从金融租赁角度看2012年中国印刷业

　　本文为远东租赁有限公司印刷系统事业部客户发展部中南西南区总监郑睿站在金融租赁的角度评价印刷业的发展轨迹。

　　从宏观角度来看，印刷业是国民经济的晴雨表，现在印刷业增速基本上跟GDP增速相当或略高，每年以10%左右的速率增长，这些增量需要各种各样的印刷企业来消化和吸收，整体形势还是可以乐观地去判断，但会出现阶段性波峰、波谷的变化。今年中国经济受到了世界经济衰退的影响，面临很大挑战，由此也造成了今年印刷形势的紧迫。但我认为总体局势还是良好的，只是“局部冲突”会越来越严峻。5～10年前，几乎很少听说哪家企业不干了、倒闭了，一般就是评价赚钱多少，但现在就是生死存亡的问题。这个时候企业之间兼并重组的趋势会渐渐显现，不容回避，企业应该正常面对。

　　从微观角度谈谈核心竞争力。产业结构调整与产业升级是同时进行的，除了转换业务方向，还可在原有基础上提升核心竞争力，进行产业升级。

　　讲到国内印刷企业，我们更多的是站在金融租赁的角度关注两个方面的问题：一是财务管理，二是市场营销。金融政策的收紧间接波及到印刷企业，但我觉得国内部分印刷企业并没有根据外部环境对内部财务结构做出相应调整。小一点的企业可能跟银行都没有建立起合作关系，生存和发展必然会受到很大影响；大型企业如果所有资金来源都有很好的依托，外部环境形势大好的前提下没有问题，但外部环境发生变化后，也要考虑内部财务管理方面的相应调整。从市场营销角度分析，形势不如从前是不是还鼓励企业上设备？事实上很多企业近一两年已经开始思考这些问题，买机器不再是解决企业发展问题的最有效办法，关键在于整合。设备之间如何配置任务，操作人员如何优化组合，这需要充分考虑企业市场定位和内部管理。一般情况下，市场营销跟着市场走，但有些时候，企业可以通过创新引导市场，创造需求，这样企业竞争力才更强。