要说2008的印刷新景象，可能大家会问「到底是好？是坏？」，笔者不是占卜师，亦没有拥有印刷业的水晶球，只知道其实影响印刷业发展的元素有很多，举例如技术、软硬件的发展、市场环境、业内的竞争或突如其来的政策等，答案是否只有两个？
最近，正在阅读一位美国作家Frank Romano的文章—The dichotomies of global printing industry（译：全球印刷行业的双向性），当中有10个形容全球印刷行业的陈述：
1.所有的印刷都已本地化，除非它具有全球性。
2.所有的印刷都为单色，除非它为彩色。
3.所有的印刷都为传统的，除非它为数码。
4.所有的印刷商都还是印刷商，除非他们是内部的或办公室零售商。
5.所有的印刷都是将某种物质放在衬底之上，除非它为辅助服务。
6.所有的印刷都是以一页版面为基础，除非它是其它的一些东西。
7.所有的印刷都要几周时间完成，除非它可在几天或几小时中完成。
8.所有印刷收入都来自印刷间，除非是从更大的范围来看这个问题。
9.所有的印刷商规模都很小，除非他们非常大。
10.所有工作流程都是为印刷服务，除非那些是电子出版。
有趣吧？对立的处境，有些可能令您摸不着头脑，有些可能已经是老掉牙的事实，从
中如何看出2008的印刷新景象？就让笔者以上述的10个陈述为依归，归纳印刷业发展，透视2008
的印刷新景象。
新景象一：跨地域印刷
Frank Romano于The dichotomies of global printing industry文章中提到，1980年印刷品中有70%的客人是从100英里范围内的印刷公司购买的，至今，只有45%，而且比率还在不断下跌。当然，他这个说法是针对外国的地理环境作的调查，但带出一个全球印刷业关注的重点—跨地域。这个「跨地域」的理念概是本地化，同时亦全球化；本地化在于是否能够充份运用电子媒体，进行发送档案及网上合作、进行修改甚至远程打样，缩短文件传递及与客户沟通的时间。
以全球化的角度诠释「跨地域」，相信最好的例子便是「Si r Speedy」快印先生，快印先生是目前全世界最大的快印加盟连锁公司，全球拥有1,100家店，已于23个国家开设分支店，客人可以于不同地方发送档案，然后Sir Speedy便会分派到指定取货点的分店印刷。其实，很多企业都已仿效这种服务模式，方便囊括不同地域的生意，当中所牵涉的除了是有效地监控印刷质素保持于同一水平外，更重要是要筑建一个稳健网络平台及电子化的运作系统。
新景象二：色彩管理的重要性
「印刷都是单色，除非它是彩色」，1970年大多数版面都是黑白的，要找一张彩色的印件甚为困难，但时至今日，超过58%的印刷品是彩色的，预计2020年将增长至85%。根据EDSF的一项研究显示，彩色印刷宣传品的数量不断增长，时至今日，彩色宣传品已占超过59%的份额，更预期会不断持续上升。以上数字除了反映黑白印刷的生存空间逐渐被蚕食外，其实正正反映出色彩管理的重要性，以往大家可能忽视颜色的一致性、可重复性、稳定性的重要，但这个趋向正好提醒业界色彩管理，当中包括专色印刷及颜色的沟通媒界，例如Pantone色卡的重要性。
新景象三：流程自动化
相信大家不难察觉客人对时间的观念已经越来越敏感，对时间计算的单位已经由日转为小时，能够缩短生产所需的时间，就是提升竞争能力的关键所在，要缩短生产的时间，相信把流程自动化是最佳的选择，计算机直接制版、CIP 4、JDF、XML都能外把工作流程自动化，据外国的调查所得，使用JDF的公司最少提高了20%的生产效能。在盈利方面，CIPPI的得主中，最大幅增长的公司达900%，而生产公司平均每一工序减少达10分钟。
2004年Drupa以JDF为题，标志着CIP4自动化标准的成熟，相隔四年，2008年的发展如何呢？JDF于这四年间已经得到不少印刷公司的认同，大多数的设备与系统供货商都谈论他们自己JDF发展计划，据CIP4首席执行官Jim Harvey表示JDF大大减小了系统与公司之间一体化的成本，因为每个系统都设计为可与JDF兼容，而不是去与无数其它系统的具有专利权的接口兼容。JDF就是一种我们行业中系统能够共享的标准语言。就它本身来说，JDF什么也没做，只是整个系统发挥了作用，对承受着节约生产成本巨大压力的印刷商来说，自动化将是一个更紧迫的问题。
新景象四：柯式与数码印刷互补
数码印刷于20世纪70年代后期诞生，曾一度被大家认为会为柯式印刷带来很大的威胁，但一如所料，数码印刷并没有威胁柯式印刷的生意分额，反之，随着数码印刷的质素和速度不断提升，成为与柯式印刷互补的优势，开拓更多意想不到的商机。
数码印刷针对款多、量少、急件、个人化正正填补了柯式印刷的缺口。当然，我们能够选择专注开拓数码印刷的业务，但明显地与柯式结合，所能预视商机更加吸引，例如，运用数码印刷个人化的特点，为一角几毫的印件增值，成为一件独一无二的印刷品；可以尽取短版及急件的生意份额，拓展无限商机。现时，印刷市场正慢慢地偏向数量小的订单，而客人所选择的将更短、更紧凑的生产时间表，厂家则要着重设备成本如何与性能相协调，Frank Romano预计到2020年，印刷品将有一半由数码印刷机印刷，当中可变量据仍然会主导数码印刷行业的发展，并会成为发展的推动力，他认为个人化和缩短了营运的周期都将会是带来巨大利润的关键。
