高术数字报业技术平台之内容生产平台

　　时下报业面临的困境，其实质是互联网发展与数字化传播技术对报业冲击的加剧与放大，高术报业数字化技术平台为报业用户应对这种变化提供了一个新的选择，下面我们将分几期为大家介绍一下这个新产品：

　　平台总体介绍　

　　高术数字报业技术平台，是支持数字报业发展战略规划的技术支撑平台。它支持了报业的全面数字化业务和管理，包括复合型内容出版业务（报纸、网络媒体、移动媒体、户外媒体等）、主要的经营业务、内部的管理业务，以及对外的客户服务业务。

　　该技术平台以“全媒体、大平台”作为根本，按照“两网三库五平台一门户”的整体设计架构来建设。

　　高术数字报业技术平台的二三五一模型

　　两网（从网络结构上划分）

　　内网：集团内部网络，在内网中运行着绝大部分核心业务应用，连接着各种服务器、 核心存储设备等重要设施。
　　外网：不可信的外部网络， 互连网或者城域网，外网中运行着一些对外服务方面的应用，比如内容发布，公共服务等。
　　DMZ区：内网和外网的重要程度安全等级不同，内网和外网之间存在一个安全边界。
　　
　　三库（从业务上划分）

　　多媒体内容库：按产生的环节和作用又可分为素材类库、过程类库、成果类库、参考类库、支持类库等。
　　业务运营库 ：广告库、发行基础数据库、客户服务中心库、印务库……
　　管理库 ：人力资源、行政管理类库、财务数据库、各外围企业运营状况数据库、客户关系库…… 

　　五平台（从业务职能上划分）

　　内容生产平台：内容的采集、编辑、加工、发布平台
　　业务处理平台：广告、发行、物流、B2C 等经营业务的处理平台。
　　客户服务平台：报社统一的对外服务、业务受理平台，是内部工作与外部服务数据的连接通道。
　　决策管理平台：集团层面的管理和决策平台。
　　网络支撑平台：支持以上所有应用平台的网络、安全等技术平台。

　　一门户（应用集成门户）

　　集门户功能与协同办公功能为一体，是报业单位信息共享及平台综合访问控制的内部集成管理门户与个人办公平台。

[next]

　　平台建设内容

　　建设了一个适应多种媒体形态的内容生产平台。该平台降低了内容生产过程与内容表现形式的关联度，将“内容”的外延扩大到包括文字、图像、音频、视频、动画等多种形式的范畴，将对内容的“生产”能力扩大到同时针对上述多种形式素材的加工、处理，将对内容的发布渠道由传统的单一渠道扩大到纸媒、网络媒体、移动媒体、户外媒体等多种渠道。

　　建设了一个“基本业务处理→→业务运营监控→→分析及决策管理”的多层次、立体化管理模型。“业务处理”系统管理具体业务过程，“运营监控”系统则管理各业务的运营状况，“分析及决策”则是对运营数据进行挖掘、分析，为集团决策提供数字依据。这种层级化的管理模式，不需要决策层干涉具体业务处理过程，但又能让决策层实时掌控具体业务状态并予以纠偏。

　　建设了报业数字资产核心数据库。包括内容资源库、客户资源库、渠道资源库、内部管理库等，以支持报业集团、传媒集团、报社等的内部资源的高度整合，及内部资源的价值最大化。

　　实现了真正意义上的媒体融合。同一新闻内容，被不同媒体按照各自的传播特点去加工、发布，同时，这些媒体间会以该新闻内容为纽带，建立起媒体之间相互支持而非竞争的合作关系。媒体融合是对新闻内容加工链和价值链的延伸，是最大程度提高新闻内容价值的必然方式。高术数字报业技术平台通过两种方式支持媒体融合：一是多个媒体协作发布同一新闻内容，二是一个编辑可以将一条新闻内容经过区别性加工后同时发布到多个媒体上。

　　案例

　　宁报集团数字报业技术平台结合了集团“打造以报业为核心，报纸期刊图书网络等多媒体互动发展的新闻出版文化传播集团”的战略思想，并联系集团现有宁波日报、宁波晚报、东南商报及中国宁波网这三报一网四大内容生产部门中的平面媒体采编发流程及数字媒体的采编发流程。它融合了传统纸媒和各种新媒体的内容和经营业务，在全国打造了首家集多媒体内容生产、全媒体信息传播、全集团经营管理与决策于一体的复合型数字平台。目前整个平台已开发完成、投入使用。

