有迹象显示，历经十年发展之后，图书电子商务正步入十年来最好的黄金期。一方面，以当当网、卓越亚马逊为代表的大型网上书店继续发力，淘宝、拍拍等电子商务平台也纷纷涉足图书零售，另一方面，坐失互联网渠道的传统书店也纷纷改弦易辙，图谋开辟网上销售渠道。十年以来，书业电子商务市场从未像今天这样炙手可热。
据易观国际发布的《2010年第2季度中国网上零售市场季度监测》数据显示，网络图书销售总额已达到12.2亿元，同比增长59.7%，环比增长16.2%。当当网占据2009年出版物网上零售市场51%的市场份额，稳居市场龙头。2010年9月，当当网图书单日销售额一举突破千万大关，在一本书仅卖二、三十元，国内图书市场定价低、消费低的大环境下，小商品做出了大买卖，为整个图书零售行业注入了一剂强心剂。
在细分图书领域，当当网的市场份额犹有过之。以少儿书为例。在最近5年当中，当当的少儿书销售增长了60倍，占全国少儿书销量的1/6，在售少儿书超过10万种。按这一体量，西单图书大厦一年的少儿书销量只相当于当当半个月的销量，而浙江和江苏两个文化大省，共七、八百家新华书店的少儿书总销量只相当于当当的60%。记者获悉，因超过半数的少儿书供应商都与当当建立了超级战略合作伙伴关系，当当网可以拿到更低的进价折扣和独家的新书、好书。
不过，与美国第一大图书零售商巴诺连锁书店或美国亚马逊相比，当当网的图书业务所占份额尚有所不及。巴诺在美国、加拿大的整体市场占有率超过26%，亚马逊在同一区域的图书销售占比则是20%。书业分析人士认为，比较巴诺与亚马逊，当当网通过进一步降低运营成本，增加数字图书等创新业务，市场份额和盈利水平仍有很大的上升空间。
实际上，尽管从去年起当当网开始大力扩充百货产品线，但当当网并没有放缓对图书的投入。来自当当网的消息称，在品种类别上，当当未来会进一步拓展教材、教辅的品类，如大中专教材、中小学教辅、考试用书等等，因为这一市场有100亿码洋的份额，目前当当网很少涉猎。
记者了解到，当当网已经推出了手机当当网及二手书交易平台，并上线了新书部分章节的免费在线阅读业务。下一步不排除增加数字出版等创新业务的可能性，比如收费在线阅读、电子书下载等。不过，对于电子书的销售，当当网目前还处于观望状态。
网上书店在书业的扩张是否抢了传统书店的饭碗？行业人士大多认为不完全是。充其量，只能说是20%抢了传统书店的生意，80%靠把市场增量做大。书业分析人士认为，以当当网为代表的网上书店的存在有效的放大了图书市场，催生了用户购买需求，通过优化供应链和开发创新的平台应用、服务规范，网上书店实际上修订了书业的供应链规则。未来将涌现出更多细分的、有特色的网上书店，以满足消费者的不同需求。
评论
收藏
打印
