摘要：面对互联网，印刷能做什么

　　互联网在很大程度上被视为印刷媒体结构危机的原因之一。德国媒体研究所福格尔博士借助各方面的咨询和统计资料对这种观点作了比较，并阐述了媒体应用的发展前景。

　　调查显示，在互联网上，计算机只有27％的时间在线，而人们在大多数时间保持离线。福格尔认为，互联网对他来说不是真正意义上的媒体，而是一个平台，尽管在此平台上还有在线的媒体。根据对使用者的调查显示，获取真正的信息和新闻等方面是很少通过互联网的。因此那种由其他媒体取代印刷的论调纯粹是猜想。他通过调查确认，印刷在信息供应方面仍保持着重要的地位。

　　对福格尔来说，媒体的功能十分重要。印刷的优点众多，诸如触觉、外观视觉、使用的灵活性、多种应用、传递的可能性、集页成册以及广告噱头、附件和商品货样的载体。福格尔认为，在线和印刷相互接近，不存在印刷处于劣势的问题。在长期对比中发现，杂志和报纸的利用率从未低于平均水平。当然，媒体行业为了求生存，通用营销是必要的——这是福格尔的中心论点。

　　本文摘自《印刷资源》2010年7月刊