　　综述

　　高术数字技术平台建立了以内容资源为核心的数字资产集中管理模式。建立了“以平台为核心”与“以媒体应用为插件”开放式对接的技术机制，保证了“快速打造新形态媒体和新业务”的能力，平台采用新的数据分析和挖掘技术，能支持基于数字技术手段的分析、决策和管理，进一步汇聚、锻造了报业未来发展的核心竞争力。

　　高术数字报业技术平台采用的构件化设计方式，可以根据不同用户的应用抽取组合出不同规模、不同建设内容的个性化平台，以满足不同发展阶段的用户建设需要。

　　内容生产平台

　　内容生产平台是一个能对多种媒体形态的内容进行采集、加工、发布业务的平台。内容的生产过程面向全媒体，包括现有的平面媒体和数字媒体以及未来新形态媒体。

　　内容生产平台分为如下四个主要子系统：

　　1、内容采集系统：包括新闻线索的产生到采访任务生产，分配记者采访，采访后写稿的一个完整的流程。同时也包含采访任务执行时采访的人力支援和设备车辆的管理。
　　2、内容加工系统：在原始稿件有了以后对各种类型的稿件进行编辑的流程，和稿件上版到版面签发等流程。
　　3、内容发布系统：通过对各种稿件的发布规则定义，把符合条件的稿件内容发布到指定的位置。
　　4、配置管理系统：对系统后台进行配置，定义稿件相关的信息和版面版位的相关信息。

　　内容生产平台的主要特点

　　面向全媒体的内容生产中心：在一个平台内完成从多媒体内容采集、多媒体复合型稿件的加工、全媒体发布对接的全过程支持；
　　内容资源管理中心：对采集、加工、发布全过程产生的所有内容资源统一管理，实现内容资产的安全存储、高度共享、重复利用；
　　核心＋插件的可扩展性：以内容资源为核心，任何新的内容载体，都能轻易地作为插件与核心对接，不断扩展该平台的管理边界；
　　内容数据管理的标准化：采用国际/国家标准分类和置标语言，满足新闻信息单位之间内容资源无障碍交流的需要；
　　实时读编互动机制：基于互联网和无线通信技术，实现实时的读编互动；

[next]

　　内容生产平台的主要技术创新

　　富媒体编辑器技术

　　富媒体编辑器的主要特点体现在两个方面：一是该编辑器可以接收全媒体格式的内容，比如文字、图片、音视频、Flash等；二是该编辑器可以向不同的载体发布信息，比如报纸、网站、手机、户外显示屏等。

　　以往的编辑器都是面向单一内容的，比如处理文字的，就不能处理图像（图像必须在其他应用软件中处理好，再置入到文字中），处理图像的，就无法处理文字或音视频文件。在本项目设计的全媒体编辑器中，可以将几乎所有格式的内容包容进来，在一个界面下，编辑们可以对文字、图片、Flash等格式的内容同时进行处理。

　　富媒体编辑器不仅可以处理多种格式的内容，还可以将这些内容向多种载体同时发布。比如，在编辑一条新闻条目时，可以指定将该条目发布到报纸、网站新闻频道、网络电视频道等三个媒体中，这时，文字正文和图片就可以被自动发布给报纸和网站新闻频道，文字摘要和视频文件就可以被同时发布到网络电视频道中去。

　　内容共享机制的建立与限制机制

　　新媒体出版的特点，是必须借助专业处理技术来实现的，所以，在一个平台内，既能完成传统纸媒的出版，又能实现对数字媒体多元传播的系统，是非常适应于国内报业需求的。新的跨媒体出版平台，势必会打破按媒体形态形成的传统管理及利益分配机制，所以，内容生产平台的设计需要能够合理地跨越新旧系统、新旧机制的过渡障碍才能得以推广应用。

