对任何一个行业来说，2008都是异常艰难的一年，而刚刚开始的2009年看起来也并不轻松。 “破产、寒冬、过冬、裁员......”当这些词在新的一年出现在我们眼前的时候，我们依然感觉到2008年的“寒冬”还未过去，2009年经济何时回暖是全球最关心的事情！2008年的圣诞节到2009年的新年，许多人脸上显露出的是萎靡不振的气色，而不是喜庆。大家不仅捂紧钱包，紧缩开支，还在时时刻刻担心今年是否会被裁员，日子难过。
由美国次贷危机引发的全球金融海啸，无疑让全球经济陷入“危机四伏”的状况，企业融资困难，行业资金链面临断裂危机，2007年的好势头不再，市场面临停顿甚至倒退，大部分的企业则在观望2009年上半年的经济形势，原本已经要推出的年度预算迟迟定不下来，而原本开年后热闹的展会也受到经济形势的影响而变得有些萧条，尽管很多人都对印刷业的发展前景做出了悲观的预测，但我们仍能找到乐观的理由。下面，我们就政策、柔印、数字喷墨印刷、RFID等各个方面对这个行业的总体状况进行一下预测。
一、标签业概况
你是否还记得阿诺德•施瓦辛格在电影《终结者》中的一段表演？他赤身裸体地走进一家酒吧，跟一个人说：“我需要你的衣服，你的靴子和你的摩托车？而在‘回到未来’的情节中，我们又看到了一片被机器人严重破坏的废墟，并深刻体会到了人类在机器力量前的渺小。”
这些令人感到备受折磨的图片与2009年笼罩在印刷业身上的悲观气氛非常相似。就像几乎没有人对国家的发展前景保持乐观一样，标签业的发展也陷入了自2007年黄金发展期之后的低谷，这个行业的前途严重依赖于其他行业的健康发展，例如日化、食品、医药、电子等。
相对于其他行业来说，标签业受经济危机的影响相对较小，如果说其他行业受到的影响是80%，那么标签行业最多也就是30%。由于标签的使用领域主要集中在日化、食品饮料、酒类、医药、石化等这些日常消费品领域，因此，标签的整体需求量并没有下降，损失的一部分主要集中在与电子行业及高消费品行业等。从标签产业链的各个分支来说，受影响最大的是印刷电子类标签的印厂、设备企业，而耗材业虽说订单有下降，但并未影响企业的发展，有些有外单业务的企业甚至从这次经济危机中获益，因此，我们可以说，中国标签行业只是放慢了发展的步伐，而前进的脚步并未停止。
2009年对于中国标签业来说是机遇与挑战并存的一年，换句话说，重塑行业结构，使产业结构更加合理，一旦经济形势好转，中国标签业将驶入正轨，朝着更好更快的方向发展。
二、2009年最值得关注的政策
市场的大环境不是单一的企业能左右的，必然有政府的介入，随着政府出台一系列的救市措施，从2008年年底到2009年年初，我国接连出台一系列有效措施积极应对危机的来临，其中很多措施对印刷包装行业的发展创造了许多新的机遇。如多项利好印刷业的扶持政策、简化行政审批程序、增值税改革、出口退税、拓宽中小企业的融资渠道等，这些政策措施的落实都将推动行业走出困境，逐步走出“寒冬”。那么，2009年有哪些值得我们关注的政策呢？
（一）购买印刷设备可抵扣增值税
据国务院通过的《中华人民共和国增值税暂行条例》，自2009年1月1日起，允许全国范围内（不分地区和行业）的所有增值税一般纳税人抵扣其新购进设备所含的进项税额，未抵扣完的进项税额结转下期继续抵扣。
【点评】目前我国的增值税税率是17%，对于印刷设备投资大的印刷企业而言，增值税转型改革有利于企业设备更新换代。
（二）进口印刷设备免增值税政策取消
据财政部、海关总署、国家税务总局的公告和通知，2009年1月1日起，在全国范围内实施增值税转型改革，允许企业抵扣新购入设备所含的增值税，同时，取消进口设备增值税免税政策和外商投资企业采购国产设备增值税退税政策。
【点评】此前进口部分设备可免征进口环节增值税和关税，此调整后，虽然取消前免税政策，但作为其替代政策的增值税抵扣政策优惠面更广。
（三）进口印刷设备可申请贴息
