杨明品：传统媒体与新媒体在融合中共生共长

　　中国社会科学院新闻与传播研究所、中国社会科学院社会科学文献出版社联合举办《中国新媒体发展报告(2011)》出版发布会。国家广电总局发展研究中心杨明品副主任指出，传统媒体与新媒体融合在实践中加速前进，在融合中共生、共长。

　　杨明品说，以互联网为代表的信息技术的深度开发应用和扩散，不断催生新的传播形态，而且推动着平台、产品、内容和终端的多层面的融合和互动，无论是新媒体还是传统媒体，在新的技术条件下都在向数字化、网络化、移动化、融合化发展。而传统媒体与新媒体也将在融合中共生、共长。

　　首先，传统媒体和新媒体正在加速融合，这种融合既为新媒体的发展夯实了基础，又为传统媒体发展拓展了新的空间。

　　第二，在传统媒体与新媒体的融合过程中，虽然融合在实践和政策层面现在还未有一个清晰的图景，但是在实践中这种融合正在加速推进。在市场竞争和深层压力的作用下，以广播电视和报刊为代表的传统媒体与新媒体的各种方式的融合正在不断探索和融合中，并且取得了有益成果。

　　最后，杨明品说，在传统媒体和新媒体的融合过程中也面临着许多挑战，在制定新媒体领域、传统媒体和新媒体的融合，还存在着以传统媒体的思维方式进行简单的单向融合和简单的“一致”融合，实际上是传统媒体的翻版，这种融合虽然是融合初期的必然过程，但是如果不加快扭转，势必会影响到融合的进程，也会影响到传统的发展，可能会丧失传统媒体的发展机遇。媒介中对于限行的政策也形成了冲击和挑战，对于传统媒体的管理可以说是一个相对闭合时代和行政的管理，而新媒体完全是开放的和社会化的媒体，这些是融合给管理带来的难题，如何让管理促进发展，如何发挥管理的积极作用，需要我们转变管理观念、创新管理政策，由传统媒体下的管理政策向融合媒体，或者新媒体下的管理政策转型。新的管理政策，应该是政府与社会有关各方的共同治理，这是政策创新的重要问题，而核心是在保证意识形态与文化安全的前提下促进媒体产业的发展。