　　高术数字报业技术平台的内容生产平台中通过协同采访机制、内容价值计算机制、内容共享机制，有效地解决了上述实践应用中的矛盾，实现传统出版与数字出版的共存式管理，通过可设置的共享机制，与新闻条目价值系数设定相结合的方式，既能支持集中式的采访供稿，又能支持各媒体单位自主采访、稿件共享的需求，协助企业平滑地完成报业传统平面媒体出版业务向跨媒体业务的过渡。

　　“核心”与“插件”间的开放式对接的技术机制

　　核心：将所有新闻内容集中管理，形成一个核心资源库，对外有标准、开放的接口。
　　插件：任何一个内容载体都可以当作一个插件与“核心”对接。
　　目标：改变“一种载体一套系统”的传统做法，提高报业“快速打造新形态媒体和新业务”的能力。

　　基于“内容中心观”，建立以内容资源为核心的数字资产集中管理模式，进一步汇聚、锻造集团的核心竞争力，适应集团未来多元业务拓展的需求。

　　任何一个新形态的媒体，它都会是基于内容、依托载体、面向受众的。因此，我们可以把内容看作核心，把载体看作插件，核心设计好了，插件可以随时增减。或许今后会有更多更新的技术，来替代目前规划中的一部分内容和技术，但不会累及最核心的内容数据组织。

　　数字技术、网络技术、通信技术在不断变革，不断创造新的内容发布形式和新的消费模式。我们永远无法预知若干年后究竟会有哪些新的媒体形态产生，因此也不可能提前创建适合于各种媒体形态的生产、发布技术，但我们可以建立基于内容资源核心库的开放式接口技术机制，使得任何时候，报社都可以轻松地将新媒体形态、新业务集成到这个技术平台中。如系统通过插件方式，提供在内容加工过程中，对Adobe Photoshop、dreamweaver等专业工具的集成使用。[next]

　　快速版面生成技术

　　内容生产平台，是管理内容业务的全过程的，不仅能做到内容共享，还可以做到统一平台上的针对各种发布介质的一次加工多渠道发布，不仅能处理多媒体形态的内容，还同时支持全媒体发布渠道。

　　快速版面生成技术，是解决多种载体形态并存时，内容发布的及时性和低成本问题的根本办法，如：模板排版技术、版式自动转换技术等。

　　1) 模板排版技术
　　适合于所有的数字媒体，编辑们只需要关注内容，版式效果由模板来自动完成。

　　2) 版式转换技术
　　适合版式和内容相同，但阅读和保存方式不同的媒体。比如报纸的PS版面文件与PDF版面文件，报纸的PS版面文件和网络数字报版面文件。

　　要求源版式生成时的绝对规范性。例如在报纸版面编排时，必须绝对区分文章区、标题区、图片区。

　　以数字内容为核心，不需要版面反解或数据格式处理过程，即可在一个平台内直接完成适应载体特点的一键式“一次加工全媒体发布”可与任何内容载体（插件）对接，改变“一种载体一套系统”的传统做法，提高报业“快速打造新形态媒体和新业务”的能力。

　　引入知识管理理论

　　向读者提供创新、专业、时效、丰富的内容成本品是内容提供商核心竞争力的体现，而目前在行业内，无论从具体信息系统作业过程中的对新闻内容的人工标引，还是缺乏一个具有“自学习”功能的知识库，都造成很多有价值的信息资源的巨大的浪费。

　　高术数字报业技术平台，采用了知识管理技术，该技术可以在任何新闻稿件入库时，自动对该内容进行抽词、分析，形成内容摘要和主题词，同时通过语义分析，按照国家颁布的中文新闻信息分类标准，对内容进行自动归类，真正实现了对内容的知识管理功能。

　　内容生产平台中将《中文新闻信息分类标准》以应用软件功能的形式置于后台，可以对各类新闻内容资源的重新组合提供工具，突破了不同类型新闻的相互分割，实现了文字、图片、音视频与网络文件等不同形式的新闻信息的统一分类，这有利于及时而全面地对新闻信息资源进行采集与编辑，有利于分别从不同角度对同一新闻事件进行更有深度或个性的报道，也便于将同类信息编辑成新的内容产品（如图书、图片集等）。为新闻内容的增值性开发，实现新闻内容资源的价值最大化提供便利。

　　经过分类的内容可以根据选择进入到知识库，为全集团人员提供多方位的知识检索支持。