新景象五：差异化及附加价值
「差异化」及「增值」是今年大家应当研究的课题，当大家为一仙几毫的彩盒、印件争得头崩额裂之时，可有想过找出自己和别人不同的地方？做一些自己有、别人无的工作？即所谓的「差异化」。另外，便是「增值」，一张普通的印件值多少钱？加上专色后又值多少钱？再者加上后加工、Die cut，甚至个人化的客户资料时，印件便不再只值一角几毫，商机放在大家眼前，问题是大家能否把眼光放得更远。
新景象六：做个掌管数据库的印刷人
以往，印刷厂的角色是倾向一个输出的作用，例如：输出一块印版、输出一个影象，但正如上文所说，作为新世代的印刷人需要想尽办法为印件增值，数码印刷上的各种数据正正是这些机遇。随着更多的采用JDF/JMF自动化潜能，以及大量的专门针对印刷的数据库技术，可变数据数据融入印刷品的门坎越来越低；而客人对这方面的需求亦将越来越急切，因为据调查所得，运用可变数据数据将有效增加生意额达25%、响应率达30%，在维持客户关系上的成功率更达47%，大家是时候想想这为印刷服务增值的途径。
数字的启示从Frank Romano的文章中得知原来全球印刷业的总收入约计为11千亿美元，当中的分布亦相当有趣：印刷业的创新服务7.6% 与印刷相关的纸品与耗材2.9% 印刷机及相关设备与软件2.0% 设备维护与服务0.2% 印刷品采购、管理与咨询0.1% 印前、印刷及印后加工70.2%印刷品分发及储存16.7% 印刷培训与教育0.3% 当中印刷项目分为三个类别，包装印刷、商业印刷及工业印刷，分别占印刷整体的36%、38%及26%；而商业印刷当中，文件、杂志等提供信息的印刷品占41%；宣传品占32%；包装（如彩盒、标签）等，占10%，而余下的17%则属塑料咭片、RFID等产品印刷。从以上的数字，我们可以得到有趣的结论，原来印刷行业中有近30%的收入来自非印刷的业务，全球市场目前正进入一个新的阶段，大型印刷品采购企业要求印刷商能通过各种的创新业务，来为「印刷」提供附加价值。
新景象七：电子商务
"......Internet Provides a better technological platform than previous of IT......(but)Internet is not disruptive.....it rarely nullifies important sources of competitive advantage....And as all companies embrace Internet technology, the Internet it self will be neutralized as a source of advantage......"
—摘自Michael Porter《策略及互联网》
很多人会问互联网的商机是否如想象中理想？但从以上Michael Porter的论点中我们可以看出，
互联网只是一个工具、一个平台，要从中得到理想的回报的关键是要懂得如何运用它！据香港政府统计处的调查及很多海外的调查结果所得，现今的消费模式和信息传达模式已经产转变，据Promo》杂志调查显示美国已有72.6%的营销商采用电邮营销。而针对香港市场，香港统计处于2006年调查所得，大型公司接近95.1%的信息是从网站或电邮中获取，而透过电子方式进行卖买的亦达.7%。
既然外国和香港的大型企业都能够以此模式运作，为何我们不可效法呢？而不少实例亦告诉我们（当中包括印刷企业），进行电子商务以后，收入大大增加，如何开拓网上世界？如何投入最少的资金获得最大的回报？实在值得我们反思。过去十年中，网络印刷经历了巨大的革新，从简单的、基于范本的电子商务网站发展到复杂的编辑环境以及与大型、自动化的公司采购系统相整合。然而，它却不能完全取代人。根据行业分析家的观点，网络印刷仅仅是服务、能力和产品的一个额外分配渠道。
网站并不是成功商业运作的替代，而是一个能够优化生产过程的商业平台的扩展。
结语：印刷业界展望 当然小记未有足够份量为印刷业的未来下一个结语，但套用印刷业界名嘴Frank Romano所说「印刷业的未来取决于您所谈论的是哪种印刷技术。包装是永恒的。一些印刷品将会受到来自网络的挑战，而一些出版物将能永远的持续下去，比如宣传品；印刷业不是一个单一的事情，它包含了很多方面，印刷业的未来不止一个它，而是有着多个未来。」意味着，只要愿意灵活采用新技术和新经营模式的印刷厂商，自然会看到前景一片光明，2008就让大家拓展一条更阔更广的印刷之路。
数据参考：The dichotomies of global printing industry — 美国作家Frank Romano
Looking for trends at Drupa 2008---John Parsons, Seybold
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