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国内出版单位按需印刷调查报告研究分析

时间:2012-05-11 来源:中部印刷网

摘  要:
精品少、图书同质化严重、销售难、退货风险、库存积压……种种经营风险,让传统出版业步履维艰,出版社稍有不慎,即可能背上沉重营负担。为解决这些问题,业界在不停地探索,思考,寻求突破之道。

关键词: 出版 按需印刷 

  从以上几家代表性出版社的问卷反馈来看,最值得关注的是少儿类图书。近年来,尽管图书市场形势不大乐观,但少儿图书却逆市大涨,销售稳中有升。从回复问卷的数家少儿社图书印量和可盈利图书比例这两项数据来看,其数值远高于其他类别图书,而存销比、库存量比例等却低于其他类别图书。这也是少儿类图书出版单位不看好在未来两年出现印量在3000册以下图书品种的原因。

  与此类似的还有教育类图书出版单位。“教育类图书尤其是教材实际上就是按需印刷,按照学生的数量进行印刷。”有教育社相关负责人在采访时表示。这从相关教育社的问卷反馈上也能略见一二。在某教育社的问卷反馈中,该社2011年新版、再版图书共计3237种,印量在1万册以上的有1758种,5000~1万册的有717种,两者所占比例高达76%。但与此同时,随着某些教育社业务的多样化,印量在3000~5000册的图书也有所增多。

  反观主要以科技、社科、文献、专著、古籍等类别图书出版为主的专业社或综合社,由于这类图书大多是小众化产品,销售周期较长,因此相关出版单位大多以少量印刷为主,大多数的图书印量都在5000册以下。通常这些类别的图书都是长销书,首印图书在一两年后甚至更长的时间里才能被市场消化,少数读者有所需求时,可能并不能够及时找到,这些都给产品的按需印刷提供了可能。

  另外,按需印刷也可能在出版社畅销图书打造的前期发挥作用。某出版集团出版部负责人介绍道:“比如出版社想打造一本畅销图书,但不知图书的市场的反响如何,可以先按需印一部分在全国市场进行铺货或试刊,观察效果,一旦出现热销的局面,再通过传统印刷,进行大批量印制。”

  53份问卷都回复了“出版社可能采取的按需印刷对象”这一问题,从反馈情况来看,有18家出版单位选择了“新版短版图书”、13家单位选择了“样书”,12家单位选择了“个性化图书/礼品书”,选择“再版图书”、“图书补单”、“试刊”的各有10家企业。同时,还有10家企业选择了其他,这些大多是一些没有开展按需印刷业务或者在这方面没有打算的出版单位。

  由此可见,目前按需印刷主要还只是以满足读者的个性化需求为主,在大规模应用上尤其是出版业应用上还不够成熟。

  200册:按需印刷盈亏点?

  按照自己的个性需求印刷一本图书需要多少钱?在某家宣称“国内最专业个性印书出书和按需印刷”网站上,记者看到了这样的一组报价:以148×210MM大32开、彩色封面黑白内页、280页的平装本图书为例,印刷1本的报价为54.6元,多印以此价类推。这一价格是市场上同样页码图书印刷价(约12~14元)的3倍多,销售价(27~29元)的1倍。在某家提供1本起印的按需印刷业务的网上书店里,记者看到一本2002年推出零售价为25元的断版书,其按需印刷的销售价为54.84元,相差1倍多。也就是说,以单本计算,按需印刷的图书售价是批量印刷售价的1倍。这对于出版社、书店、读者来说,显然是难以接受的。

  在回复的问卷中,有67%的出版单位没有专门的印刷厂或印刷部门,33%的出版单位拥有自己的专门印刷厂或印刷部门。在这些回复单位中,只有3家出版社宣称自己拥有数字印刷设备。

  作为独立经营、自负盈亏市场主体的出版社,并没有义务将自己印刷业务固定安排在某家印刷厂。各家出版单位在回答“贵单位图书主要在哪家印刷厂印刷”这一问题时,除了少数几家出版社选择产品在“本社印厂或集团所属印刷厂”印刷外,其他出版单位都填写了不止一家印刷企业,这也包括了那些宣称“拥有自己专门印刷厂或印刷部门”的出版单位。“质优价廉”是出版社永远的追求——这是很多出版社的印刷业务并不固定在某一家或者某几家印刷企业的主要原因。

  虽然目前数字印刷越来越多地应用于各个领域,但从调查出版单位的回馈情况来看,至少500册以上图书,很少出版社会采用按需印刷的印刷模式。

  在回答“500~3000册图书是否会采用数字印刷”这一问题时,在总计53份问卷中,有90%的出版社选择“否”,仅有10%的出版社选择“会考虑”,但也没有具体实施的案例存在。对于500册以下图书的印刷,则有57%的出版社选择会考虑按需印刷,相较于500~3000册图书,使用数字印刷的概率上升了31个百分点,但仍有41%的出版社表示仍不考虑数字印刷。

  究竟多少本图书适合按需印刷,从调查反馈来看,大多数出版社回复的答案是100~200本,但因为大多数出版社都没有开展按需印刷的业务,也就没有实际可以供参考的数据。在少数几家已开展按需印刷业务的出版社,提供的数据为“200册以下数码印刷的价格与传统印刷价格是一样的”和“数字印刷与传统印刷的盈亏点在300~350本”。

  也有出版单位相关负责人觉得,按需印刷的数量不定,只要有市场需求,就完全可以用按需印刷的形式提供产品。但也有出版人觉得,目前出版社方面若提供按需印刷服务,一方面质量不是很稳定,另外印刷与装订方面的设备也比较欠缺,很难提供令人满意的产品。

  按需印刷是大势所趋

  某出版社印刷厂早在2004年就投资数百万元引入了NP2100和DM911O数码印刷机开展数码印刷业务。据了解,该中心得益于集团及下属公司的内部资源,以及大力度的市场开拓,已拥有了一定数量的客户群体,承接了包括设计书、画册样本、招标书等业务,还开展了各种针对家庭用户的个陧化印刷业务。

  对于按需印刷,很多出版社都意识到是大势所趋,但对于出版社而言,受资金、版权、设备、人员、技术、成本等因素的掣肘,不少出版社虽有心但也疑虑重重。

  50家出版单位回复了问卷中提出的“何时开始进行按需出版尝试”这一涉及时间的问题。

  其中,3家出版单位宣称在10年前就开始进行按需印刷的尝试,5家在3年前开始了这项业务,13家单位在1~2年前开始有所尝试,已开展按需印刷业务的出版单位占总调查回复数量的42%;有14家企业将在近1~2年内开展按需出版业务,4家社将在3年后开展,也占总量的36%,余下11家出版单位表示没有明确的计划,占总量的22%。

关键词:出版 按需印刷 
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