华联印刷新体验——AR增强现实技术

　　在华联印刷“历久弥新华联印刷新体验暨网络 数字 融合——现代印刷新技术论坛”上，再次看到了这两年中华商务一直主推的“AR增强现实技术”，在去年中华商务三十周年庆典上首次展出。AR增强现实技术，简单地说，就是在报纸、书籍等印刷品里嵌入大量的多媒体信息，如儿童动画、视频、音频等，通过某种方式激活后即可在相连的显示器上呈现多媒体信息，身临其境，将传统图书与IT技术有机结合。

　　近年来，受智能手机、互联网及数字媒体的冲击，传统出版业经历着从体制到内容，再到表现形式全方位的变革。随着智能手机、平板电脑等数字技术的不断成熟，这项技术最大的优势是让读者有非常好的体验感。这一技术两年前就在美国德国的一些出版物上有所应用，国内的中华商务联合印刷有限公司是最早尝试并推动这一技术的印刷企业。

　　下面让我们看看增强现实技术的一个应用：

　　“南德意志报”（Süddeutsche Zeitung，SZ）是德国最大的全国性新闻报纸，该报纸与慕尼黑的一家增强现实公司Metaio合作，准备为读者提供一种昭示着出版业未来的身临其境的阅读体验。这种体验与《Espuire》杂志从2009年11月开始发行的增强现实版本所提供的体验类似，不过《星期五》杂志版本的优势是利用智能手机的增强现实技术，而不需要台式电脑的摄像头来浏览内容。

　　增强现实技术应用

　　使用metaio公司的软件Junaio可以激活杂志页面上包含的多种增强现实体验。杂志封面具有德国电视与生俱来的流行气质，举起手中的智能手机就能看到交互式的视频。杂志的其它增强特性还包括能变成3D的插图，带有额外注解 的访谈和通过手机摄像头能够看到答案的纵横字谜游戏。

　　其中最引人注意的例子是一篇配图短文，这是一篇关于德国农民担心国家申办奥运将给他们农田带来麻烦的文章。其中一张照片是一个德国农民站在一块空旷土地的前面，当你用智能手机的摄像头对准这张照片时，照片中原来的空地将被一个巨大的停车场取代。
正如增强现实技术所展示的，它不仅能增加纸媒出版物的娱乐性和互动性，还能极大地提高记者以更有说服力的方式讲述故事的能力。这符合metaio公司共同创始人兼首席技术官（CTO）Peter Meier对增强现实未来的构想，在他的构想中，孩子们每天早上都能看到麦片盒子侧面的互动内容。
实现这一设想的关键是，现在的智能手机使出版商能够在现有纸媒出版物的基础上建立这种用户体验。无需特殊标记，无需台式电脑，无需网络摄像头，用户只要拥有一部智能手机就可以与增强型的杂志、报纸和麦片盒进行互动。