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产业纵览:奥运会未能引爆英国图书市场

时间:2012-08-11 作者:吴雨珊/编译 来源:出版商务周报

摘  要:
伦敦奥运会正在如火如荼地进行,然而,这场体育盛会却并没有给出版业带来火爆的销售数据。几个月前,我就预言:奥运会并不会引发相关图书的热销。

关键词: 图书 奥运会 报纸 出版业 

  伦敦奥运会正在如火如荼地进行,然而,这场体育盛会却并没有给出版业带来火爆的销售数据。几个月前,就预言:奥运会并不会引发相关图书的热销。现在看来,说的没错。《奥运会官方指南》的销量只有几千册。因为人们完全可以通过报纸和网络获取免费的奥运信息。同时,书店的抱怨声也不少,人们大多热心观看奥运,在这个时候去逛书店的人寥寥无几,一些商业街上的书商甚至抱怨自己“快要死掉了”。

  零售市场整体不容乐观

  其实,不仅仅是奥运会期间,整个上半年,英国的图书销售都不容乐观,GDP的下滑,失业率增加,这些都使得出版业雪上加霜。 唯一的好消息就是《格雷的50道阴影》还在继续畅销,并在英国和其他国家都创造了新的销售纪录。目前,该书单在英国的销量就已达到700万册,总销售额3100万英镑,超越了2005年丹?布朗的达芬奇密码创作的纪录。尽管这本书的性虐情节备受争议甚至批评,尽管它最初是以网络自主出版这种并不太主流的形式推出的,但是不可否认,这个系列的三本图书已经引发了畅销风暴。这本书的畅销不禁让我思考,英国读者们的阅读口味究竟如何?我们不妨看看今年上半年最畅销的50种书。排名前三位的是《格雷的50道阴影》及其后续推出的两本续集。紧随其后的《饥饿游戏》系列图书。值得注意的是,这50种畅销书中,既没有严肃的非虚构类图书,也没有任何英国之外的外国作家创作的小说。这对中国的出版人来说恐怕不是个好消息。

  除此之外,英国女王登基50周年以及狄更斯诞辰200周年也引发了相关图书的畅销。另外,烹饪类图书也表现不错,在非虚构畅销书榜的前20名中,有一半都是烹饪书,其中大多数是由烹饪电视节目衍生的图书。其中一些强调健康饮食的图书尤其畅销。

  大众出版巨头面临变革

  同时,“格雷的阴影”系列图书已经改变了英国大众出版的市场格局,该书的出版商兰登书屋自2006年后首次超越了原来位居第一的阿歇特,以12.7%的市场份额成为英国大众图书市场的领头羊。阿歇特的市场份额则变为12%。而在去年,阿歇特和兰登书屋的市场份额分别为14.1%和12.9%。当然,这些数据仅仅是针对纸质书零售市场的统计,电子书并没有包括在内。

  实际上,今年上半年,排名前20名的大众出版商所占的市场份额和去年相比缩水不少。排名第三的企鹅集团所占份额从去年的15%下滑至今年的11%。

  今年下半年出版业走势如何?大多数出版社目前还保持着乐观的态度。不少出版人认为,人物传记和最新的畅销小说将成为年底圣诞销售季的畅销门类。另外,一些出版社也在重新出版经典,比如《傲慢与偏见》《简爱》今年下半年都会有新版问世。

关键词:图书 奥运会 报纸 出版业 
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