伊格松德卡纸公司的前沿营销方法

　　伊格松德（Iggesund）卡纸公司将于2011年11月15日在汉堡把接受公司黑盒项目（Black Box Project）挑战的最新设计师的作品公之于众。

　　根据这项已经进行了将近一年的计划，伊格松德卡纸公司对一些顶级的国际设计师及设计机构提出了挑战，要求他们用以某种方式能检测公司旗舰卡纸Invercote的性能的物品，装满具体尺寸的黑盒。

　　公司分阶段在巴黎、伦敦、阿姆斯特丹和纽约卡举行了展会。在最近吸引了超过400名参观者的展会上，一名在纽约的法国人通过对tarot deck牌的22张大阿尔卡纳牌做出新的阐释，提出了他关于美的理念。

　　伊格松德卡纸公司的市场宣传董事Carlo Einarsson解释说：“我们在寻找真正能突破对Invercote施加的极限的富有创造力的人才。但这个计划也是对多年来选择Invercote作为他们出色的包装设计起点的所有设计师的颂扬。”

　　Einarsson说明了关键的问题，即黑盒项目不像是客户表达详细的愿望并密切监督结果的传统的广告活动。他说，选择参加伊格松德卡纸公司的计划的设计师有绝对的自由。唯一的规定是他们必须用Invercote进行设计，并创造出反映自己的独特性和Invercote的可能性的东西。

　　Einarsson说：“自由度与创造超常东西的机会，使得找到热心加入的设计师变得容易。一些设计师联系我们说，他们想参加。到目前为止，我们对公众对我们举办的展会及我们关于这个项目的网页的反应感到满意。”

　　“在一个设计项目的材料令人遗憾地经常根据习惯加以选择的世界里，我们要突出Invercote给予设计师全面实现自己的创造性抱负的额外的机遇，这一点非常重要。”

　　2011年11月15日，黑盒项目将展示接受挑战的第五个人或公司，在德国奥格斯堡，但在整个欧洲都十分活跃的设计师兼插图画家Sebastian Onufszak的作品。他贡献的作品将在汉堡Prototyp博物馆举办的一次活动上公布。

　　Einarsson说：“这个计划是一次冒险，我们真的不知道这个计划会在什么地方停下来。但Invercote是欧洲卡纸市场上最强大的品牌，这种力量使我们尝试新的宣传方式成为可能。”