谁没有单纯被包装吸引而买下一个商品的时候？在这个快节奏的市场，包装的作用就是赋予产品吸引力和品牌效应。巧妙的设计理念和新颖的包装需要站在客户的角度酝酿和准备几个月之久，而当下越来越多的环境友好型的包装设计开始从众多产品中脱颖而出。很明显的，企业和消费者已经开始考虑环境和可持续发展的问题。
绿色包装是指以天然植物和有关矿物质为原料研制成对生态环境和人类健康无害，有利于回收利用，易于降解、可持续发展的一种环保型包装，也就是说，其包装产品从原料选择、产品的制造到使用和废弃的整个生命周期，均应符合生态环境保护的要求，应从绿色包装材料、包装设计和大力发展绿色包装产业三方面入手实现绿色包装。
当今，在"绿色浪潮"的冲击下，各个国家都出台了相关的法律法规以促进包装的可重复利用。德国对所有售出的饮料都实行收取包装押金的制度，以鼓励使用可重复利用的包装材料，进一步减少包装垃圾。菲律宾鼓励商家用竹篮代替塑料包装袋。菲律宾50%的垃圾来自于塑料制品，推广使用可重复利用的竹篮将在一定程度上减少白色污染。竹篮包装不仅是一项绿色环保行动，竹篮的生产还能为更多菲律宾人提供工作。
环保包装材料愈来愈受到各企业的瞩目，各种可回收重复再利用的材质，如PET、PP及其它可回收材质，已逐步取代常见的金属类包装耗材。去年，英国Robert Mc Bridein公司推出了一款环保清洁剂，这款i-Clean多面喷雾清洁剂，可以减少包装瓶浪费的现象。该喷雾瓶还可循环再利用，目前已在英国上市。
来自利乐包装的最新调查显示，全球消费者的环境意识比起以往要强上了很多，一些环保意识正在改变消费者的购买行为。利乐公司总裁兼首席执行官Dennis Jönsson说：“将环境友好与包装联系起来是必然的一个走势，对于消费者来讲，它不再是一个可有可无的标志了。”
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