据财政部和商务部相关文件，印刷企业在进口指定技术参数范围内的三种胶印机和一种模切机，可通过申请获得最高达进口额6%~7%的贴息资金。
【点评】进口的部分印刷设备可享贴息优惠。该政策自2008年开始执行，2009年将继续，提醒2008年进口印刷设备的企业2009年记得申请贴息。
（四）进口印刷设备实行较低关税
据财政部《2009年关税实施方案》，2009年1月1日起，继续对16种印刷设备及零配件实行进口暂定税率，其中5种印刷设备及零配件进口零关税。此外10多种印刷感光材料实行进口从量税及复合税税率。
【点评】该较低关税政策针对部分国内暂不能生产或技术性能指标不能满足需要的产品，利于关键零部件进口，利于扩大先进技术设备。
针对国家出台的这些政策，各地政府也相应出台实施这些政策的细则，业内人士分析，这些措施将帮助企业建立一个良好的宏观经济发展环境，如何度过这个“寒冬”关键还是在企业。[next]
三、二手设备
信贷紧缩将对二手设备市场产生三种不同程度的影响——它的影响力将延续到整个2009年——并将使二手设备经销商在未来几个月内成为为数不多的几个获利者之一。
首先，随着经济形势的每况愈下，印刷厂很难筹措到足够的资金去购买新设备，因此，它们纷纷把目光转向设备翻新市场，二手设备的销售旺季也随之而来。
其次，二手设备经销商的增加将刺激更多的设备商成立自己的二手设备部门。
第三，随着经济的日益衰退和倒闭企业的增加，二手市场上的设备数量和种类都将出现大幅度的增长，在未来的几个月里，将有大量降价处理的二手设备涌向市场。
四、RFID和数字喷墨印刷将成为拉动中国标签行业的两大增长引擎
（一）2009年中国RFID市场将稳步增长
2008年RFID市场规模达到72.1亿元，年增长率达到59.2%。2008年RFID的规模化应用有了一些可喜的进展，典型的事例比如奥运门票的应用，这一应用带动起整个电子门票的一个应用热点，同时将推动RFID更多的领域逐步接受这一新兴应用。
RFID产业得到快速发展一定不能缺少政府的推动：2008年以北京市为代表的地铁AFC系统正式投入运营；奥运票务系统的应用；以山东为代表的“五保合一”社保卡的实用开通；以及京津联名一卡通工程的启动；银行EMV迁移工作的推动；二代身份证换发的加快；学生证项目的酝酿等。与此同时，原有的应用领域如电信、校园、公交、社保及医疗保障等发卡量也在不断增长。
国家科技部在2008年发表了关于发展RFID的白皮书，规划了其发展步骤，政府的主导和支持是RFID技术在中国得以发展的重要因素，这种趋势在2009年将继续延续，随着世博会和大运会的召开及国内零售、航铁路等应用领域逐步采用RFID技术，RFID在中国迎来一个向上发展的良机，成为中国标签行业未来发展的主流和推动中国标签行业发展的最重要的因素之一。
（二）数字喷墨印刷
2008年在德国举办的德鲁巴印展被称为“喷墨的德鲁巴”，因为展会上展出了大量的喷墨印刷机。喷墨印刷成为今年最热点的技术，也是行业公认的最具发展前景的技术。喷墨印刷不再是传统印刷的补充，有望成为继胶印、凹印、柔印、丝网印刷之后又一种主流印刷方式，此外，喷墨印刷还将在工业应用中大展宏图。
数字印刷具有更短的交货期、更强的灵活性、更好的成本效益，是传统印刷方式的一种补充。带有可变数据打印功能的数字标签及包装解决方案体现了标签及包装行业的发展趋势，满足生产及包装日新月异的需要，同时也给标签和包装行业应用带来了巨大、深远的影响。
当前标签市场的突出变化表现形式可以概括为小批量、短周期、个性化，随着标签产品的品种越来越多，印量却越来越小，印刷更新周期也伴随着越来越短，同时个性化要求越来越多。目前市场上标签数字印刷机多为激光静电成像技术，设备价格偏高、运行成本高、速度不高，生产率低、承印材料有限、难以联线工作，可以说，喷墨技术的发展为标签印刷提供全新的解决方案。
如果数字印刷能在2009年保持去年的发展势头，但它一定会在印刷行业掀起一番不小的波澜。我们希望能在新的一年里看到更大的技术进步、更有竞争力的市场和更多用数字技术来取代传统印刷技术的印刷厂。
