ipex2014，他对2年后的Ipex2014有什么影响，其他的印刷企业面对如此情况将反应如何，是否也会选择退出？让我们拭目以待。