吕理哲：柳暗花明Big Data 大数据的用途

　　最近,惠普预计裁员27,000人要把计算机部门处理掉,成了大新闻。但是与此形成鲜明对比的是，惠普将大力投资软件,尤其宣称要花100亿在云端的大数据上面。

　　IT信息技术里，big data 指的是资料大到无法用一般的数据库工具来处理，储存、搜寻、攫取、分析或显示都很麻烦，尤其今天网络相连，几乎全球的企业业务和个人的工作、生活和娱乐都以自然语言的格式在网上进行,大企业有机会积累各式各样的庞大数据，big data 技术是利用计算机像人一样去阅读这些自然语言的材料，像侦探一样发掘出其中有用的信息。

　　美国Target大超市接到一位父亲的投诉,抗议Target最近一再把孕妇幼儿相关产品的广告寄给她18岁的女儿, 追查的结果是Target的big Data 系统从该女孩最近采购的记录中，分析出她一定怀孕了。这一结果证实计算机比女孩的父母更早知道这个怀孕的消息.

　　亚马逊(amazon.com)每天处理千万笔客户各式各样的网购,留下了客户的个人资料和浏览及采购记录，经由分析整理，亚马逊可以在一个客户在网络门户订购或浏览产品的同时，提供有意义针对性的广告信息。这就是big data的技术，亚马逊这套技术放在云端，也对外提供服务。

　　还有IBM, EMC…等等公司都是big data的供应商。

　　印刷厂如果把历史上客户印刷的数据保留下来big data一下，说不定还有柳暗花明的商机。