事实上，数字印刷已经在2008年像平版胶印发起了严峻的挑战，惠普公司声称，到2010年，全球将印刷出53万亿个页面，其中有10%的页面将采用数字印刷。
从2005年开始，数字印刷品一直保持着每年2%的增长速度，这也促使印刷设备供应商纷纷推出自己的大容量喷墨打印机，例如富士胶片、柯达和惠普等。
2009年最值得期待的产品就是惠普的Inkjet Web Press，它能将印刷速度提高到122米/分钟。这款设备将在未来几个月里进行Beta测试，至于它能否改变数字书刊印刷市场的现状，我们将拭目以待。
富士胶片也将推出B2 Jet Press 720打印机，这款产品的最高速度可以达到2700页小时，但可能要等到2010年才能正式上线。
此外，印刷企业也将围绕着个性化和可变数据软件创造出种类更加丰富的数字印刷品。在2008年，我们看到有很多印刷企业都推出了增值服务和短版印刷服务，通过它们，我们可以看到个性化印刷的光明前途。[next]
五、模内标签市场可以期待
模内标签是一种有别于传统标签的全新标签包装形式，在欧美一些国家已经风行多年。在国内，经过两三年观望徘徊后，模内标签终于开始得到越来越多的业内人士及终端消费者的青睐。
模内标签的出现是材料、印刷、油墨等技术发展进步的结果。国内最早出现模内标签是在两年多以前，随着贴标技术的发展，标签材料价格的下降，模内标签近年得到一定的发展，其具有新颖的外表、潜在的成本下降空间、防伪及环保等优势。
模内标签是一项很有潜力的新型贴标技术。目前，国内已有一些民营企业大胆尝试，在这个领域走在了前面。虽然其发展受到多重因素的制约，但随着模内标签统一标准的制定和推广，模内标签市场还是大有可为。
六、创新是企业发展的源动力
“冬天来了”，这句话在2008年尤其耐人寻味；作为人们生活中不可或缺的标签业，面临着挑战与机遇，是放弃，还是坚持？是心存恐慌的准备过冬，还是抓住机会脱颖而出？是被动的接受行业洗牌，还是主动出击扩大市场？……
（一）企业：重拾信心是印刷业崛起的关键
无论标签印刷企业还是上游制造企业，政策的扶持力度是有限的，而企业自己对于前景的信心才是最重要的，有信心才会愿意付出努力。如果对于企业未来的发展没有信心，那么任何利好的政策都是枉然。现在的确存在企业信心丧失的问题，这种情况如果不能扭转，将成为影响中国印刷行业发展的最大障碍。大家应该重拾发展信心，努力营造良好的发展氛围。怨天尤人没有用，要发展，企业还要自己救自己
（二）耗材业：修内功，创新成就发展
要改变这种情况，修炼内功，开拓创新才是通用耗材企业的发展之路。“面对环境的变化，我们也进行了深入的改革，从品牌战略到营销模式，从产品研发到市场策略，我们都在努力地进行创新。”独立掌握专业技术是必由之道，同时要加快树立通用耗材领域的大品牌的步伐，改变原来的管理与营销模式，向国际先进的模式学习，以强化自身，才能够真正获得发展。在经济不好的时候反而能变大。因为这个时期，各方面的资源都比较好利用，人才更多了，以往聘不到的人才在这个时期反而聘得到，竞争也变得更小了，这样的时期就更适合修炼内功，发展创新。
（三）电子商务倡导“低成本大收益”
在危难时刻中小印刷企业需要的是“少投资大收益”的营销方案。电子商务完全可以满足中小企业的愿望。电子商务既能为企业节约资金，又能够打开市场提高效益。市场红火时，市场上到处充满了机遇；而经济回落时，对于企业也同样存在机会。在市场低迷的行情下，企业更要努力寻找并维持客户，为来年的春天做好准备。
2009年经济风云变幻，势必会存在很多很多的选择，我们期待在2009年，企业家们能够勇敢面对危机，带领自己的企业加快转型和升级，优化产品结构，拓展海内外新兴市场，把握新的发展机遇是中国标签行业的出路和发展方向。
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