“虽然山西并不是全国包装印刷行业的先进地区，但将全国首家‘国字号’创意设计包装产业园确定在山西太报传媒有限公司印务园区，就是看中了你们超前的经营思路、成为行业标兵的决心，以及先进的硬件基础和强大的设计团队！”2012年7月3日，在中国国际展览中心，世界包装组织副主席、中国包装联合会会长石万鹏给山西太报传媒有限公司颁发“中国创意设计包装产业园（山西）”铭牌时，这样评价即将华彩亮相的产业园。至此，正在高速发展的山西包装印刷产业，率先在全国拥有了“国字号”的创意设计园区。
1 渴望：山西品牌的创意需求
雨后初晴，阳光倾泄。太报传媒印务园区的空气里，飘散着厚重的油墨香。“可以说，成立创意设计包装产业园是太报传媒有限公司发展自身的需求，同时也是山西省经济迅速发展的需求。”穿行在印务车间这个由巨大印刷、包装机械组成的“机械巨人”的内部，印务园区经理郭叔增告诉记者，“提起杏花村汾酒、山西老陈醋、平遥牛肉、沁州黄小米、柳林大红枣，几乎人人都知道，可以说得上是名牌产品。但我们山西这些特产在销售时，卖的还是自身的价钱，并没有给它附加上像可口可乐之类的品牌价值。也就是说，我们一流的产品仅仅卖出了三流的价格。从名牌到品牌，这个转变就必须需要具有独特文化元素的包装设计来完成。”
据了解，山西省很多企业这几年来已经尝试着打造属于自己的品牌战略，但由于山西省包装行业起步时间晚、行业基础差，市场成熟度低，与珠三角、长三角等沿海发达地区相比仍有差距，使得企业必须到外地才能印制自己满意的包装纸。
“说起包装创意设计公司，山西并不少，大大小小有上千家，可没有一家兼具创意、设计、印刷功能的大型企业。作为经济正在进行转型、市场需求强烈的山西，这个欠缺显得尤为严重。”说起山西省的包装印刷业现状，印务园区副经理许强坦言，“去年7月份，太报传媒经过多方接触后，决定成立太报传媒国际创意设计中心，依托印务园区，成为山西地区唯一的创意、设计、印刷‘一条龙’包装企业，这个想法立即得到了山西省新闻出版局和山西省包装协会的大力支持，并给与了我们很多的帮助。”
这样，山西首个“全功能”创意设计包装企业神形初现。
2 信心：为山西品牌，做一流创意
太报传媒国际创意设计中心的设计室，以大气的原木色为主色调，简洁而充满设计感的建筑线条将空间分为了创意、设计、制作、展示等多个区域，整体风格厚重而又充满了灵动的气质。此时，十多位设计人员正坐在电脑旁边忙碌地工作着。“这里可以说是整个创意产业园的大脑，集中了来自全国各地的近40位高素质设计人员，更拥有全国最先进的设计平台。像这台高端商用苹果电脑，就拥有最卓越的图片制作及编辑功能，4万余元的价格也应该是物有所值。”中心主任阎旭晨大师告诉记者。作为中心的首席设计师，阎旭晨于2005年被评为“中国设计业100强”，并同时获得由联合国世界包装组织（WPO）授予的全球设计业最高奖——“世界之星”包装设计大奖，成为了国内同时获得双项殊荣的唯一专业设计师。而创意设计中心就由他来掌控。
坐在现代风格而又充满禅意的红色“太师椅”上，表情平静的阎旭晨向我们展示出了创意产业园带动山西品牌发展的壮阔图卷。“说到商业包装，从发展来说，珠三角、长三角以及环渤海要比我们先进得多，但正因为先进，使得他们更加套路化，快餐化。无论哪个企业来了，他们都会给出一整套设计方案，很厚的啊。然而，由于缺乏对企业的了解，设计显得十分空泛，谁来了都可以用，当然不可能真正适合企业。”
“我始终认为创意最主要的是找好定位，挖掘企业最具文化特色的地方，这才是一个合格的创意设计师。我们中心拥有一支近40人的设计团队，虽然在全国来说实力不是最强的。但我认为，相比南方设计团队，我们的真正优势，恰恰在于我们生于晋、长于晋，具有与山西文化入心入发的贴近感与契合感。换句话说，我们懂得山西品牌的‘心’。而这一点，正是山西企业发挥文化优势、走出品牌之路最需要的。”
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