后奥运时代的中国标签业

　　去年同期，我们对奥运给中国标签业带来的发展机遇充满期待，而事实恰好相反，除了RFID在一定程度上有所增长外，我们看到的是中国标签行业快速增长的“泡沫”与虚假的繁荣，从今年下半年开始，行业衰退也日趋明显。随着北京奥运的结束，中国标签行业正式进入“后奥运时代”。

　　  今年对企业来说，是诸多不利因素并存的一年， 受宏观大环境的影响，人民币升值、出口退税政策改变、材料价格上涨、劳动力成本上升等因素的影响，企业经济效益急剧下滑，濒临亏损边缘，许多企业难以为继，面临生死抉择。标签印刷企业也不例外，各种成本因素纷纷上涨，但印刷工价始终涨不上去，究其原因，是多种多样的，但其最主要的原因是供过于求。近十年来，国家免税政策使大量多色印刷机被引进，每年以几百台的速度进入中国标签印刷市场，即便是2007年免税政策调整也仍未减弱设备进口的势头，供过于求的市场格局不仅没有改善，反而愈演愈烈。长期以来积压的产业结构矛盾在今年彻底爆发，这也使处于标签产业链上游的耗材供应商和设备供应商受到影响，中国标签行业出现整体滑坡，遭遇了近五年以来最大也是最严重的一次“寒冬”。

　　之所以出现这种状况，探究深层次的原因，宏观经济大环境只是外因，内因才是关键。在国外，标签行业是胶印、凹印、柔印三分天下，而我国的标签业胶印占了70%多的市场份额，而作为环保印刷方式代表的柔印只占了很小的市场份额，这是一种很畸形的产业结构分布。我国的胶印经历了粗放式的发展模式，至今已呈现饱和状态，而现在凸版也在经历这样一种发展轨迹，这严重制约了中国标签行业的发展，也影响了中国标签业与世界标签业的国际接轨。

　　后奥运时代的中国标签行业何去何从？企业该如何应对这次行业的最大 “寒冬”，这是我们本期重点关注的话题之一，利润与成本，是企业在这个特殊时候无法回避的话题。是宁愿保证利润率，放弃一部分低回报的订单？还是直接涨价？或者为了保证市场和销售额，采取维持原价的经营方式?

　　这个命题看上去是一个矛盾。如果要利润，势必要采取涨价措施来弥补成本上涨的损失，但在印刷这个无序竞争较为严重的行业，又不得不承担客户流失的风险。而如果要保住既有市场，毫无疑问，涨价是有百害而无一利的。

　　企业的生存之源在于利润，没有利润的市场不会长久，无异于慢性自杀。随着经济的发展，自然资源的逐渐枯竭，印刷的主要材料—纸张价格的总体走势还会上涨。如果放弃利润，片面追求市场，不利于企业的生存和发展。利润和市场如一个无法破解的课题，让企业深陷其中无法自拔。

　　业内人士普遍认为，一个产业结构调整，优胜劣汰，重新洗牌的时刻到了。通过产业结构优化，可让有实力的公司走差异化道路，走精品发展之路。

　　作为企业来讲，要想迈过这道坎，一，要练好内功，开拓新的管理思路，加强企业的内部管理，进行技术创新，在产品品质和服务上下功夫，调整产品结构和市场战略，走向全面性、多功能，以客户的需要为核心，发展全方位的增值服务，以延长产品线，进行利润平移。二，进行技术创新。 新技术的应用使标签印刷业面临日新月异的变化。现在谁站在技术的制高点上，谁就取得了绝对的竞争优势。三，要耐得住寂寞，坚定对中国标签行业未来发展的信心，不盲目乐观，也不盲目悲观，要学会用辩证的眼光看待中国标签行业，打“持久战”，只有这样才能在“后奥运时代”走出一条适合企业自身发展之路。