美国直邮印刷广告业机遇重现 挑战依旧

　　根据美国市场研究机构IBISWorld公布的最新报告显示，美国直邮印刷品广告业在过去5年内受企业缩减成本、保持利润原因影响出现下跌。部分研究结果如下：

　　1、在过去五年间，受企业营业额下降原因驱使，用在直邮印刷品市场营销方面的预算年平均下降约1.6%，合计为129亿美元。此外，包括网络和短信在内的其它工具对该行业也产生了负面影响。

　　2、IBISWorld陈述道，面对整个广告服务领域营业额出现微幅下降趋势时，直邮印刷品广告行业也不例外。当经济发展速度缓慢，引发企业市场宣传预算缩减，决策者开始选择一些更加低廉高效，目标性更为准确的促销方式进行宣传。比如，一些企业在最为艰难之时便选择采用直邮印刷广告方式，就是因为其相对传统主流媒体（广播、电视）费用更加廉价、目标针对性更强。

　　3、2012年直邮印刷广告业有望出现增长。在本年度，运营商将从美国邮政局对商业印刷邮件采取的一些优惠政策中获益，这也是促进2012年美国直邮印刷广告业出现1.2%增长的重要原因之一。

　　4、在截止到2017年的未来五年内，美国直邮印刷广告行业有望再次出现增长。然而，随着更多企业再次选择主流媒体，这个行业将面临更大的挑战。特别是来自于包括网络和移动短信在内的数字广告业的激烈竞争。

　　5、在未来五年内，美国该行业的3035家企业数量可能会出现减少。