喷墨印刷在包装印刷市场的机遇

　　一、包装印刷商竞相转向喷墨印刷解决方案

　　包装行业是一个以消费者为主导的行业，平均年增长率达到3%，全球包装行业总产值达到2900亿美元。包装行业是一个发展稳定且前景光明的行业，由于包装行业总是受消费者购买力的影响，所以包装行业同整体的经济形势密切相关。

　　在过去的5年里，包装市场对数量更少的订单、更快的周转速度、更多的语言版本、更复杂的可变信息的需求一直在稳步上升。此外，消费者不希望公司因为增加包装特征而提高产品价格。市场拓展经理一直把包装看作产品不可分割的一部分，正不断努力增加包装的个性化特征，最大限度地展示和宣传自己的产品。

　　涉足包装行业的印刷商、加工商和贸易商正在面临一个快速变化的时期。创新的包装形式不断推出，包装装潢越来越复杂，客户期望无论使用哪种承印材料、采用哪种印刷工艺或者在什么地点加工都能保证品牌色彩的准确性和一致性。贸易商和加工商需要简化和提高其生产效率，以适应短版活的灵活性、更快投放市场以及具有价格竞争力的包装。从全球的范围来看，各种规模的包装印刷商正在转向喷墨印刷的解决方案，以加工具有最佳的货架展示效果的包装产品。

　　二、主要的市场推动力

　　主要的市场推动力反映出的市场需求是提高宣传（例如本地化或者目标化）活动、更短的订单、降低甚至消除库存、保证更快的周转时间。

　　1、购买喷墨印刷系统的主要原因

　　InfoTrends最近进行了一次市场调查，要求受访者回答“购买目前使用的喷墨印刷系统的主要原因”时，近30%的受访者认为是更好的印刷质量。毫无疑问，这些受访者必须能加工满足客户要求的产品，印刷质量是选择喷墨印刷机所考虑的重要因素。

图1：购买目前使用的喷墨印刷系统的主要原因?

　　2、投资喷墨系统时考虑的主要因素

　　如下图所示，受访者认为更快的印刷速度、更好的印刷质量以及能够适应各种不同的或不规则的表面是投资喷墨系统时考虑的最主要的因素。

图2：贵公司购买喷墨系统时主要考虑下列哪些因素？请选择3个答案。

　　3、促使购买喷墨系统的主要因素

　　最后，在被问及“什么因素会促使他们考虑购买喷墨系统？”时，大多数被调查者认为客户对特定数码印刷有需求时，他们会考虑投资新的技术，这样他们能为客户提供满意的服务，并同客户保持长期的合作关系。

图3：下面那些因素会促使贵公司考虑购买喷墨系统？可多选。

　　三、结论

　　喷墨印刷能否成为包装行业的主流技术并不是最重要。解决方案提供商应该努力对整个市场（服务提供商以及消费者）提供培训，主要关于数码技术优势以及印刷系统和油墨最近的进展。此外，只有不断努力开发更快、更高效且价格更低的设备才能吸引目前还没有选择喷墨技术的服务提供商。能够有效地把教育培训、市场推广和产品性能的提高结合在一起，将会直接推动喷墨技术在包装印刷市场的应用。

　　四、想要得到更多相关技术信息，请来ON DEMAND China 2009

　　由世界领先的数字图像和文件处理业咨询公司凯思达/美国赢船有限公司（Questex/InfoTrends, Inc.）与北京印刷机械研究所共同主办中国第一个聚焦按需印刷技术的“国际数码印刷出版设备及图文影像印制技术展览会及会议”（ON DEMAND China 2009）将于2009年11月4－6日在上海国际博览中心举行，展出内容包括数字印刷技术、数字工艺流程/软件及方案、数字直接制版技术以及宽幅技术。同期论坛为期两天，将有20场专题演讲，并有“针对技术”、“面向印刷服务供应商”两大主题供选择。论坛将侧重于数字印刷产品市场的应用开拓，并结合“如何开拓”的讨论，帮助企业了解各类型的数字印刷设备及相关软件，帮助企业寻找到最适合自身发展的解决方案。ON DEMAND China 2009的举办将为中国的印刷从业者带来了世界尖端的数码按需印刷技术、产品以及解决方案，创造了一个获取印艺新知的窗口，更为国内外厂商提供了一个交流经验和技术的平台，为推动中国数码印刷市场的发展做出贡献。