2010年8月11日，一年一度的上海书展在上海展览中心拉开帷幕。新闻出版总署署长柳斌杰通过视频发表讲话。新闻出版总署副署长邬书林，中国出版工作者协会主席于友先，浙江省委常委、宣传部长茅临生，上海市委常委、宣传部长、2010上海书展组委会主任杨振武，中宣部出版局副局长郭义强出席开幕式并共同为2010上海书展启幕。上海市委宣传部副部长宋超主持开幕式。
柳斌杰在视频讲话中对上海书展给予了高度评价。他说，上海书展不仅是上海人民的精神盛宴，也是全国的一个文化品牌。6年来，在上海市委、市政府的关心指导下，在上海市新闻出版局的精心打造和全国出版界的积极支持下，上海书展越办越好，对上海人民的精神文化生活、对上海出版业的发展、对全国文化建设都起到了很好的推动作用，给人民群众提供了一个享受精神文化生活的重要场所。
柳斌杰指出，2010年上海书展在世博会期间举办，一个显著的特点就是与世博会结合起来，实现了与世博会的互动、与全民阅读的互动、与广大人民群众的互动。此外，在内容、形式等环节也有所创新，更加适应全民阅读的需要，也更加深化了世博会“城市，让生活更美好”这个主题。柳斌杰希望上海书展进一步提升文化品位，形式更加丰富，办成全国的一个名牌展会，为新闻出版事业发展、为全民阅读提供更好的服务。
杨振武代表上海市委、市政府、2010上海书展组委会，向出席开幕式的领导、嘉宾和全国出版界代表表示热烈欢迎。他说，上海书展是一张亮丽的城市文化名片，本届上海书展将更好地为广大读者服务，加大创新力度，搭建功能更齐全、内容更丰富、产品更优质、手段更先进的文化交流平台。
茅临生代表主宾省致辞，他说，上海书展为推介浙江、宣传浙江提供了重要的窗口，浙江省委、省政府高度重视，省文化发展资金拨出专项资金支持参展。此次浙江参展单位带来了近5000种浙版优秀图书，集中展示了浙江出版业的繁荣发展和富有吴风越韵的历史文化。
在开幕式上，上海市新闻出版局局长焦扬代表2010上海书展组委会向浙江省新闻出版局局长钟桂松授2010主宾省牌。中国出版集团公司副总裁刘伯根代表百家出版单位宣读《共担文化使命，守护书香家园——2010上海书展版权保护宣言》，号召全国出版界鼓励创新、尊重版权。
据了解，本届上海书展参展面积约2.3万平方米，设展位936个，汇集了上海和全国470家出版社。展销范围涉及图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物、文化用品以及传统出版和数字出版的最新成果等。书展期间举办的420余项各类文化活动，将邀名人、大师、学者、作家等参与。
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