现代商业版式设计的目的性决定了商业版式设计必须考虑设计的内容与形式之间的辩证关系，这种关系决定了其自身特有的典型性与实际功能。
1．商业版式承载信息传播的直接性
商业版式设计要求将所需传播内容概括成简练的图形元素，通过对图形元素的合理化的艺术处理，高度浓缩传达内容，突出图形元素的象征意义，提升其在版面中的视觉地位，高效地传播所承载的信息。这种信息传播的直接性不是简单的对图形元素、版式的划分，而是要求设计师充分考虑设计作品的适应范围和信息传播的特定目的等客观因素，包括民族、国家、地理、适应人群等，进行符合审美规律的营造，通过编排后以整体形象来传达信息。
2．商业版式的指示性
商业版式往往是和一定的商品以及其所装饰的对象联系在一起的。那么在商业版式设计的过程中必然要带有特定的指示性即广告作用。从现代社会的信息传播情况来看，人们接受外界信息的模式发生了巨大变化。现代商业活动节奏的加快无疑对进入市场的产品、企业形象、展示方式和相应的其他文化活动提出了更高的要求。商业版式作为具体的视觉传播方式，承载着对上述诸多主体的宣传和指示功能，强化着信息接收者的记忆。
3．商业版式设计的规律性
任何艺术设计都有其必须符合的规律，商业版式设计也不例外。形式美的规律要求商业版式设计在布局方面追求图形元素的完善，合理、有效地利用空间，有规律地组织、排列图形，产生秩序美。这种布局要求图形元素之问相互依存，相互制约，融为一体，满足具体版式的要求。
4．商业版式设计的大众化
附载于商业版式，被商业版式所传递的信息是投向市场的。商业版式作为一种信息传播的特殊媒介，其覆盖面极为广大。在市场里，无论人们的社会阶层、经济状况如何，对于这种信息的接收是不可避免的。那么，商业版式设计就要考虑其信息传播的有效性，以满足大众的接收要求。这种要求体现为对信息接收的理解、认知和使用，要求商业版式的视觉语言有能够表达典型的公众形象。这种大众化的要求并不是说商业版式设计毫不考虑特定的人文的选择性。商业版式设计的大众化要求设计者通过对市场的全面分析，综合各方面的因素确定其传播受众和传播形式的侧重点，从而树立商业版式所传递的信息——品牌及产品形象，通畅营销渠道，取得更多的市场份额和利润。
5．商业版式设计的艺术性
随着现代生活水平的提高，人们对高质量精神生活的要求也愈来愈高，商业版式设计不仅要满足合目的性的功能，同时还要塑造优美的视觉形象，实现二者的统一。
商业版式设计构成图形元素的文化特质，包容着诸如历史、民族、民俗、文化、政治、经济等诸多因素，设计师必须寻找最能表达其精神内涵的媒介物和艺术形式，把握博大精深的民族文化和塑造优美的传统图形元素，“古为今用，洋为中用”，依据美学原则和造型规律，
用轻快明晰的现代设计手法，演绎、打散、重构图形元素，塑造自由、活泼、形式优美的艺术语言。
6．商业版式设计独特的工艺性
实现实用和工艺的完美结合是商业版式设计的主要目的。它的涉及面很广，以多种工艺专业设计为基础，辐射到相应的工艺专业就必须全面、综合地考虑制作工艺处理手法、实际用途。工艺制作受条件的制约，同时制作的物质材料也影响着商业版式的效果，以及信息的传达。
因此，设计师要充分了解、利用工艺和材料的特点，进行创造性的版式设计，达到完美的艺术视觉效果。
评论
收藏
打印
