广告大师马丁·索瑞尔爵士（Sir Martin Sorrell）于近日警告说，西欧已经陷入了“L型”衰退的边缘，而这种衰退也有可能为我们创造出新的媒体和“绿色”机会。
他说：“人们也许会认为在经济危机的大背景下，企业的社会责任感会消失殆尽，但我认为情况恰好相反，绿色环保问题的重要性不但没有下降，反而会成为各个企业的头等大事。”
作为全球第二大广告公司WPP的首席执行官，马丁?索瑞尔爵士是在近日举行的文具和报纸印刷企业年会上发表上述观点的，
马丁爵士在60分钟的演讲中谈到，制造业的产能过程问题将为我们带来新的机遇，它会促进企业集中经理展开差异化经营和科技创新。
他还表示广告向新媒体——互联网、手机短信和电子营销——的转移速度将进一步加快，特别是在全球性经济危机愈演愈烈的情况下。
Lateral集团的首席执行官尼克·迪克松（Nick Dixon）表示马丁爵士的预测将提高数据对于印刷的重要性，他说：“印刷厂应该学会如何更好地利用数据。”
马丁爵士借这次会议发表了自己对于全球经济形势的预测，他认为2009年上半年将会“非常困难，特别是对于媒体公司而言。”
但他同时也提到：“2009年下半年的情况将相对好些，而且我们有望在2010年看到一定的复苏迹象。我想我们有能力解决短期的银行问题，但长期的问题才更值得我们担心。”
马丁爵士对西欧以外其他国家在劳动力灵活性等方面的竞争优势表现出了极大的关注，这也引起了迪克松先生的强烈共鸣。
迪克松说：“我们很难调整自己的业务模式，并且还要受到严格的企业社会责任和劳动法的限制。”
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