皮尤研究：2012年美国新媒体发展展望

　　网络电视新闻：所有的电视新闻观众在2011年都出现增长，但是在网络电视中最为明显，因为这也是过去10年网络电视新闻受众首次出现增长。皮尤研究中心对尼尔森媒体研究（Nielsen Media Research）的数据进行分析后发现，2011年美国三大有线网络的晚间新闻受众数量增长了4.5%，相当于97.27万人。2011年每个夜晚，平均有2250万人观看美国广播公司（ABC）、哥伦比亚广播公司（CBS）或是美国国家广播公司新闻网（NBC News）；每个早晨，平均有1310万人观看上述有线网络的新闻，较2010年增长了5.4%。美国公共广播公司（PBS）NewsHour节目的平均收视率几乎未变，在2011年至2011年，该节目每晚的观看人数均在110万左右。

　　本地电视新闻：在经历了多年的下滑之后，本地电视新闻在2011年有显示出新的生机。早间（1.4%）和晚间（3%）的收视率均出现上涨，这在过去五年中还是第一次出现。早间新闻时段的受众数量增长了近四倍，但绝大多数均来自于收视率最低的时段，包括了清晨4：30。本地电视台仍然是绝大多数美国人最主要的新闻来源。皮尤研究中心的调查发现，通过电视获取突发新闻和天气情况的受众数量，是通过本地电视台网站获取上述信息的用户数量的10多倍。

　　有线电视新闻：2011年重大新闻事件，包括国际灾难和动乱，以及国内政治局势，帮助有线电视新闻的收视率下滑得到抑制。尼尔森媒体研究的调查显示，2011年美国有线电视新闻的收视率增长了1%。有线电视新闻在白天和黄金时段的收视率增幅相当，在每个夜晚，大约有330万人收看有线电视新闻。

　　有线电视新闻收视率的提升，主要得益于美国有线电视新闻网络（CNN）的推动，其在黄金时段的收视率增长了16%，达到65.4万。与此同时，微软全国有线广播电视公司（MSNBC，由微软MSN和美国国家广播环球公司合资成立的广播公司）在白天的收视率增长了20%。福克斯新闻频道是三大有线电视新闻频道中收视率唯一出现下滑的一家。2011年，福克斯新闻频道在黄金时段的收视率下滑了3%，在白天的收视率下滑了2%。不过整体而言，福克斯新闻频道依然是该领域的龙头，其在黄金时段的受众人数达到190万，连续十年在该领域保持领先地位。

　　音频：媒体及营销研究公司Arbitron的统计数据显示，超过十分之九（93%）的美国人均表示，他们使用或拥有一部AM/FM收音机，仅次于电视机的拥有率。但是数字选择已开始对此构成影响，特别是在移动领域。市场调研公司eMarketer预计，近40%的人只使用智能手机、移动设备或计算机通过网络收听Pandora或Spotif的音频服务；到2015年，这一数量可能还将翻番。即便是在开车时，越来越多的受众也开始通过智能手机收听AM/FM广播。汽车制造商已经开始在新款汽车中安装可接入互联网的音频系统。

　　部分的受2012年美国总统大选的推动，新闻/对话广播的流行在未来一年还将会继续。与此同时，皮尤研究中心发现其总的收听人数已首次出现下滑。不过随着新数字平台的开发，受众数量可能会出现增长。

　　杂志：在2010年下滑8.9%之后，六大主流新闻杂志的发行量在2011年基本保持平稳（较上年微跌0.05%）。作为发行量的最大一部分，杂志订阅数量基本保持平稳，较上年增长了0.01%。虽然报亭销量较上年下滑了2%，但这一跌幅强于上年17.7%的跌幅。《新闻周刊》的发行量跌幅最大，达到了3.4%；《经济学人》和 《周刊》的发行量均增长了2%左右。美国杂志产业的整体发行量在2011年下滑了1%，略好于上年1.5%的跌幅。

　　报纸：在所有的媒体领域当中，报纸产业在2011年遭受的苦难更多。虽然新的测量标准让每年的比较更加困难，不过分析师里克·埃德蒙兹（Rick Edmonds）预计，在截至2011年9月30日的六周时间中，报纸产业在工作日期间的发行量下跌了大约4%，而周日的发行量下跌了1%。这一跌幅与2010年相当，但仅为2009年跌幅的一半左右。报纸的数字受众数量正在不断增长。报纸网站正变得越来越流行，总体受众数量一直保持平稳。

　　收入情况

　　从收入情况讲，2011年新媒体的情况可谓形形色色。广告支出随着受众流向网络，而稳定的业务模式帮助有线电视稳固了其收入。但是大多数传统媒体却遭受了营收下滑的困境。

本地电视新闻：本地电视台的绝大多数营收均来自于播出广告。2011年，受非选举年可预期的政治广告下滑的影响，本地电视台的营收均出现了下滑。预计2011年本地电视台的播出广告营收为181亿美元，较2007年下滑了10%。不过本地电视台来自于有线和卫星电视支付的费用，以及网络和移动广告收入均继续增长，不过这些收入仅占到本地电视台总收入的15%。

　　报纸：除本地电视台的广告收入受到政治选举周期的影响之外，报纸产业2011年在收入上要比其它媒体领域更加的糟糕。2011年，印刷广告营收下滑了大约21亿美元，跌幅为9.2%。虽然报纸产业网络广告营收增长了2.07亿美元，增幅为6.8%，但这一增幅并不足以弥补印刷广告营收下滑给报纸产业带来的整体影响。报纸产业印刷广告营收下滑的金额与网络广告营收的比例为10：1。报纸产业2011年网络和印刷广告营收总额下滑了7.3%，降至239亿美元。从运营角度考虑，绝大多数报纸均实现了盈利，但净利率出现了下滑。受削减支出的推动，绝大多数报纸均实现了盈利。2011年，更多的报纸网站采取了收费模式。《纽约时报》和大约150家其它报纸已经采取了《纽约时报》所采取的测量模式。

　　数字：2011年网络广告较上年增长了23%。网络搜索广告持续在增长，在可预期的未来，已经成为了网络广告最大的组成部分。与此同时，显示广告依然处于增长之中。根据eMarketer的统计，2011年显示广告增长了124亿美元，较上年增长了24%。显示广告中绝大多数的增幅均来自于横幅广告，其在2011年的增幅为22%。目前，五家最大的科技公司已经占据了显示广告营收的近一半份额，Facebook已成为该市场的龙头。这些公司同时还占据了总网络广告市场的68%。

　　在移动市场，广告市场格局在2011年已经发生了变化。eMarketer预计，文本广告一直是移动广告市场的龙头，但是在2011年，搜索广告已经主宰了移动广告市场。移动搜索广告市场2011年的规模已经达到6.53亿美元，占据了总移动广告市场的45%。此外，移动横幅广告和富媒体广告已经占据了移动广告市场31%的份额，同样领先于文本广告。

　　杂志：美国出版商信息局（Publishers Information Bureau）的数据显示，对印刷杂志而言，2011年整个产业出售的广告页面数量较上年下滑了3.1%，2010年的跌幅为0.1%，2009年的跌幅为25.6%。在美国出版商信息局追踪的213份杂志当中，136份出售的广告页面数量较上年出现了下滑。杂志出售的广告页面数量的下滑，主要由于主要广告类别的下滑。作为最大的单一类别之一，汽车广告在2010年上涨16.9%之后，2011年下滑了5.7%。新闻杂志出售的广告页面数量较上年下滑了5.6%，不及上年1.4%的增幅。