上半年报业广告同比增长21.9%

　　近日，从CTR媒介智讯获悉，2010年1月～6月报业广告刊登额比上年同期增长21.9%。其中，零售业增长35.7%，汽车大增50.9%，而作为报业第一大广告行业的房地产广告仅增长1.6%。与此同时，医疗保健机构、休闲及娱乐、家用电器、个人用品等也都出现了大幅度增长，只有邮电通讯、食品出现下降。

　　虽然21.9%的增长是近几年少有的增长率，但CTR市场研究整合营销中心总经理姚林分析说，对此不能过于乐观，因为这仅仅是一种恢复性增长，它是在去年金融危机进入谷底，当时报业广告几乎没增长基础上的增长。2010年已经过半，回顾这半年的中国报业广告，并不令人乐观，可以说是希望与困难并存，恢复性增长与不确定性同在。如果对增长进行结构性分析可以看出，下半年的增长令人堪忧。根据CTR的分析，由于国家调控政策的连续出台，房地产广告增长困难；由于汽车的库存量开始增加，下半年汽车广告大幅增长的势头可能有所回落，但较高的增长趋势不会改变；由于国家拉动内需政策的继续，商业零售业广告2010年会成为报纸广告的主要动力。