尽管2008年全球遭遇了金融危机,世界报纸发行量上升了1.3%。世界报业协会主席在5月27日巴塞罗拉举行的世界报业广告大会上报告指出,那种预测报纸即将死亡的报告是一种误导的语言。
一个最简单的事实是全球报纸产业的受众在持续增加。加文(Gavin O1Reilly)主席说,你也许认为是发展中市场的增长应该了发达市场持续低迷现象,这只是事实的一部分,不是全部。随着越来越报纸采用数字技术,受众到达率将达到一个新的水平。
加文主席在印刷报纸的力量的报告中指出,2008年全世界每天有19亿人在阅读报纸,报纸呈现在41%的成年人面前。
他的年度报告是基于将于下个月出版的《世界报业趋势2009》提供的大量数据。《世界报业趋势》提供了如下数据:
2008年世界报纸发行量增长了1.3%,日报的销售量达到了5.4亿份,比5年前增长了8.8%;如果加上免费日报,全世界报纸发行量增长了1.62%,日报发行量比5年前增长了13%。欧洲是世界免费日报的温床,2008年免费日报发行量增长了23%。
非洲报纸发行量2008年增长了6.9%、亚洲增长了2.9%、南美洲增长了1.8%、大洋州下降了2.5%、欧洲下降了1.8%。尽管成熟市场报纸发行量下降了,但是欧洲成人的到达率仍然保持高达70%、美国62%、日本91%。
报纸发行量增长不仅出现在中国、印度等新兴市场,而且今年38%提交数据的国家报告2008年报纸发行量保持上升,58%提交数据的国家报告最近5年来发行量保持增长。
尽管2008年报纸广告收入下降了5%,印刷媒体去年赢得了37%的广告总额。
数字技术的应用,使报纸赢得了越来越多的读者。美国印刷和网络报纸的读者量去年增长了8%,52%的网络报纸读者几乎花了与印刷报纸一样的时间阅读报纸,35%网络读者说他们阅读报纸时间增加了,81%的网络读者说他们同时阅读印刷版报纸。
加文主席指出,尽管部分人认为报纸发行量下降是由于受到了网络的影响,但是事实给我们描述了一个更加复杂的图景。不可以简单地将印刷媒体和网络媒体对抗起来,媒体消费是一个复杂的社会现象。
(作者系世界报业协会《世界报业趋势》特邀作者,现服务于中国教育报刊社/北京大学中国教育财政科学研究所)