毫无疑问，新技术新媒体是中国杂志业未来要面临的最大的不确定因素。至今还没有一项研究能够把这种不确定性的影响展现出来。然而，面对挑战，任何回避都不可能解决问题。
新技术新媒体会大量地分流年轻的读者群，对于习惯使用新技术新媒体成长起来的一代未来的媒体消费方式与现在的受众消费习惯会有巨大的差别，很多杂志会被消灭……但是，这并不意味由于这一系列全新传播形式的出现，杂志这种传统的传媒形式及其出版者将无法与时俱进，从而落后于时代潮流。
如今，人们阅读所凭借的媒介已不再是传统的书籍、报刊所能涵盖，网络和电视占去的时间似乎更多，因为后两者的阅读更具灵活自由性。在后两种媒体的冲击下，纸媒的发行空间在不断缩水，但笔者并不认为纸媒在浅阅读时代无所作为。
有人说：手机可以看电视，电视可以上网，上网可以打电话，电话可以开会，开会可以发微博，微博可以相亲，相亲可以灭24盏灯，24盏灯灭后还可以接收到1000个求爱QQ……一切都在昭示：一个新阅读时代正向我们走来。纸媒如何作为？认识与探索各有不同。
2012年8月9日下午，新闻出版总署新闻发言人、办公厅主任范卫平做客强国论坛以“2011年新闻出版产业分析报告”为题与网友进行在线交流。访谈中，网友“向阳光2012”担心，近几年用手持阅读器、手机等进行阅读的人增加很快，传统书报刊的发展会一定程度减速。对此，范卫平表示，新兴的数字出版这些年发展非常快，相应的数字阅读的人数增长也比较快，这是事实。但是，产业分析报告显示，传统的书报刊产业仍在增长，有很大的阅读市场。
虽然纸媒在提供的信息量方面远不及互联网，但它可以引导读者从汹涌而来的海量信息中找到最重要、人们最需要的信息。因此在浅阅读时代，作为纸媒从业者，绝不是把本来可以说深的事说浅，而是要把手中掌握的大量信息做去粗取精、深入浅出的加工，在读者注意力越来越分散的情况下，提高新闻内容的到达率和接受程度。
网络把我们带进了“浏览”时代。速阅读的核心就是最大限度地节省阅读成本——时间。我们作了一个调查，上班族一天用在读报上的时间大约为29分钟，在29分钟里，能读多少个版面的报纸呢？一个阅读正常的人以浏览速度即每分钟500字来计算，29分钟可以阅读15万字左右。对开小报一个版除去照片和标题大约是3500字左右，29分钟可读40个版的内容。
《人民日报》“观点版”2011年底被《新周刊》评为“年度报纸”，因为“它有直面现实的勇气、锐气和正气，以其时效性、开放性和思想性的表达，已成主流观点供应商。它说‘人’话、察‘民’情，扩大了中国第一大报的肺活量和传播半径。”有篇题为《倾听那些“沉没的声音”》的言论指出，“我们迎来了表达的‘黄金时代’，但仍有许多声音未被倾听。一方面，有些声音被淹没在强大的声场之中，难以浮出水面；另一方面，也有些声音只是‘说也白说’，意愿虽表达，问题未解决。……在众声喧哗中，尽可能打捞那些沉没的声音，是社会管理者应尽之责。”
“纸媒已死”在几年前是很常见的说法。杂志和报纸赖以生存的高额广告费用正在向网站转移，但收入不算多。对于出版商来说，这好像暴风骤雨冲击他们的生意。 风暴过后，新的出版前景出现了。曾经如此统一的行业——通过共同特点和情感凝聚读者，为他们写作，同时销售广告——已经分裂成了许多不同种类。
互联网的发展和移动终端的兴起，很大程度上改变了人们的阅读习惯。像杂志一样的传统媒体该如何应对传媒生态的改变呢?顺应潮流发展电子阅读、创新商业模式转型成为营销服务公司，或继续坚守迎合小众读者，都不失为合理的应变方式。
2011年《南京晨报》的四大创意广告既赢得了读者也赢得了广告市场。中秋节的“月亮报”是全国首份会发光的报纸，不仅开创了中国报纸创意先河，也开创了印刷业先河。“月亮报”上市后一纸风行，当天、当月《南京晨报》广告额均创历史新高。黄金周又推“黄金报”，这份可以“刮出”金条的报纸在南京市场再次掀起晨报旋风。其后的“画卷报”是历史上最长的报纸，也是南京版的清明上河图，将南京的人文景观、大小商家都搬到了1.8米长的巨幅报纸上，深受读者和商家欢迎。而“贺卡报”上可以撕下的电影优惠券、赠书券、贺卡则给了读者实用与实惠，给了商家实效与实绩。
新技术新媒体并不只是在分流杂志的读者，它们同时在分流其他形式媒体的消费者，包括新媒体自身的消费者。另一方面，新技术新媒体形式也在帮助杂志业提升并不断完善自己，也在为杂志业创造全新的读者群。此外，中国社会经济发展的不平衡性，也放大了杂志市场发展的机会，一如中美两国杂志业发展的差距导致了中国杂志业成为国际杂志出版上眼中的“新增长点”。
我们要学习、使用并理解新技术新媒体。快捷、互动、免费、海量是新媒体尤其是网络媒体的强项。然而，这些特征在特定条件下反而可能成了新媒体的短板。正是由于技术革命不断地发生，“新”意味着新媒体不断在自我否定、自我创新、自我尝试，永远只有一小部分人狂热地在追捧新事物，更多地消费者需要消化沉淀，理解接受。对于广告主而言，免费消费与付费消费之间存在着质的差别。而传统媒体的消费习惯也不是一下子就会被改变的——起码必须要等到新技术带来的新媒体能够像我们翻阅杂志一样随心所欲，我们的很多消费行为才会改变。
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