法兰克福书展：图书大战全球打响

　　编者按：数字图书平台和打折销售是今年法兰克福书展上的两个热门话题。

沃尔玛超市和亚马逊网站对图书的打折销售活动可能会进一步加快印刷产品的商品化进程

 
　　每年一度的法兰克福书展已于近日落下帷幕，从本次书展上我们可以看出印刷行业已经受到了版权战争、电子书发行日期和沃尔玛与亚马逊之间不断升级的节日图书大战的影响。
 
　　沃尔玛公司近日宣布，凡是在网上下订单的读者，都可以以七五折的价格购买其十大畅销节日精装书，这样一来，这些畅销书的价格就会降至10美元一本。与此同时，著名的在线图书经销商和按需图书印刷商亚马逊公司也宣布降价。随后，沃尔玛公司又宣布将节日图书的网上订购价格下调至9美元一本，亚马逊公司同样不甘示弱，继续降价，这迫使沃尔玛公司最终将假日畅销书的网络促销价定在了8.99美元。低廉的价格不仅能提高图书的销量，同时也会为人们制定电子书的零售价提供参考。
 
　　与此同时，亚马逊公司宣布他们已经与AT&T网络达成协议，从而能让世界各地的用户通过最新版的Kindle电子书阅读器下载在线图书。业内著名的评论作家Rachel Deal表示这个消息并不会对欧洲的出版商产生太大影响，因为这里的电子书销售还处于刚起步的阶段。在美国，有些出版商已经开始阻止电子书的发行，因为他们担心电子书的泛滥会影响精装书的销售。但是，丹布朗的新书《The Lost Symbol（消失的符号）》却对电子书采取了开放的态度，它的电子版售价为9.99美元，而在亚马逊网站上的印刷版售价为16.17美元。

中国是2009年法兰克福书展的主宾国

 
　　此外，在今年的法兰克福书展上，版权管理和盗版是世界各地的出版商都比较关注的问题。中国是本次书展的主宾国，《出版者周刊》和德国商业杂志《书籍报告》（Buchreport）在展会召开前所做的调查报告显示:80%的受访者感受到了媒体行业的变化，并把数字化看作是一个发展机遇，而不是危机。新的商业模式和多媒体产品的开发以及务实的营销战略的制定是我们这个行业目前面对的最大挑战。对19%的受访者来说，将图书出版与电影、游戏和音乐等行业联系在一起是目前的当务之急。对于新的电子营销模式，有27%的受访者都把电子阅读样本看做是最重要的营销活动，紧随其后的是社会媒体（22%）和多媒体广告（19%）。