施海尔：海德堡在中国印刷业扮演重要角色

　　在2011年9月28日海德堡青浦工厂第三、四期开幕典礼记者招待会上，海德堡印刷机械股份公司董事会主席本哈特•施海尔（Bernhard Schreier）表示中国印刷业发展势头强劲，海德堡公司在中国做了重要部署与投资；未来，海德堡将在中国的印刷市场上扮演越来越重要的角色。

　　本文根据本哈特•施海尔先生在记者招待会上的发言实录整理。

　　海德堡公司在2008-2009年受到金融危机的很大影响，但在2010财年，通过海德堡公司全体员工的努力，已经彻底扭转了之前的不利局面。特别是在过去的三年中，海德堡公司在全球范围内采取了很多行之有效的措施，如在德国本土有一部分裁员。与此同时，海德堡也对全球销售和服务网络进行了调整，对业务部门的结构进行了调整，将原有的业务优化整合，形成了今天的三大业务部门——设备部、服务部和金融服务部。

　　此外，海德堡确立了非常清晰的战略目标，那就是不仅要继续引领单张纸胶印的发展趋势，还要进一步大力开拓全张设备的市场。具体说来，包括与理光公司合作，为市场提供数码印刷设备；对服务类产品进行内容上的整合与延伸；同时更加注重新兴市场上的发展机会等。

　　今天的中国，印刷业发展势头日益强劲。据资料显示，中国印刷业2010年的销售额达到了350亿欧元。在海德堡看来，可以将整个印刷市场分为三大部分。首先，在350亿欧元的市场容量中40%来源于商务印刷，这也是海德堡的工作重点之一，海德堡青浦工厂生产的标准化机型就旨在服务商务印刷市场，同时，海德堡威斯洛赫总装厂生产的高端机型则重点服务于高端商务印刷市场。第二部分为包装印刷市场，这也是我们的工作重点，改部分在中国印刷业的销售总额中约占20%，年均增长速度在10%以上。第三部分报刊印刷也占40%，但并非我们的工作重点，目前海德堡的单张纸设备尚且不涉足报纸印刷、轮转印刷等业务。

　　基于海德堡的战略方针以及对中国市场的研究分析，海德堡最终决定在上海青浦投资设厂生产标准化机型，从青浦直接供应更广阔的市场。在海德堡的全球版图中，中国市场的重要性日益凸显，凭借2010年40亿元销售额的全新记录，中国市场已经成为海德堡全球范围内最大的单一市场。中国是世界上为数不多的高速增长的印刷设备市场，我们为能够在中国市场上扮演如此重要的角色感到非常高兴与自豪！