朱良平：数字印刷的SWOT分析

　　数字印刷，一种崭新的行业，不仅扩大了市场占有率，提供一站式服务，更实现了高的利润率，未来的印刷品供货商可在这里将获得可观利润。对于这个新兴的行业，我们对它的SWOT做了如下的分析。

　　数字印刷的优势：数字印刷工艺简单，缩短了整个生产周期，并且允许在印刷过程中不断修改其文本。这方面数字印刷体现了即时性、灵活性和有效性。除此以外，数字印刷无须库存，减少浪费，并且节省了相对成本，包括设备成本、人工成本等。要发挥企业内部优势，利用外部机会为企业的发展创造条件。

　　数字印刷的劣势：第一，在长版印刷时体现不出数字印刷的优势，生产效率低和成本高，用户会选择传统的胶版印刷。第二，很多精美的印后加工工艺受到数字印刷设备的限制，比如覆热膜、烫金、精装的封面制作等。第三，由于数字印刷的输出质量没有统一的行业规范，产品的质量尚不稳定，不能完全与传统胶印媲美。最后，数字印刷设备更新、折旧较快，投资风险相对较高。要通过利用外部机会来弥补内部劣势。

　　数字印刷的机会：数字印刷如何利用其本身的优势采取差异化竞争模式，开拓新的蓝海？有以下几个方面可供参考：第一，可变数据印刷，增加其本身的附加价值，随着直邮市场的扩大，让可变数据印刷成为数字印刷的现金牛（Cash Cow）。第二，异地化的网络印刷，创建并实施个性化营销活动，拓展业务，增加商机。第三，将数字印刷低价竞争的复印文档模式向高附价值的高端艺术品复制进行转变，实现差异化竞争。最后，将数字印刷服务由最初面向商业用户向大众消费的服务扩展，扩大目标客户群。

　　数字印刷受到的威胁：数字印刷将在未来受到ebook、平板电脑、无纸化办公新型理念的威胁；整个数字印刷市场尚处于技术不断拓展阶段，尚未稳定和完善；行业内相关法规滞后，行业人才短缺，盲目跟风的情况较严重，要利用企业的优势，减轻外部威胁。未来几年整个数字印刷行业又将进入一个新的发展阶段，在这个发展阶段中，数字印刷不再是一个暴利行业，国内的数字印刷企业之间也出现了非常激烈的竞争，优胜劣汰成为竞争的一个代名词。无论是准备进入数字印刷行业的企业还是已经是数字印刷行业的企业，大家都不会再盲目地一味追求高端设备,会根据自身的按需印量，自身的市场定位，选择适用的设备，适用的应用解决方案。合适自己的，才是最好的。